Презентация "Механика промо-акции" по менеджменту – проект, доклад

13 апреля – 6 мая 2012

ПРОМО PURINA DOG CHOW

Цели программы

Повысить знание и лояльность покупателей к продукту за счет проведения консультации по продукту в точке Донести до потребителя преимущество кормов Cat Chow и Dog Chow Стимулировать покупателя сделать покупку –предложить принять участие в акции, получить подарок Привлечь новых покупателей –предложить им попробовать продукт посредством бесплатного пробника

Целевая аудитория: Возраст 30‐50, семья с детьми, имеющая доход средний и выше среднего. Покупатели –люди, которые хотят быть уверенными в правильном выборе питания для своих питомцев.

Креативная концепция

Какой бы породы или размера ни была ваша собака, внутри у нее — природные инстинкты охотника, унаследованные от волков. Состав полноценного и сбалансированного корма Dog Chow полностью отвечает потребностям вашего питомца. В него включены только те компоненты, которые любая собака выбирает инстинктивно: натуральное мясо, полезные травы, витамины и минералы. Это именно тот рацион, который нужен собаке в естественной среде и помогает полностью раскрыть ее природный потенциал.

Истинная природа любой породы

Механика промо

Механика:подарок за покупку + консультацияв торговых точка Промо-консультантработает около продукта. Материалы: •Промо-форма (платье+сумка) •Интерактивный тест для владельцев собак •График работы промоутера: Пт–с 15.00 –20.00, Сб–с 11.00 –16.00 (дни и время работы могут корректироваться в зависимости от магазина)

Тест для собак

После прохождения теста: показывает подарки и предлагает купить продукт

Предложение сделать покупку Dog Chow

Рецепты кормов Dog Chow основаны на более 80-летнем опыте компании Purina по производству кормов для животных. Dog Chow –это корм, содержащий мясные ингредиенты, которые так необходимы собакам. В корме содержаться цельные злаки и рис для обеспечения 100% полнорационного и сбалансированного питания . Сегодня я могу помочь вам подобрать специальный корм именно для вашей собаки. Скажите, у вас дома живет взрослая собака или щенок? А у вас собака крупной породы? Если щенок, то рекомендует корм для щенков крупных пород для щенков Если взрослая собака, то уточняет возраст собаки, стиль жизни и узнает про особенности пищеварения: С учетом особенностей собаки рекомендует необходимый корм. Промоутер показывает подарки и предлагает купить продукт.

Подарок за покупку Dog Chow

Подарок выдается за покупку корма в формате 500г (либо от 800 г на развес)

Подарок выдается за покупку корма в формате от 3 кг (либо от 5 кг на развес)

Мешочек для игрушек

Игрушка-кость мягкая

Используемые POSM

Анонсирующие постеры недалеко от зоомагазинов АП

Надувные шарики у полки с продуктом

Сроки акции и охват

Акция проходит: 13 апреля – 6 мая (3 недели в каждом городе) Москва и Санкт-Петербург – старт 13 апреля Регионы – 20 апреля География: Екатеринбург, Новосибирск, Челябинск, Самара , Pостов-на-Дону, Казань, Омск, Нижний Новгород, Волгоград , Хабаровск, Воронеж, Владивосток, Уфа, Краснодар, Санкт-Петербург, Москва

СПАСИБО!!!!