Презентация "Теория PR" – проект, доклад

Слайд 1
Слайд 2
Слайд 3
Слайд 4
Слайд 5
Слайд 6
Слайд 7
Слайд 8
Слайд 9
Слайд 10
Слайд 11
Слайд 12
Слайд 13
Слайд 14
Слайд 15
Слайд 16
Слайд 17
Слайд 18
Слайд 19
Слайд 20

Презентацию на тему "Теория PR" можно скачать абсолютно бесплатно на нашем сайте. Предмет проекта: Разные. Красочные слайды и иллюстрации помогут вам заинтересовать своих одноклассников или аудиторию. Для просмотра содержимого воспользуйтесь плеером, или если вы хотите скачать доклад - нажмите на соответствующий текст под плеером. Презентация содержит 20 слайд(ов).

Слайды презентации

ТЕОРИИ PR
Слайд 1

ТЕОРИИ PR

ТЕОРИЯ ЗАВИСИМОСТИ (англ. dependence theory) впервые была представлена в 1996 г.. Теория зависимости показывает альтернативы в стратегии. С одной стороны - чистая пропаганда, с другой – компромисс, взаимодеймствие
Слайд 2

ТЕОРИЯ ЗАВИСИМОСТИ (англ. dependence theory) впервые была представлена в 1996 г.. Теория зависимости показывает альтернативы в стратегии. С одной стороны - чистая пропаганда, с другой – компромисс, взаимодеймствие

Сущность теории зависимости в том, что лучшая PR-стратегия зависит от факторов, влияющих на ситуацию. К факторам, определяющим положение на шкале, относятся: желание избежать конфликта или встретиться с ним, дружеские отношения и симпатия между сторонами, финансовая стабильность, стиль руководства,
Слайд 3

Сущность теории зависимости в том, что лучшая PR-стратегия зависит от факторов, влияющих на ситуацию. К факторам, определяющим положение на шкале, относятся: желание избежать конфликта или встретиться с ним, дружеские отношения и симпатия между сторонами, финансовая стабильность, стиль руководства, авторитарные либо демократичные традиции, компетентность PR-персонала, сила влияния стейкхолдеров и др.

ТЕОРИЯ ПРЕВОСХОДСТВА (англ. superiority theory) базируется на истории развития и становления PR. Теория превосходства включает 4 основные модели .
Слайд 4

ТЕОРИЯ ПРЕВОСХОДСТВА (англ. superiority theory) базируется на истории развития и становления PR. Теория превосходства включает 4 основные модели .

ПЕРВАЯ МОДЕЛЬ Модель пресс-агентства – односторонняя коммуникация, ее черты: сосредоточение на интересах организации, использование манипуляции, преувеличения и полуправды, игнорирование этических принципов.
Слайд 5

ПЕРВАЯ МОДЕЛЬ Модель пресс-агентства – односторонняя коммуникация, ее черты: сосредоточение на интересах организации, использование манипуляции, преувеличения и полуправды, игнорирование этических принципов.

ВТОРАЯ МОДЕЛЬ Модель публичной коммуникации – односторонняя коммуникация, которая фокусируется на целях организации, но принимает во внимание интересы общественности, использует правдивость и журналистский стиль.
Слайд 6

ВТОРАЯ МОДЕЛЬ Модель публичной коммуникации – односторонняя коммуникация, которая фокусируется на целях организации, но принимает во внимание интересы общественности, использует правдивость и журналистский стиль.

ТРЕТЬЯ МОДЕЛЬ Модель двусторонней несимметричной коммуникации - двусторонняя коммуникация, в которой исследуются интересы обеих сторон, но предпочтение отдается интересам и целям организации, комбинируется пропаганда и компромисс, используются методы социальной науки.
Слайд 7

ТРЕТЬЯ МОДЕЛЬ Модель двусторонней несимметричной коммуникации - двусторонняя коммуникация, в которой исследуются интересы обеих сторон, но предпочтение отдается интересам и целям организации, комбинируется пропаганда и компромисс, используются методы социальной науки.

