Презентация на тему Теория PR

tapinapura
Рейтинг:
Категория: Разные
Дата добавления: 17-10-2019
Содержит:20 слайдов

Презентацию на тему Теория PR можно скачать абсолютно бесплатно на нашем сайте. Предмет презентации : Разные. Красочные слайды и илюстрации помогут вам заинтересовать своих одноклассников или аудиторию. Для просмотра содержимого презентации воспользуйтесь плеером, или если вы хотите скачать презентацию - нажмите на соответствующий текст под плеером. Презентация содержит 20 слайдов.

скачать презентацию

Слайды презентации

Слайд 1: Презентация Теория PR
Слайд 1

ТЕОРИИ PR

Слайд 2: Презентация Теория PR
Слайд 2

ТЕОРИЯ ЗАВИСИМОСТИ (англ. dependence theory) впервые была представлена в 1996 г.. Теория зависимости показывает альтернативы в стратегии. С одной стороны - чистая пропаганда, с другой – компромисс, взаимодеймствие

Слайд 3: Презентация Теория PR
Слайд 3

Сущность теории зависимости в том, что лучшая PR-стратегия зависит от факторов, влияющих на ситуацию. К факторам, определяющим положение на шкале, относятся: желание избежать конфликта или встретиться с ним, дружеские отношения и симпатия между сторонами, финансовая стабильность, стиль руководства, авторитарные либо демократичные традиции, компетентность PR-персонала, сила влияния стейкхолдеров и др.

Слайд 4: Презентация Теория PR
Слайд 4

ТЕОРИЯ ПРЕВОСХОДСТВА (англ. superiority theory) базируется на истории развития и становления PR. Теория превосходства включает 4 основные модели .

Слайд 5: Презентация Теория PR
Слайд 5

ПЕРВАЯ МОДЕЛЬ Модель пресс-агентства – односторонняя коммуникация, ее черты: сосредоточение на интересах организации, использование манипуляции, преувеличения и полуправды, игнорирование этических принципов.

Слайд 6: Презентация Теория PR
Слайд 6

ВТОРАЯ МОДЕЛЬ Модель публичной коммуникации – односторонняя коммуникация, которая фокусируется на целях организации, но принимает во внимание интересы общественности, использует правдивость и журналистский стиль.

Слайд 7: Презентация Теория PR
Слайд 7

ТРЕТЬЯ МОДЕЛЬ Модель двусторонней несимметричной коммуникации - двусторонняя коммуникация, в которой исследуются интересы обеих сторон, но предпочтение отдается интересам и целям организации, комбинируется пропаганда и компромисс, используются методы социальной науки.

Слайд 8: Презентация Теория PR
Слайд 8

ЧЕТВЕРТАЯ МОДЕЛЬ Модель двусторонней симметричной коммуникации: равное внимание уделяется обеим сторонам, обе стороны готовы приспосабливаться для лучшего результата, механизмом взаимодействия сторон является партнерство.

Слайд 9: Презентация Теория PR
Слайд 9

КОНЦЕПЦИИ 4P и 8P

Слайд 10: Презентация Теория PR
Слайд 10

Концепция 4P - комплекс связей с общественностью. Использование 4P позволяет предприятию наилучшим образом удовлетворять потребности целевых групп и адаптироваться к возможным изменениям окружающей среды. Формула 4P такова: Product; Price; Place; Promotion Это понятие характеризует основные компоненты для успешного продвижения товара или услуги.

Слайд 11: Презентация Теория PR
Слайд 11

Product – товар (услуга), т. е. все, что предлагается к продаже. Имеет определенные характеристики, в т. ч. марку, размер, цвет и другие свойства и функции. Часто ведут речь о пакете товаров и услуг. Price – цена, сумма денег, получаемых за товар или услугу. Place – место связано с логистикой, системой продвижения товаров и услуг к потребителю. Promotion – продвижение: реклама, работа с потребителями, стимулирование продаж.

Слайд 12: Презентация Теория PR
Слайд 12

В 1981 г. к уже существующим 4P (продукт – цена – место – продвижение товара) специально для индустрии услуг было добавлено еще четыре: People – люди: персонал, поведение, обучение, преданность. Physical evidence – вещественные доказательства: условия, в которых проходит обслуживание потребителей, внешний вид помещения, интерьер, элементы отрицательного воздействия на потребителя, например, уровень шума.

Слайд 13: Презентация Теория PR
Слайд 13

Process – процесс: различные процедуры маркетинга как непрерывный процесс, эффективная политика поведения фирмы в обществе и т. п. Perception – восприятие: репутация фирмы и отношение к ней потребителей. Введение данного P было предложено Н. Хартом, профессором из Великобритании, в качестве развития PR. Существует мнение, что с этого момента началось развитие PR как вида деятельности и учебной дисциплины.

Слайд 14: Презентация Теория PR
Слайд 14

Один из коммуникационных комплексов - формализованная и признанная в мировой практике система RACE, которая широко используется как для планирования, так и для оценки PR-проектов

МОДЕЛЬ RACE

Слайд 15: Презентация Теория PR
Слайд 15

R – Research (исследование: анализ и постановка задачи) A – Action (действие: разработка программы и сметы) C – Communication (взаимодействие: осуществление программы информационно-коммуникативными средствами) E – Evaluation (оценка: определение результатов и внесение корректив в программу)

Слайд 16: Презентация Теория PR
Слайд 16

Основная задача исследовательского этапа PR-кампании – определение целевых аудиторий, их отношения к конкретной личности, организации, товару или услуге, а также характера источника информации, через которые можно было бы достичь желаемого отношения и поступка.

Слайд 17: Презентация Теория PR
Слайд 17

На этапе «действия»: готовится концепция PR-кампании, определяется типология и перечень ключевых акций, определяются принципы осуществления медиа-политики, разрабатывается поэтапный рабочий план реализации проекта.

Слайд 18: Презентация Теория PR
Слайд 18

На коммуникативном этапе происходит осуществление намеченных действий в направлении влияния на определенные ранее целевые группы. Эта работа сопровождается регулярным мониторингом ситуации, динамичным реагированием на ее изменение

Слайд 19: Презентация Теория PR
Слайд 19

. По итогам каждого этапа осуществляется оценка проделанной работы на предмет ее соответствия желаемым изменениям. Проводится коррекция PR-стратегии, а по завершении всей кампании проводится готовится аналитическая справка о ее эффективности и разрабатываются рекомендации на перспективу.

Слайд 20: Презентация Теория PR
Слайд 20

ТНЕ ЕND

Список похожих презентаций