- Сущность международного маркетинга

Презентация "Сущность международного маркетинга" – проект, доклад

Слайд 1
Слайд 2
Слайд 3
Слайд 4
Слайд 5
Слайд 6
Слайд 7
Слайд 8
Слайд 9
Слайд 10
Слайд 11
Слайд 12
Слайд 13
Слайд 14
Слайд 15
Слайд 16
Слайд 17
Слайд 18
Слайд 19
Слайд 20

Презентацию на тему "Сущность международного маркетинга" можно скачать абсолютно бесплатно на нашем сайте. Предмет проекта: Разные. Красочные слайды и иллюстрации помогут вам заинтересовать своих одноклассников или аудиторию. Для просмотра содержимого воспользуйтесь плеером, или если вы хотите скачать доклад - нажмите на соответствующий текст под плеером. Презентация содержит 20 слайд(ов).

Слайды презентации

Сущность международного маркетинга. 1.Понятие и особенности международного маркетинга. 2.Стратегические решения в международном маркетинге.
Слайд 1

Сущность международного маркетинга

1.Понятие и особенности международного маркетинга. 2.Стратегические решения в международном маркетинге.

Под международным маркетингом понимают маркетинг товаров и услуг за пределами страны, где находится фирма (предприятие).
Слайд 2

Под международным маркетингом понимают маркетинг товаров и услуг за пределами страны, где находится фирма (предприятие).

Этапы развития международного маркетинга Традиционный маркетинг – обычная продажа товаров за границу, когда экспортер несет ответственность перед покупателем только до момента поставки и, как правило, не интересуется дальнейшей судьбой проданного товара. Экспортный маркетинг. Экспортер занимается си
Слайд 3

Этапы развития международного маркетинга Традиционный маркетинг – обычная продажа товаров за границу, когда экспортер несет ответственность перед покупателем только до момента поставки и, как правило, не интересуется дальнейшей судьбой проданного товара. Экспортный маркетинг. Экспортер занимается систематическим изучением целевого зарубежного рынка и приспосабливает свое производство к изменяющимся требованиям этого рынка. Международный маркетинг. Экспортер глубоко исследует рынок и использует для этого широкий набор маркетинговых средств.

Международный маркетинг теперь все чаще рассматривается не только как межнациональный или мультинациональный, но и как глобальный. Глобальный (многонациональный) маркетинг – это сложная форма международного маркетинга, когда маркетинговые операции осуществляются во многих иностранных государствах.
Слайд 4

Международный маркетинг теперь все чаще рассматривается не только как межнациональный или мультинациональный, но и как глобальный. Глобальный (многонациональный) маркетинг – это сложная форма международного маркетинга, когда маркетинговые операции осуществляются во многих иностранных государствах.

Основными предпосылками возникновения международного маркетинга являются: · независимость государств международного сообщества; · международное и национальное законодательства; · превышение спроса над предложением, т. е. насыщенность товарами и услугами рынка; · наличие национальных валютных систем;
Слайд 5

Основными предпосылками возникновения международного маркетинга являются: · независимость государств международного сообщества; · международное и национальное законодательства; · превышение спроса над предложением, т. е. насыщенность товарами и услугами рынка; · наличие национальных валютных систем; · развитая конкуренция товаропроизводителей;

· развитая рыночная инфраструктура; · рост жизненного уровня населения ряда стран и, соответственно, увеличение спроса на продукты питания, одежду, мебель, машины, компьютеры и другие товары длительного пользования; · стремление предприятий, организаций к расширению внешних рынков сбыта продукции и
Слайд 6

· развитая рыночная инфраструктура; · рост жизненного уровня населения ряда стран и, соответственно, увеличение спроса на продукты питания, одежду, мебель, машины, компьютеры и другие товары длительного пользования; · стремление предприятий, организаций к расширению внешних рынков сбыта продукции и увеличению прибыли; · рыночное поведение потребителей в разных странах; · развитие кооперации производства, оказание услуг.

