» » » Маркетинг как концепция рыночного управления

Презентация на тему Маркетинг как концепция рыночного управления

Презентацию на тему Маркетинг как концепция рыночного управления можно скачать абсолютно бесплатно на нашем сайте. Предмет презентации : Менеджмент. Красочные слайды и илюстрации помогут вам заинтересовать своих одноклассников или аудиторию. Для просмотра содержимого презентации воспользуйтесь плеером, или если вы хотите скачать презентацию - нажмите на соответствующий текст под плеером. Презентация содержит 49 слайдов.

скачать презентацию

Слайды презентации

Слайд 1: Презентация Маркетинг как концепция рыночного управления
Слайд 1

Маркетинг как концепция рыночного управления

Слайд 5: Презентация Маркетинг как концепция рыночного управления
Слайд 5

Маркетинг - искусство и наука выбора целевых рынков и привлечения, сохранения и развития покупателей посредством создания, предоставления и продвижения значимых для них ценностей. (Ф. Котлер, К.Л. Келлер)

Слайд 6: Презентация Маркетинг как концепция рыночного управления
Слайд 6

«Правомерно предположить, что потребность в продаже вечна. Но задача маркетинга в том и состоит, чтобы ее минимизировать. Цель маркетинга - достижение такого уровня знаний и понимания покупателей, когда предлагаемые вами товары и услуги им жизненно необходимы и продают себя сами. В идеале результат маркетинга - это готовый к покупке потребитель. Все, что остается сделать, это предоставить ему соответствующий товар или услугу». Питер Друкер

Слайд 7: Презентация Маркетинг как концепция рыночного управления
Слайд 7

Ключевые понятия маркетинга

Потребность — надобность, нужда в чем-либо, требующая удовлетворения.

Слайд 8: Презентация Маркетинг как концепция рыночного управления
Слайд 8

Желание — это потребность, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.

Слайд 9: Презентация Маркетинг как концепция рыночного управления
Слайд 9

Спрос — желание, конкретная потребность, подкрепленные покупательной способностью.

Продукт — все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей.

Слайд 10: Презентация Маркетинг как концепция рыночного управления
Слайд 10

Рынок — это совокупность существующих или потенциальных продавцов и покупателей каких-то продуктов, это место, где совершаются сделки.

Слайд 11: Презентация Маркетинг как концепция рыночного управления
Слайд 11

Простая маркетинговая система

Слайд 12: Презентация Маркетинг как концепция рыночного управления
Слайд 12

4 альтернативные цели маркетинга: Максимизация потребления Максимизации степени удовлетворения потребителей Максимизации выбора потребителей Максимизация качества жизни

Слайд 13: Презентация Маркетинг как концепция рыночного управления
Слайд 13
Виды маркетинга

1. По уровню реализации: 1.1. Микромаркетинг - реализуется на уровне отдельных организаций. 2.2. Макромаркетинг - реализуется на уровне государства в целом и его регионов, а также крупных макрорегионов и в масштабе мирового рынка.

Слайд 14: Презентация Маркетинг как концепция рыночного управления
Слайд 14

2. По предмету (то, по поводу чего принимаются решения):

2.1. Маркетинг товаров (материальных благ) 2.2. Маркетинг услуг 2.3. Маркетинг событий 2.4. Маркетинг впечатлений (опыта) 2.5. Маркетинг отдельной личности (персональный маркетинг) 2.6. Маркетинг места (Территориальный маркетинг ) 2.7. Маркетинг собственности 2.8. Маркетинг организации 2.9. Маркетинг информации 2.10. Маркетинг идей

Слайд 15: Презентация Маркетинг как концепция рыночного управления
Слайд 15

3. В зависимости от размера охваченного рынка:

3.1. Массовый маркетинг —массовое производство и маркетинг одного продукта, предназначенного сразу для всех покупателей. 3.2. Продуктно-дифференцированный маркетинг - производство и маркетинг нескольких продуктов с различными свойствами, предназначенных для всех покупателей, однако рассчитанных на разные их вкусы. 3.3. Целевой маркетинг —производство и маркетинг продуктов, разработанных специально для определенных рыночных сегментов.

Слайд 19: Презентация Маркетинг как концепция рыночного управления
Слайд 19

4. В зависимости от состояния спроса

Слайд 35: Презентация Маркетинг как концепция рыночного управления
Слайд 35

5. В зависимости от длительности и периодичности сотрудничества

5.1. Маркетинг отношений – вид маркетинга, в основе которого лежит построение долгосрочных взаимовыгодных отношений с ключевыми партнерами. 5.2. Маркетинг сделки – вид маркетинга, являющийся составной частью маркетинга отношений.

Слайд 36: Презентация Маркетинг как концепция рыночного управления
Слайд 36

1. Производственная концепция

Потребители отдают предпочтение доступным и недорогим продуктам.

Слайд 37: Презентация Маркетинг как концепция рыночного управления
Слайд 37

2. Товарная (продуктовая) концепция

Потребители отдают предпочтение высококачественным товарам, обладающим наилучшими эксплуатационными свойствами или инновационными характеристиками.

Слайд 38: Презентация Маркетинг как концепция рыночного управления
Слайд 38

3. Сбытовая концепция (концепция ориентации на продажи)

Потребители и предприятия по природе своей не будут добровольно покупать всю выпускаемую компанией продукцию, если ее не продвигать.

Слайд 39: Презентация Маркетинг как концепция рыночного управления
Слайд 39

4. Маркетинговая концепция

Выпускать подходящие товары для своих покупателей.

Слайд 40: Презентация Маркетинг как концепция рыночного управления
Слайд 40

5. Концепция холистического (целостного) маркетинга

Планирование, разработка и внедрение маркетинговых программ, процессов и мероприятий с учетом их широты и взаимозависимости.

Слайд 42: Презентация Маркетинг как концепция рыночного управления
Слайд 42

4. Внешняя среда маркетинга

Микровнешняя среда (среда прямого воздействия, функциональной) маркетинга - совокупность субъектов и факторов, непосредственно воздействующих на возможность организации обслуживать своих потребителей.

Слайд 43: Презентация Маркетинг как концепция рыночного управления
Слайд 43

Элементы микровнешней (функциональной) среды

сама организация; поставщики; маркетинговые посредники; клиенты; конкуренты; банки; средства массовой информации; правительственные организации и др.

Слайд 44: Презентация Маркетинг как концепция рыночного управления
Слайд 44

Макровнешняя среда (среда косвенного воздействия, широкая) маркетинга - совокупность крупных общественных и природных факторов, которые воздействуют на все субъекты микровнешней среды маркетинга, но не немедленным, прямым образом.

Слайд 45: Презентация Маркетинг как концепция рыночного управления
Слайд 45

6 компонентов макровнешней (широкой) среды

Среды: демографическая; экономическая; физическая; технологическая; политико-правовая; социокультурная.

Слайд 46: Презентация Маркетинг как концепция рыночного управления
Слайд 46

Комплекс маркетинга – совокупность управляемых параметров маркетинговой деятельности, манипулируя которыми руководство организации старается наилучшим образом удовлетворить потребности рыночных сегментов.

4 «Р» маркетинга - Product, Price, Place, Promotion) (Дж. Маккарти).

Слайд 49: Презентация Маркетинг как концепция рыночного управления
Слайд 49

Роберт Лотерборн предполагает, что четыре «Р» продавца соответствуют четырем «С» покупателя:

  • Яндекс.Метрика
  • Рейтинг@Mail.ru