» » » Особенности аудиовизуальной рекламы

Презентация на тему Особенности аудиовизуальной рекламы

tapinapura

Презентацию на тему Особенности аудиовизуальной рекламы можно скачать абсолютно бесплатно на нашем сайте. Предмет презентации : Разные. Красочные слайды и илюстрации помогут вам заинтересовать своих одноклассников или аудиторию. Для просмотра содержимого презентации воспользуйтесь плеером, или если вы хотите скачать презентацию - нажмите на соответствующий текст под плеером. Презентация содержит 35 слайдов.

скачать презентацию

Слайды презентации

Слайд 1: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 1

Особенности аудиовизуальной рекламы

Выполнили: ст. группы 11180 Тумаланов Вячеслав, Ивчик Алена

Слайд 2: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 2

Аудиовизуальная реклама

Телевизионная реклама Реклама в кинотеатрах

Слайд 3: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 3

Аудиовизуальная реклама: история

Впервые аудиовизуальная реклама появилась в кинотеатрах. В 30-е годы кино было самым популярным местом проведения досуга в США. Тогда же стали показывать рекламные ролики перед сеансами. С развитием телевидения к концу 50-х кинотеатры стали менее популярными. Рекламисты стали предпочитать рекламу в кино рекламе на ТВ.

Слайд 4: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 4

История ТВ-рекламы

Первая телетрансляция – 1927 год (American Telephone & Telegraph). Появление первой телекомпании, первая реклама на ТВ – 1939 год (NBC-TV). Изначально реклама была бесплатной.

Слайд 5: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 5

Первая платная реклама – 1941 год

Слайд 6: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 6

История ТВ-рекламы в СССР

1939 год – начало регулярного телевещания в СССР В 70-х на советском телевидении появилась реклама. Она шла в рамках передачи, которая так и называлась «Реклама».

Слайд 7: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 7

Появление коммерческой рекламы в СССР – 1989 год. Гостелерадио СССР издало указ о развитии рекламной деятельности.

Слайд 8: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 8

Современный этап для ТВ-рекламы

Размещение рекламы на телевидении регулируется Федеральным законом «О рекламе» от 13.03.2006 (посл. редакция от 28.09.2011), принятым 22.02.2006 Государственной Думой.

Слайд 9: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 9

ФЗ «О рекламе»

Статья 14 «Реклама в телепрограммах и телепередачах»: В 16-ти пунктах статьи освещаются правила размещения и трансляции рекламы, общая продолжительность, ограничения и запреты трансляции и т.д.

Слайд 10: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 10

Статья 14, п. 7

Регламент рекламы для детских передач

Слайд 11: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 11

Статья 17 «Реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании»: О запрете прерывания рекламой демонстрации фильма, а также совмещении рекламы с демонстрацией фильма способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр демонстрируемого фильма.

Слайд 12: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 12

Характеристика телевизионной целевой аудитории

Телевизионная целевая аудитория – люди, которые с наибольшей вероятностью купят рекламируемый по телевидению товар или воспользуются предлагаемой в рекламном сообщении услугой.

Слайд 13: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 13

Среднесуточный ATV в минутах

ATV – средняя продолжительность просмотра (http://www.advesti.ru/publish/video/160409kaksm/)

Слайд 14: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 14

Характеристика целевой аудитории

Среднесуточные доли телеканалов, % Россия. I квартал 2011 (http://propel.ru/reyting/r_tv.php)

Слайд 15: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 15

С течением времени каналов становится все больше, аудитория каждого из них уменьшается, Эффективность использования из года в год только одного телеканала в рекламной кампании для рекламодателя снижается, Увеличение числа видеотехники в домах – снижение просмотра телевизионных каналов

Слайд 16: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 16

Динамика аудитории телевидения

http://broadcasting.ru/articles2/content/mass-media-programmirovanie-na-tv

Слайд 17: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 17

Охват аудитории. Тенденции развития

По данным исследовательской группы TNS Россия, с января по август 2011 года, 67,8 % населения страны в возрасте от 4 лет и выше смотрели телевизор. 2010 год – 69 %. Для сравнения: в США телевизор смотрят 95 процентов людей.

Слайд 18: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 18

Среди возрастной группы 18-25 лет за год (2010-2011) уменьшение смотрящей аудитории было самым большим – 2,6 процента.

Слайд 19: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 19

Рейтинг ТВ-передач. 31.10-6.11

http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/index.wbp

Слайд 20: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 20

Рейтинг телеканалов, 31.10-6.11

Слайд 21: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 21

Виды телерекламы

Бегущая строка Статичная заставка Объявление Видеоролики (снятые на магнитную ленту). Для трансляции по телевидению Киноролики (снятые на кинопленку). Могут транслироваться как в кинотеатре, так и по телевидению.

Слайд 22: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 22

По назначению: Для проката по телевидению (продолжительность до 1 минуты) Для проката на выставках, переговорах, презентациях (от 1 до 3 минут)

Слайд 23: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 23

По назначению: Рекламно-популярные фильмы (для ТВ и выставок) (от 3 до 20 минут) Рекламно-технические фильмы (для выставок) (от 5 до 20 минут)

Слайд 24: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 24

Для проката по телевидению: Блиц-ролики (15-20 секунд) (указывается только название фирмы) Развернутые ролики (от 20 секунд) (дает возможность дать некую расширенную информацию о товаре/услуге)

Слайд 25: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 25

Элементы телерекламы

Анимация – используется либо для большей наглядности ролика (при моделировании процессов), либо включение рисованных персонажей в ролик Музыка Джингл (рекламная песенка) + видеоряд

Слайд 26: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 26

Приемы телерекламы

Ролики, в которых демонстрируется товар в сопровождении дикторского текста или о достоинствах товара говорит персонаж ролика.

Слайд 27: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 27

Ролик, где с рекламным обращением выступает человек, каким-то образом связанный с производителем товара.

Слайд 28: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 28

Ролики с участием специалистов, экспертов, знаменитостей. Такие ролики эффективны в плане воздействия на потенциального покупателя ввиду подсознательного восприятия экспертов или знаменитостей компетентными в вопросе выбора товара.

Слайд 29: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 29

Ролики, включающие интервью с покупателем. Покупателем выступает здесь либо довольный обладатель рекламируемого товара, либо человек, сомневавшийся в его достоинствах, но развеявший эти сомнения после использования товара.

Слайд 30: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 30

Демонстрация и прямое сравнение товаров в ролике. Товар показывается в действии либо косвенно сравнивается с аналогичными товарами.

Слайд 31: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 31

Драматизация – сюжет ролика развивается по формуле «заданные обстоятельства + решение = обретение счастья»

Слайд 32: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 32

Характеристика рекламы на телевидении

Слайд 33: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 33
Слайд 34: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 34

Характеристика рекламы в кино

Слайд 35: Презентация Особенности аудиовизуальной рекламы
Слайд 35

Спасибо за внимание!

Список похожих презентаций

  • Яндекс.Метрика
  • Рейтинг@Mail.ru