Отличительной чертой международного маркетинга является полная и четкая ориентация на зарубежного потребителя, стремление удовлетворить его нужды и потребности, обеспечение широкого выбора покупателю и, как следствие, повышение качества его жизни.
Слайд 7

Отличительной чертой международного маркетинга является полная и четкая ориентация на зарубежного потребителя, стремление удовлетворить его нужды и потребности, обеспечение широкого выбора покупателю и, как следствие, повышение качества его жизни.

Международная маркетинговая деятельность должна обеспечивать: • обоснование необходимости производства той или иной продукции (товара, услуги) путем выявления существующего или потенциального зарубежного спроса; • создание товара (услуги), наиболее полно удовлетворяющего требования международного ры
Слайд 8

Международная маркетинговая деятельность должна обеспечивать: • обоснование необходимости производства той или иной продукции (товара, услуги) путем выявления существующего или потенциального зарубежного спроса; • создание товара (услуги), наиболее полно удовлетворяющего требования международного рынка по сравнению с товарами, произведенными конкурентами; • организацию научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР) по созданию моделей, образцов продукции, отвечающих запросам зарубежных потребителей; • надежную, достоверную и своевременную информацию о международном рынке, структуре и динамике конкретного потребительского спроса, вкусах, предпочтениях зарубежных потребителей;

• координацию и планирование производственной, сбытовой, финансовой деятельности с учетом интересов международного рынка; • совершенствование методов и приемов реализации товарной продукции; • рациональное товародвижение на международном рынке; • международный контроль сферы реализации товаров и усл
Слайд 9

• координацию и планирование производственной, сбытовой, финансовой деятельности с учетом интересов международного рынка; • совершенствование методов и приемов реализации товарной продукции; • рациональное товародвижение на международном рынке; • международный контроль сферы реализации товаров и услуг; • регулирование деятельности субъектов международного рынка для достижения генеральных целей в области производства и сбыта.

Основной задачей международного маркетинга является изучение покупательского спроса и удовлетворение его в соответствии с коммерческими интересами фирмы. Основной целью международного маркетинга является достижение положительного имиджа фирмы на внешнем рынке и благоприятных результатов. Различаются
Слайд 10

Основной задачей международного маркетинга является изучение покупательского спроса и удовлетворение его в соответствии с коммерческими интересами фирмы. Основной целью международного маркетинга является достижение положительного имиджа фирмы на внешнем рынке и благоприятных результатов. Различаются количественные и качественные маркетинговые цели субъекта международного рынка.

Качественные цели ведут к росту престижа субъекта международного рынка, усиливают его потенциальный вес. К этим целям относят: • экономические цели как в собственной стране, так и в станах-импортерах; • снижение безработицы и обеспечение занятости на внутреннем и внешнем рынке труда; • поддержка обр
Слайд 11

Качественные цели ведут к росту престижа субъекта международного рынка, усиливают его потенциальный вес. К этим целям относят: • экономические цели как в собственной стране, так и в станах-импортерах; • снижение безработицы и обеспечение занятости на внутреннем и внешнем рынке труда; • поддержка образовательных, культурных, спортивных, других мероприятий как внутри страны, так и за рубежом.

Количественные цели выражаются следующими показателями: • увеличение объема продаж в денежном и натуральном выражениях; • рост доли рынков, занимаемых товарами данного субъекта международного рынка, по странам, сегментам рынка, товарам; • рост прибыли субъекта рынка.
Слайд 12

Количественные цели выражаются следующими показателями: • увеличение объема продаж в денежном и натуральном выражениях; • рост доли рынков, занимаемых товарами данного субъекта международного рынка, по странам, сегментам рынка, товарам; • рост прибыли субъекта рынка.

Основным принципом международного маркетинга является ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания зарубежных потребителей.
Слайд 13

Основным принципом международного маркетинга является ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания зарубежных потребителей.