ЧЕТВЕРТАЯ МОДЕЛЬ Модель двусторонней симметричной коммуникации: равное внимание уделяется обеим сторонам, обе стороны готовы приспосабливаться для лучшего результата, механизмом взаимодействия сторон является партнерство.
Слайд 8

ЧЕТВЕРТАЯ МОДЕЛЬ Модель двусторонней симметричной коммуникации: равное внимание уделяется обеим сторонам, обе стороны готовы приспосабливаться для лучшего результата, механизмом взаимодействия сторон является партнерство.

КОНЦЕПЦИИ 4P и 8P
Слайд 9

КОНЦЕПЦИИ 4P и 8P

Концепция 4P - комплекс связей с общественностью. Использование 4P позволяет предприятию наилучшим образом удовлетворять потребности целевых групп и адаптироваться к возможным изменениям окружающей среды. Формула 4P такова: Product; Price; Place; Promotion Это понятие характеризует основные компонен
Слайд 10

Концепция 4P - комплекс связей с общественностью. Использование 4P позволяет предприятию наилучшим образом удовлетворять потребности целевых групп и адаптироваться к возможным изменениям окружающей среды. Формула 4P такова: Product; Price; Place; Promotion Это понятие характеризует основные компоненты для успешного продвижения товара или услуги.

Product – товар (услуга), т. е. все, что предлагается к продаже. Имеет определенные характеристики, в т. ч. марку, размер, цвет и другие свойства и функции. Часто ведут речь о пакете товаров и услуг. Price – цена, сумма денег, получаемых за товар или услугу. Place – место связано с логистикой, систе
Слайд 11

Product – товар (услуга), т. е. все, что предлагается к продаже. Имеет определенные характеристики, в т. ч. марку, размер, цвет и другие свойства и функции. Часто ведут речь о пакете товаров и услуг. Price – цена, сумма денег, получаемых за товар или услугу. Place – место связано с логистикой, системой продвижения товаров и услуг к потребителю. Promotion – продвижение: реклама, работа с потребителями, стимулирование продаж.

В 1981 г. к уже существующим 4P (продукт – цена – место – продвижение товара) специально для индустрии услуг было добавлено еще четыре: People – люди: персонал, поведение, обучение, преданность. Physical evidence – вещественные доказательства: условия, в которых проходит обслуживание потребителей, в
Слайд 12

В 1981 г. к уже существующим 4P (продукт – цена – место – продвижение товара) специально для индустрии услуг было добавлено еще четыре: People – люди: персонал, поведение, обучение, преданность. Physical evidence – вещественные доказательства: условия, в которых проходит обслуживание потребителей, внешний вид помещения, интерьер, элементы отрицательного воздействия на потребителя, например, уровень шума.

Process – процесс: различные процедуры маркетинга как непрерывный процесс, эффективная политика поведения фирмы в обществе и т. п. Perception – восприятие: репутация фирмы и отношение к ней потребителей. Введение данного P было предложено Н. Хартом, профессором из Великобритании, в качестве развития
Слайд 13

Process – процесс: различные процедуры маркетинга как непрерывный процесс, эффективная политика поведения фирмы в обществе и т. п. Perception – восприятие: репутация фирмы и отношение к ней потребителей. Введение данного P было предложено Н. Хартом, профессором из Великобритании, в качестве развития PR. Существует мнение, что с этого момента началось развитие PR как вида деятельности и учебной дисциплины.

Один из коммуникационных комплексов - формализованная и признанная в мировой практике система RACE, которая широко используется как для планирования, так и для оценки PR-проектов. МОДЕЛЬ RACE
Слайд 14

Один из коммуникационных комплексов - формализованная и признанная в мировой практике система RACE, которая широко используется как для планирования, так и для оценки PR-проектов

МОДЕЛЬ RACE

R – Research (исследование: анализ и постановка задачи) A – Action (действие: разработка программы и сметы) C – Communication (взаимодействие: осуществление программы информационно-коммуникативными средствами) E – Evaluation (оценка: определение результатов и внесение корректив в программу)
Слайд 15

R – Research (исследование: анализ и постановка задачи) A – Action (действие: разработка программы и сметы) C – Communication (взаимодействие: осуществление программы информационно-коммуникативными средствами) E – Evaluation (оценка: определение результатов и внесение корректив в программу)

Основная задача исследовательского этапа PR-кампании – определение целевых аудиторий, их отношения к конкретной личности, организации, товару или услуге, а также характера источника информации, через которые можно было бы достичь желаемого отношения и поступка.
Слайд 16

Основная задача исследовательского этапа PR-кампании – определение целевых аудиторий, их отношения к конкретной личности, организации, товару или услуге, а также характера источника информации, через которые можно было бы достичь желаемого отношения и поступка.

