Презентация "Гендерный аспект в психологии массовой коммуникации на примере рекламы" – проект, доклад

Гендерный аспект в психологии массовой коммуникации на примере рекламы

Выполнила: Зарипова Галия «Связи с общественностью» ДВГГУ

По сравнению с женщиной мужчина более

рационален тверд сдержан суров решителен, склонен к риску уверен в себе агрессивен предприимчив активен индивидуалист замкнут молчалив

По сравнению с мужчиной женщина более

чувствительна гибка эмоциональна отзывчива осторожна тревожна сострадательна исполнительна старательна коллективистка общительна разговорчива

Основные характеристики мужчин и женщин

логика обобщение восприятие в целом склонность к абстракциям романтизм ориентация в пространстве и времени техническая направленность мотив достижения успеха стремление к лидерству склонность к новаторству желание быть первым у женщины

интуиция анализ внимание к деталям конкретика практицизм ловкость и чуткость рук гуманитарная направленность мотив отношений с окружающими умение подчиняться следование правилам желание быть единственной и неповторимой

Качества, ассоциирующиеся только с мужчинами или только с женщинами минимум в 19 из 25стран (количество стран указано в скобках)

Мужественный, сильный, склонный к риску, независимый ,доминирующий, убедительный (25) Агрессивный, властный, дерзкий, неумолимый(24) Активный, мудрый, суровый, грубый, храбрый, неэмоциональный, крепкий (23) Логичный, амбициозный, изобретательный, энергичный(22) Ленивый, самоуверенный, трезвомыслящий, громкий, неорганизованный, тупоголовый, жестокий, неотесанный, жестокосердный, целеустремленный, инициативный, эгоцентричный(21) Реалистичный, серьезный, бесстрастный, напористый, неосторожный, заносчивый, прогрессивный, рациональный (20) Недобрый, уверенный, несносный, хвастливый, шутливый, искусный (19)

Сентиментальная, покорная, суеверная (25) Женственная, чувствительная, мечтательная, нежная(24) Боязливая, зависимая, мягкосердечная, слабая, привлекательная, эмоциональная (23) Сексуальная(22) Мягкая, спокойная (21) Жеманная, очаровательная, разговорчивая (20) Добрая, застенчивая, тревожная, кроткая, приятная(19)

Женские образы в «женской» рекламе

Женские образы в «женской» рекламе, с которыми должны ассоциировать себя представительницы прекрасного пола можно разделить на несколько условных групп. Они разнятся в зависимости от возрастной и социальной градации целевой аудитории.

Образ беззаботной девушки

Образ жены и матери

Образ деловой женщины

Образы женщин в «мужской» рекламе

Это могут быть образы нежной, мечтательной девушки или девушки яркой, беззаботной, радостной, или строгой, независимой, решительной и целеустремленной взрослой женщины. Это может быть молодая мама, заботливая жена, деловая женщина. Но основным все равно будет оставаться образ привлекательной, беззаботной девушки, обеспокоенной своей внешностью и своей популярностью у мужчин.

«Блондинка»

Образ любимой и любящей жены

Образ сексуальной женщины.

Мужской образ в рекламе

Образ «авантюриста»

Образ «соблазнителя», загадочный мужчина

Образ «делового человека»

Образ «инфантильного мужчины»

Образ «спортивного человека»

Образ «семьянина»