Реализация этого принципа предполагает выполнение следующих требований: 1) необходимо всесторонне изучать состояние и динамику потребительского спроса на данный товар (услугу) и использовать полученную информацию в процессе разработки и принятия научно-технических, производственных и хозяйственных р
Слайд 14

Реализация этого принципа предполагает выполнение следующих требований: 1) необходимо всесторонне изучать состояние и динамику потребительского спроса на данный товар (услугу) и использовать полученную информацию в процессе разработки и принятия научно-технических, производственных и хозяйственных решений; 2) максимально приспосабливать производство к требованиям рынка для повышения эффективности функционирования предприятия, выпускать товары, ожидаемые потребителем, т. е. производить то, что продается; 3) воздействовать на рынок и потребительский спрос всеми доступными средствами в целях формирования его в необходимых для предприятия направлениях; 4) развивать и поощрять на предприятии творческий подход к решению возникших в результате маркетинговых исследований технических и хозяйственных проблем по совершенствованию и повышению качества продукции и услуг; 5) организовывать доставку товара в таких количествах, в такое время и в такое место, которые больше всего устраивали бы конечного потребителя;

6) обеспечивать своевременное и качественное управление процессом научных разработок, производства, реализации, сервиса и выходом на рынок с новой продукцией; 7) разбивать международный рынок на относительно однородные группы потребителей (осуществлять сегментацию рынка) и ориентироваться на те сегм
Слайд 15

6) обеспечивать своевременное и качественное управление процессом научных разработок, производства, реализации, сервиса и выходом на рынок с новой продукцией; 7) разбивать международный рынок на относительно однородные группы потребителей (осуществлять сегментацию рынка) и ориентироваться на те сегменты, в отношении которых предприятие обладает наилучшими потенциальными возможностями; 8) завоевывать рынок товарами наивысшего качества и надежности, добиваться преимуществ в конкурентной борьбе за счет повышения технического уровня и качества продукции, предоставления покупателю большего объема и лучшего качества услуг; 9) оказывать содействие торговым посредникам, предоставляя им помощь в решении технических проблем и обучении персонала; 10) ориентировать стратегию маркетинга на перспективу, ставя конкретные задачи по завоеванию международного рынка, расширению объема продаж, особенно на перспективных секторах рынка.

Стратегия международного маркетинга представляет собой совокупность правил и методов для принятия решений на всех уровнях менеджмента компании, по которым определяются: • отношения фирмы с ее внешней средой; • виды выпускаемой продукции и технологии их производства; • сбытовая и конкурентная политик
Слайд 16

Стратегия международного маркетинга представляет собой совокупность правил и методов для принятия решений на всех уровнях менеджмента компании, по которым определяются: • отношения фирмы с ее внешней средой; • виды выпускаемой продукции и технологии их производства; • сбытовая и конкурентная политика; • отношения внутри предприятия; • результаты деятельности в настоящем и в перспективе.

Этапы разработки стратегии международного маркетинга : • анализ и прогнозирование внутренней и внешней среды предприятия; • определение целей (долгосрочных и краткосрочных, общих и специфических); • определение методов достижения поставленных целей (план действий); • оценка затрат и выгод.
Слайд 17

Этапы разработки стратегии международного маркетинга : • анализ и прогнозирование внутренней и внешней среды предприятия; • определение целей (долгосрочных и краткосрочных, общих и специфических); • определение методов достижения поставленных целей (план действий); • оценка затрат и выгод.

В международном маркетинге определены три уровня принятия решений: • стратегический, • управленческий, • оперативный.
Слайд 18

В международном маркетинге определены три уровня принятия решений: • стратегический, • управленческий, • оперативный.

