Презентация "Каналы распространения рекламы" – проект, доклад

Каналы распространения рекламы

Телевизионная реклама

Особенности рекламных роликов по техническому исполнению

Игровой ролик - участие в съёмках привлекательных моделей, харизматичных актёров или известных личностей

Особенности рекламных роликов

Ролики на основе натурных съемок. Они весьма дороги: требуются поиск и оплата труда актеров, аренда съемочных павильонов и реквизитов. Затраты зачастую непредсказуемы. Минимальная цена таких съемок — от 800 долл. за 15 секунд. Анимационный ролик - в яркой и доступной форме может подчеркнуть все положительные стороны рекламируемого товара. К примеру, можно продемонстрировать, как выглядит товар в объёме, задав ему любое движение в пространстве кадра.

Графический ролик – используют 2D-графику и 3D-графику. Для производства рекламных роликов, основанных на использовании графики, используют различные по сложности приемы, поэтому стоимость таких роликов может быть как ничтожно малой, так и довольно высокой

Особенности рекламных роликов по типу сюжета

Описательный - позволяет выявить и продемонстрировать самые яркие и выразительные преимущества рекламируемого товара или услуги. На основе предоставленного информационного материала разрабатываются дикторский текст и сценарный план видеоряда. После их утверждения заказчиком производится репортажная видеосъёмка. Отснятый материал эффектно монтируется под дикторский текст и музыкальную подложку. Музыкальная подложка подбирается из фонотеки.

Сентиментальный - создает атмосферу благополучия, неизменно приходящую с приобретением предлагаемого товара, являющегося, как правило, элементом соответствующего образа жизни. Парадоксальный и шоковый - представляет в сюжете неудобства и бедствия без применения рекламируемого товара, показывает на преимущества, которые он приносит.

Особенности рекламных роликов по продолжительности трансляции

блиц-ролики (5—10 с); развернутые (30—60 с); рекламно-информационные (до нескольких минут).

Реклама в прессе

Наружная реклама

Плакатная реклама

Биллборды

Тривижн

Брандмауэр

Расширение рекламной конструкции

Световые установки на крышах

Транспортная реклама

Реклама на радио

Преимущества

Уникальность радио — в вездесущности и общедоступности Радиоролики несколько продолжитель­нее видеороликов Привлекательность для местного рекла­модателя Возможность повторения рекламы боль­шое число раз в течение дня и мотива­ция потребителя на приобретение товара в конкретных торговых точках Тарифы относительно невелики, что привлекательно для малых фирм Оперативность выхода рекламы в эфир

Недостатки

Отсутствие визуальности Продолжительность жизни радиосообще­ния, как и телеинформации, не превыша­ет длительности ее передачи Показатели концентрации внимания слушателей достаточно низки: люди слу­шают радио, занимаясь другими делами Существуют ограничения, связанные со звуковым представлением рекламируемых товаров Эффективность рекламной кампании трудно поддается анализу Слушатели часто переключаются на другие радиостанции

Интерьерная реклама

Немедийные средства рекламы

Печатная реклама

Буклет

Проспект

Каталог

Сувенирная реклама