На этапе «действия»: готовится концепция PR-кампании, определяется типология и перечень ключевых акций, определяются принципы осуществления медиа-политики, разрабатывается поэтапный рабочий план реализации проекта.
Слайд 17

На этапе «действия»: готовится концепция PR-кампании, определяется типология и перечень ключевых акций, определяются принципы осуществления медиа-политики, разрабатывается поэтапный рабочий план реализации проекта.

На коммуникативном этапе происходит осуществление намеченных действий в направлении влияния на определенные ранее целевые группы. Эта работа сопровождается регулярным мониторингом ситуации, динамичным реагированием на ее изменение
Слайд 18

На коммуникативном этапе происходит осуществление намеченных действий в направлении влияния на определенные ранее целевые группы. Эта работа сопровождается регулярным мониторингом ситуации, динамичным реагированием на ее изменение

. По итогам каждого этапа осуществляется оценка проделанной работы на предмет ее соответствия желаемым изменениям. Проводится коррекция PR-стратегии, а по завершении всей кампании проводится готовится аналитическая справка о ее эффективности и разрабатываются рекомендации на перспективу.
Слайд 19

. По итогам каждого этапа осуществляется оценка проделанной работы на предмет ее соответствия желаемым изменениям. Проводится коррекция PR-стратегии, а по завершении всей кампании проводится готовится аналитическая справка о ее эффективности и разрабатываются рекомендации на перспективу.

ТНЕ ЕND
Слайд 20

ТНЕ ЕND

Список похожих презентаций

Теория стресса Г.Селье. Стресс и дистресс. Значение этой теории для психотерапевтической практики

Теория стресса Г.Селье. Стресс и дистресс. Значение этой теории для психотерапевтической практики

Понятие "стресс" введено в 1936 г. канадским физиологом Г. Селье. Различается эустресс – нормальный стресс, служащий целям сохранения и поддержания ...
Теория управления

Теория управления

Управление. Осознанная деятельность, связанная с воздействием субъекта управления на объект управления с целью достижения определенных результатов. ...
Теория решения изобретательских задач

Теория решения изобретательских задач

Определение. Теория решения изобретательских задач — область знаний, исследующая механизмы развития технических систем с целью создания практических ...
Теория социальной коммуникации

Теория социальной коммуникации

Коммуникация- механизм, посредством которого обеспечивается существование и развитие человеческих отношений, включающий в себя все мыслительные символы, ...
Теория психического развития Д.б.Эльконина

Теория психического развития Д.б.Эльконина

По мнению Л.С. Выготского, гипотеза Д.Б. Эльконина связана, со стремлением перейти от «чисто симптоматического и описательного принципа к выделению ...
Теория развивающего обучения как методологическая основа разработки и  реализации ФГОС ДО

Теория развивающего обучения как методологическая основа разработки и реализации ФГОС ДО

Воспитание – это целенаправленный и организованный процесс формирования личности. В широком социальном смысле воспитание – это передача накопленного ...
Теория конфликта Ральфа Дарендорфа

Теория конфликта Ральфа Дарендорфа

Немецко-британский социолог Ральф Дарендорф (р. 1929) уже к концу 50х гг. XX в. разработал и обосновал свою теорию конфликтной модели общества. Конфликт ...
Теория проблемного обучения

Теория проблемного обучения

Под проблемным обучением понимается такое изучение содержательной учебной информации по той или иной области знаний, которая вызывает в сознании обучающегося ...
Теория и методика математического развития

Теория и методика математического развития

Задачи математического развития дошкольников. Математика — это явление общечеловеческой культуры. С раннего детства и до самой старости мы в той или ...
Теория коллективного воспитания А.С. Макаренко

Теория коллективного воспитания А.С. Макаренко

Антон Семенович Макаренко (1888–1939). Выдающийся советский педагог и писатель. А. С. Макаренко разработал особую систему воспитания трудных подростков ...
Теория и методика воспитания

Теория и методика воспитания

Воспитание — целенаправленное формирование личности в целях подготовки её к участию в общественной и культурной жизни в соответствии с социокультурными ...
Теория «трех ступеней» детского развития К. Бюлера. Закон перемещения удовольствия.