Основные стратегические решения. - решение выходить или не выходить на внешний рынок, заниматься или не заниматься внешнеэкономической деятельностью, расширять или не расширять внешнеэкономическую деятельность и по каким причинам. В случае принятия и обоснования положительного решения по этому вопро
Слайд 19

Основные стратегические решения

- решение выходить или не выходить на внешний рынок, заниматься или не заниматься внешнеэкономической деятельностью, расширять или не расширять внешнеэкономическую деятельность и по каким причинам. В случае принятия и обоснования положительного решения по этому вопросу предлагается вынести: • решение о том, на какой именно внешний рынок выходить, • решение, когда именно и каким образом организовать выход на отобранный внешний рынок и какой стратегии придерживаться, • решение, какую товарную, ценовую политику проводить, как строить сбытовую, товарораспределительную сеть и как формировать политику продвижения (рекламу, паблик рилейшнз, персональные продажи, стимулирование сбыта, участие в выставках, ярмарках и т д), - решение, как организовать соответствующие подразделения и структуры, которые уполномочены проводить работу по освоению или расширению внешнеэкономической деятельности.

Управленческие решения в международном маркетинге связаны с основными и специфическими функциями управления, о которых было сказано несколько выше. Оперативные решения определяют конкретные текущие действия по реализации поставленных целей и задач в рамках разработанной стратегии международного разв
Слайд 20

Управленческие решения в международном маркетинге связаны с основными и специфическими функциями управления, о которых было сказано несколько выше. Оперативные решения определяют конкретные текущие действия по реализации поставленных целей и задач в рамках разработанной стратегии международного развития фирмы: постановка цели; сбор информации; оперативная деятельность; контроль за исполнением.

Список похожих презентаций

Сущность и социальная значимость  профессии банкира

Сущность и социальная значимость профессии банкира

Краткое описание Лидирующая и модная профессия банкира в настоящее время характеризуется не только большим запасом знаний, но и расширяет диапазоны ...
Лекция 2. Сущность, структура, функции морали.

Лекция 2. Сущность, структура, функции морали.

Мораль — это специфический способ духовно-практического освоения мира, предполагающий особое ценностно-императивное отношение к нему. специфика морали. ...
Сущность и содержание теории управления

Сущность и содержание теории управления

Теория управления представляет собой науку, изучающую процессы управления в социально-экономических системах, содержание и форму управленческих отношений, ...
Сущность, функции, цели и задачи предпринимательства

Сущность, функции, цели и задачи предпринимательства

Предпринимательство. – самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования ...
Тенденции развития международного туризма

Тенденции развития международного туризма

В последние 20 лет среднегодовые темпы роста числа прибытий иностранных туристов в мире составили 5,1%, валютных поступлений - 14%. Как сообщила Всемирная ...
Сущность основных направлений развития систем управления качеством в России

Сущность основных направлений развития систем управления качеством в России

Какие концепции повышения качества существовали в нашей стране? Концепция БИП (Бездефектного Изготовления Продукции) Концепция КАНАРСПИ (Качество, ...
Сущность, место отдела продаж и специфика его взаимодействия с подразделениями фирмы

Сущность, место отдела продаж и специфика его взаимодействия с подразделениями фирмы

Сущность, место отдела продаж и специфика его взаимодействия с подразделениями фирмы. Тема I: Сбытовая стратегия фирмы. Виды организационных структур ...
Принципы, функции и инструменты маркетинга

Принципы, функции и инструменты маркетинга

1. Принципы и функции маркетинга. Маркетинг -. вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей человека посредством ...
Реклама в системе маркетинга

Реклама в системе маркетинга

Реклама используется для ускорения и облегчения процесса покупки и продажи. Товары, различные по своему назначению, по-разному рекламируются. Группа ...
Планирование маркетинга

Планирование маркетинга

План маркетинга является основой для планирования других направлений деятельности предприятия, а именно, плана производства, финансового плана и т.д. ...
Примеры использования маркетинга в жизни

