Презентация "Количественные методы исследования" – проект, доклад

Количественные методы исследования

Наблюдения

Определение метода

Наблюдение как метод сбора информации занимает пограничное положение между количественными и качественными методами. Большинство разновидностей наблюдения разработаны психологами. Наблюдение – метод сбора первичной информации путем пассивной регистрации исследователем определенных процессов, действий, поступков людей, событий, которые могут быть выявлены органами чувств. Copyright (c) 2011-2012 marketedst.ru

Виды наблюдений

Существует несколько форм наблюдений, их можно распределить, классифицировать по следующим признакам. I. По характеру окружающей обстановки: · полевое наблюдение, в реальной жизненной ситуации; · лабораторное наблюдение; · лабораторно-полевое. II. По месту исследователя в изучаемом процессе: · наблюдение с непосредственным участием исследователя. · наблюдение осуществляется наблюдателем со стороны III. По способу восприятия объекта наблюдения: а) персональное наблюдение, когда наблюдаемые события фиксируются непосредственно наблюдателем; б) неперсональное наблюдение, когда наблюдаемые события фиксируются с помощью приборов.

Наблюдение: плюсы и минусы

Наблюдение используется гораздо реже, чем опрос, но оно имеет ряд преимуществ перед опросом: независимость от желаний объекта к сотрудничеству; обеспечивается более высокая объективность; возможность оценивать неосознанное поведение (выбор товара на полках); возможность учета окружающей ситуации (особенно если используются приборы). Но наблюдение, как и любой метод, не лишен недостатков: в большинстве своем они присущи всем качественным исследованиям. В процессе прямого наблюдения обычно изучается в определенных условиях малая группа и возникает вопрос о репрезентативности полученных данных. Наблюдение может быть очень трудоемким методом. Оформление итогов наблюдения часто занимает вдвое больше времени, чем само наблюдение. Сложно обеспечивается репрезентативность выборки (регистрируют в процессе наблюдения только тех, кто подходит к прилавку). Существуют трудности и субъективного характера. Личность наблюдателя может влиять на результаты.

Алгоритм проведения исследования на примере витринного наблюдения

Алгоритм проведения исследования. Этап 1

1. Определить генеральную совокупность исследования. Определить места реализации марки А. Составить список мест реализации по данным отдела продаж предприятия-изготовителя. Гипермаркеты Супермаркеты Универсамы Продовольственные и бакалейные магазины Кондитерские

Алгоритм проведения исследования. Этап 2.

2. Выделить регион / район исследования. По выбранному региону провести оценку представленности групп торговых точек (по справочнику Желтые страницы). Гипермаркет – 2% Супермаркеты – 14% Универсамы – 24 % Продовольственные и бакалейные магазины – 53% Кондитерские – 7 %

Определить размер с состав выборки для проведения наблюдения. n = 300 точек.

Гипермаркет – 6 Супермаркеты – 42 Универсамы – 72 Продовольственные и бакалейные магазины – 159 Кондитерские – 21

Алгоритм проведения исследования. Этап 3

Определить веса. За основу принимается товарооборот (экспертный опрос). Гипермаркеты Супермаркеты Универсамы Бакалейные магазины Кондитерские

Определение коэффициента размера торговой точки

Алгоритм проведения исследования. Этап 4.

Составление таблицы проведения наблюдения

Выводы

Всего по торговой группе «Гипермаркет» представлен 61 вид товара товарной группы, к которой принадлежит марка А. Товаров марки А представлено 9 видов. Отсюда доля представленности в торговой группе будет (9 : 61) х 100% = 14,7 %