Теория «трех ступеней» детского развития К. Бюлера. Закон перемещения удовольствия.

Карл Людвиг Бюлер. К. Бюлер - немецкий психолог и лингвист, автор трудов по психологии мышления и языка, по общему языкознанию. Родился в Германии ...
Макс Вебер. Теория бюрократии

Макс Вебер. Теория бюрократии

Бюрократия. Бюрократия (буквально — господство канцелярии), специфическая форма социальных организаций в обществе (политических, экономических, идеологических ...
Лекция 2. Теория трансакционных издержек

Лекция 2. Теория трансакционных издержек

Понятие и значение трансакции. Виды трансакций Трансакционные издержки Виды трансакционных издержек. Вопросы. Трансакция – это деятельность человека ...
Теория локальных приращений Чарльза Линдблома

Теория локальных приращений Чарльза Линдблома

Чарльз Линдблом. Чарльз Линдблом (Ch. Lindblom) — известный американский исследователь в области принятия стратегических решений, профессор экономики ...
Теория прибавочной стоимости К. Маркса

Теория прибавочной стоимости К. Маркса

В отличие от своих предшественников Маркс. Впервые выдвинул понятие прибавочной стоимости как особого экономического явления, отличного от его конкретных ...
Теория мотивации К. Альдерфера

Теория мотивации К. Альдерфера

Группа потребностей по К. Альдерферу:. потребности существования; потребности связи; потребности роста. Соотношение иерархии потребностей теории Маслоу ...
Теория проблемного обучения

Теория проблемного обучения

Содержание Введение Исторические аспекты проблемного обучения Сущность проблемного обучения Проблемные ситуации как основа проблемного обучения Достоинства ...
Теория обмена

Теория обмена

Теорию социального обмена развивали наиболее интенсивно американские социологи Джордж Хоманс(1910-1989) и Питер Блау(1918-2002). Корни теории обмена ...
Теория развивающего обучения

Теория развивающего обучения

:. Теория развивающего обучения — это направление в теории обучения и практике образования, содержанием, методами и формами организации ориентирующееся ...

Советы как сделать хороший доклад презентации или проекта

  1. Постарайтесь вовлечь аудиторию в рассказ, настройте взаимодействие с аудиторией с помощью наводящих вопросов, игровой части, не бойтесь пошутить и искренне улыбнуться (где это уместно).
  2. Старайтесь объяснять слайд своими словами, добавлять дополнительные интересные факты, не нужно просто читать информацию со слайдов, ее аудитория может прочитать и сама.
  3. Не нужно перегружать слайды Вашего проекта текстовыми блоками, больше иллюстраций и минимум текста позволят лучше донести информацию и привлечь внимание. На слайде должна быть только ключевая информация, остальное лучше рассказать слушателям устно.
  4. Текст должен быть хорошо читаемым, иначе аудитория не сможет увидеть подаваемую информацию, будет сильно отвлекаться от рассказа, пытаясь хоть что-то разобрать, или вовсе утратит весь интерес. Для этого нужно правильно подобрать шрифт, учитывая, где и как будет происходить трансляция презентации, а также правильно подобрать сочетание фона и текста.
  5. Важно провести репетицию Вашего доклада, продумать, как Вы поздороваетесь с аудиторией, что скажете первым, как закончите презентацию. Все приходит с опытом.
  6. Правильно подберите наряд, т.к. одежда докладчика также играет большую роль в восприятии его выступления.
  7. Старайтесь говорить уверенно, плавно и связно.
  8. Старайтесь получить удовольствие от выступления, тогда Вы сможете быть более непринужденным и будете меньше волноваться.