Примеры использования маркетинга в жизни

Маркетинг-это система управления покупательским спросом и превращение данного спроса в потребность. Актуальность маркетинга в современной жизни. Необходимость ...
Основные функции маркетинга

Основные функции маркетинга

1. Аналитическая функция: 1) изучение рынка; 2) изучение потребителей; 3) изучение фирменной структуры; 4) изучение товара; 5) анализ внутренней среды ...
Мотивация потребителя как составляющая маркетинга

Мотивация потребителя как составляющая маркетинга

Содержание. Введение 1. Поведение потребителя 1.1 Характеристика поведения потребителя 1.2 Перспектива влияния на потребителя 2. Мотивация потребителя ...
Международные модели маркетинга услуг

Международные модели маркетинга услуг

Модель Джона Ратмелла (1974). Первая попытка показать различие между функциональными задачами маркетинга в производственной и непроизводственной сферах:. ...
Сущность инновационного менеджмента

Сущность инновационного менеджмента

Понятие. Инновационный менеджмент — это система подготовки и принятия решений, направленных на формирование, поддержку и развитие инновационно-технического ...
Субъекты международного права

Субъекты международного права

Субъекты. Международные судебные органы – МУС, трибуналы. Признаки субъекта МП. Правоспособность- способность иметь субъективные права и юридические ...
Сущность конфликта

Сущность конфликта

Конфликт – столкновение противоречивых или несовместимых сил, противоречие, возникающее между людьми, коллективами в процессе их совместной трудовой ...
Сущность бизнеса

Сущность бизнеса

Сущность бизнеса– это то, ради чего он был организован. В первую очередь – это прибыль, для обеспечения собственных нужд ил же для того, чтобы получить ...
Сущность понятия “Эффективность управления”

Сущность понятия “Эффективность управления”

Эффективность организации управления – создание благоприятных условий для достижения производственным коллективом поставленных целей в кратчайший ...
Сущность денег, их функции и роль в экономике

Сущность денег, их функции и роль в экономике

1.Понятие и сущность денег. Деньги – это одно из наиболее великих изобретений человеческой мысли, аналогий которому не найти. Деньги это инструмент ...

Советы как сделать хороший доклад презентации или проекта

  1. Постарайтесь вовлечь аудиторию в рассказ, настройте взаимодействие с аудиторией с помощью наводящих вопросов, игровой части, не бойтесь пошутить и искренне улыбнуться (где это уместно).
  2. Старайтесь объяснять слайд своими словами, добавлять дополнительные интересные факты, не нужно просто читать информацию со слайдов, ее аудитория может прочитать и сама.
  3. Не нужно перегружать слайды Вашего проекта текстовыми блоками, больше иллюстраций и минимум текста позволят лучше донести информацию и привлечь внимание. На слайде должна быть только ключевая информация, остальное лучше рассказать слушателям устно.
  4. Текст должен быть хорошо читаемым, иначе аудитория не сможет увидеть подаваемую информацию, будет сильно отвлекаться от рассказа, пытаясь хоть что-то разобрать, или вовсе утратит весь интерес. Для этого нужно правильно подобрать шрифт, учитывая, где и как будет происходить трансляция презентации, а также правильно подобрать сочетание фона и текста.
  5. Важно провести репетицию Вашего доклада, продумать, как Вы поздороваетесь с аудиторией, что скажете первым, как закончите презентацию. Все приходит с опытом.
  6. Правильно подберите наряд, т.к. одежда докладчика также играет большую роль в восприятии его выступления.
  7. Старайтесь говорить уверенно, плавно и связно.
  8. Старайтесь получить удовольствие от выступления, тогда Вы сможете быть более непринужденным и будете меньше волноваться.

Информация о презентации

Ваша оценка: Оцените презентацию по шкале от 1 до 5 баллов
Дата добавления:26 августа 2019
Категория:Разные
Содержит:20 слайд(ов)
Поделись с друзьями:
Скачать презентацию
Смотреть советы по подготовке презентации