» » » Маркетинговая среда

Презентация на тему Маркетинговая среда

Презентацию на тему Маркетинговая среда можно скачать абсолютно бесплатно на нашем сайте. Предмет презентации : Экономика. Красочные слайды и илюстрации помогут вам заинтересовать своих одноклассников или аудиторию. Для просмотра содержимого презентации воспользуйтесь плеером, или если вы хотите скачать презентацию - нажмите на соответствующий текст под плеером. Презентация содержит 26 слайдов.

скачать презентацию

Слайды презентации

Слайд 2: Презентация Маркетинговая среда
Слайд 2

Понятие маркетинговой среды

Маркетинговая среда фирмы - это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.

Слайд 3: Презентация Маркетинговая среда
Слайд 3

1. Маркетинговая среда слагается из микро- и макросреды

Слайд 4: Презентация Маркетинговая среда
Слайд 4

Маркетинговая среда

Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями.

Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду такими, как факторы демографического, экономического, технического, политического, культурного характера

Слайд 5: Презентация Маркетинговая среда
Слайд 5

2. Маркетинговая среда слагается из внутренней и внешней среды

Маркетинговая среда, с точки зрения ее изучения, может рассматриваться на трех уровнях: внутренняя среда, микросреда, макросреда. Микро - и макросреда представляют собой внешнюю среду фирмы.

Слайд 6: Презентация Маркетинговая среда
Слайд 6
ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА

Внутренняя среда - часть маркетинговой среды, которая находится внутри предприятия и контролируется руководством . Она включает структурные подразделения предприятия и складывающиеся между ними связи отношения. От состояния внутренней среды в значительной степени зависит стабильность функционирования, а значит и выживания в конкурентной борьбе.

Слайд 7: Презентация Маркетинговая среда
Слайд 7

3. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды.

По степени управления и влияния на результаты деятельности фирмы факторы маркетинговой среды можно разделить на пять частей: контролируемые факторы, неконтролируемые факторы, уровень удачи или неудачи в достижении целей, обратные связи адаптация.

Слайд 8: Презентация Маркетинговая среда
Слайд 8

контролируемые факторы, неконтролируемые факторы, уровень удачи или неудачи в достижении целей, обратные связи и адаптация.

Слайд 9: Презентация Маркетинговая среда
Слайд 9

К числу контролируемых факторов относятся те, которые управляются фирмой и ее сотрудниками по маркетингу.

Факторы управляемые высшим руководством: Область деятельности Общие цели Роль маркетинга Роль других предпринимательских структур Корпорационная культура

Факторы, управляемые маркетингом Выбор целевого рынка (размер рынка, его характеристики) Цели маркетинга (образ компании у потребителей, сбыт, повторные покупки, прибыль, отличительные преимущества по сравнению с конкурентами) Организация маркетинга – структурное построение для управления маркетинговыми функциями Структура (комплекс) маркетинга Контроль и анализ деятельности (повседневный и периодический)

Слайд 10: Презентация Маркетинговая среда
Слайд 10
МИКРОСРЕДА ФИРМЫ
Слайд 11: Презентация Маркетинговая среда
Слайд 11

Маркетинговые посредники обеспечивают: физическое перемещение товаров от мест производства к пунктам потребления или покупки; накопление и предпродажную подготовку товаров; кредитное обеспечение; страховую поддержку; поиск потребителей; стимулирование сбыта; послепродажное обслуживание.

Слайд 12: Презентация Маркетинговая среда
Слайд 12

Типы клиентурных рынков

Слайд 13: Презентация Маркетинговая среда
Слайд 13

КОНТАКТНЫЕ АУДИТОРИИ

Большое влияние на деятельность предприятия, ее имидж оказывают отношения с контактными аудиториями, которые представляют группы людей, проявляющие действительный или потенциальный интерес к предприятию и влияющие на достижение стоящих перед ним целей С точки зрения содействия или противодействия предприятию в достижении его целей контактные аудитории классифицируются на искомые, благотворные и нежелательные.

Слайд 14: Презентация Маркетинговая среда
Слайд 14

Важным элементом маркетинговой микросреды являются конкуренты.

Конкуренция среди фирм-производителей Монополия Олигополия Монополистическая Чистая

Конкуренция покупательского выбора Конкуренты –желания Товарно-родовая конкуренция Товарно-видовая Марочная конкуренция

Слайд 15: Презентация Маркетинговая среда
Слайд 15
МАКРОСРЕДА ФИРМЫ
Слайд 16: Презентация Маркетинговая среда
Слайд 16

Демографический фактор макросреды

Численность и темпы роста населения. Территориальное размещение. Плотность населения. Миграционные потоки и тенденции. Возрастная структура. Состав семьи. Динамика рождаемости и смертности. Количество браков и разводов. Этническая и религиозная структура населения.

Слайд 17: Презентация Маркетинговая среда
Слайд 17

Экономический фактор макросреды

Покупательная способность населения. Общехозяйственная конъюнктура. Структура потребления граждан. «Эластичность» потребления. Уровень инфляции. Состояние финансовой системы. Уровень безработицы. Характер распределения доходов. Система налогообложения

Слайд 18: Презентация Маркетинговая среда
Слайд 18

Природный фактор макросреды

Наличие и перспективы использования источников сырья и энергетических ресурсов. Состояние окружающей среды и уровень ее загрязнения. Направления и степень влияния государства на процессы рационального использования и воспроизводства природных ресурсов.

Слайд 19: Презентация Маркетинговая среда
Слайд 19

Политико-правовой фактор макросреды

Общая политическая ситуация в стране. Правовая база, регулирующая хозяйственную деятельность. Государственная экономическая политика. Влияние общественности на решения, принимаемые государственными органами.

Слайд 20: Презентация Маркетинговая среда
Слайд 20

Научно-технический фактор макросреды

Темпы технологических изменений в контролируемой и смежных отраслях. Направления и динамика ассигнований на НИОКР. Инновационный потенциал фирмы и ее ближайших конкурентов. Ужесточение государственного контроля над качеством и безопасностью технологических процессов и продукции.

Слайд 21: Презентация Маркетинговая среда
Слайд 21
PEST- анализ
Слайд 25: Презентация Маркетинговая среда
Слайд 25

РЕЗУЛЬТАТЫ ОЦЕНКИ СИЛ И ДЕТЕРМИНАНТ ПО МОДЕЛИ «5 СИЛ КОНКУРЕНЦИИ» М. ПОРТЕРА

Слайд 26: Презентация Маркетинговая среда
Слайд 26
5 cил Портера
  • Яндекс.Метрика
  • Рейтинг@Mail.ru