Презентация "Итоги развития рекламы в России 2011-2012" по менеджменту – проект, доклад

Рекламные доходы 2011-2012

Вильчик Н.Н., к. искусствоведения

Итоги развития рекламы в России 2011

16.08.2018

Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (сегмент ATL-услуг) без учета НДС составил 263.4 млрд.руб., что почти на 21% больше, чем за предыдущий год. 2011 год для российского рынка оказался весьма знаменательным, поскольку наконец удалось превысить показатели докризисного 2008 года (+4%). По итогам 2011 года расходы на рекламу составляли 0,48 % российского ВВП. Из этой цифры аналитики делают вывод о том, что пока отечественному рынку рекламы далеко до докризисных показателей: в 2008 году расходы на рекламу составляли 0,61 % ВВП.

Прогноз развития глобальной рекламы на 2012

Маркетинговая исследовательская компания Warc: Россия покажет лучшие результаты: рост составит 16,5%. Следом идет блок из Индии, Китая и Бразилии. В крупнейших экономиках Европы – Италии, Германии и Франции – ожидаются худшие результаты за последние годы в связи с долговым кризисом. Немного спасает положение Олимпиада в Лондоне и чемпионат Европы по футболу в Украине и Польше – без этих мероприятий, привлекающих крупные рекламные бюджеты, положение было бы плачевным.

Итоги развития интернет-рекламы в России

Контекстная реклама

Коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных сайтах

Ключевые события 2011 года для рекламодателей и рекламных агентств

Яндекс запустил инструмент «Целевой звонок», позволяющий рекламодателям Яндекс.Директа и Яндекс.Маркета отслеживать статистику по звонкам пользователей, пришедших по контекстной рекламе. Рекламодатели Бегуна получили возможность таргетировать рекламу на пользователей планшетных компьютеров Apple iPad. Это важно компаниям, специализирующимся на разработке приложений, продаже электронных книг, игр и др. контента. Сама по себе аудитория iPad еще не очень велика, но это событие является своеобразным индикатором рынка контекстной рекламы.

Вконтакте полностью отказались от баннерной рекламы в пользу таргетированной. Появилась платформа для социально-таргетированной рекламы «Таргет» от Mail.ru Group, с помощью которой можно показывать и таргетировать объявления в дух социальных сетях корпорации: «Одноклассники» и «Мой Мир».

Таргетированная реклама в социальных сетях не является контекстной в привычном понимании (по запросу пользователя), скорее можно говорить о выделении нового сегмента рынка интернет-рекламы. Однако она еще не скоро составит реальную конкуренцию контексту, это вопрос минимум 2-3 лет. ВКонтакте открыл API своей рекламной системы. Это очень своевременный и актуальный ход социальной сети, в связи с тем, что в 2011 наблюдался настоящий бум развития сервисов по автоматизации работы с рекламой. Предоставление API позволит существенно увеличить ВКонтакте количество рекламодателей.

Рамблер подписала договор с Яндексом о сотрудничестве в области поисковых технологий и контекстной рекламы: в результатах поиска на Рамблере стала показываться контекстная реклама двух систем - Бегуна и Яндекс.Директа. При этом рекламодатели Бегуна получили возможность транслировать свою рекламу на всех поисковых системах-партнерах компании: Рамблере, Яндексе, Google, Поиск@Mail.ru и Yahoo!. Рекламодатели Google AdWords получили возможность таргетировать свои объявления на планшетные устройства.

Яндекс.Директ запустил аналог приложения Google Editor для профессионального управления рекламой - Директ Коммандер. Данное приложение позволяет рекламодателям оперативно работать с большим числом рекламных кампаний и объявлений. Google AdWords запустил инструмент для импорта кампаний из системы Яндекс.Директ в Google AdWords. Раньше такие операции были возможны только при использовании автоматизированной системы управления контекстной рекламой.

Ключевые слова для рынка контекстной рекламы в 2012: региональные рекламодатели, мобильный интернет

Российский контекстный рынок в 2012 г. станет интересен для крупных зарубежных игроков: больших агентств, зарубежных сервисов по автоматизации и аналитике контекстной рекламы. Рынок контекстной рекламы в Рунете будет увеличиваться за счет активного роста количества региональных рекламодателей. Это связано и с ростом проникновения интернета в регионах, и со снижением стоимости доступа - т. е. потенциальных клиентов в регионах становится все больше.

По данным ФОМ, как минимум еще в 20 регионах России есть потенциал роста развития интернета, который доходит до 26%. Более чем 50%-е проникновение интернета есть сейчас только в 21 субъекте РФ. Прирост в Москве и Петербурге составил всего 6%. Но по проникновению интернета Москва и Санкт-Петербург по-прежнему лидируют с большим отрывом.

Если условия распространения услуг доступа к сети сохранятся, то к осени 2014 г. разрыв проникновения интернета между Россией (без учета столицы) и Москвой сократится в три раза, с 26% до 8%. Средняя стоимость интернета в России сократилась более чем в два раза. В регионах самая распространённая скорость доступа в сеть (доступ в интернет на такой скорости стоит, как правило, 500-600 рублей) выросла до 6,4 Мбит/с (на 156%), а в столицах - до 16,5 Мбит/с (на 50%).

Другим драйвером роста рынка контекстной рекламы станет мобильный интернет. Рост числа мобильных пользователей ведет к увеличению частоты контакта с рекламными сообщениями. Если раньше человек заходил на поисковую систему и кликал на рекламные объявления со стационарного компьютера один раз в день, то сейчас он делает это чаще, пользуясь, помимо компьютера, еще и мобильными устройствами. В мобильном интернете сейчас 21 млн. чел. из 60 млн. ежемесячной российской аудитории интернета (по данным ФОМ).

В 2012 г. количество пользователей мобильного интернета превысит количество пользователей, выходящих со стационарных компьютеров (по данным Morgan Stanley). Поэтому контекстные системы будут продолжать активно разрабатывать новые форматы размещений, адаптированные под мобильную среду, и таргетинги для мобильной контекстной рекламы.

Медийная реклама

Баннеры Всплывающие окна другие подобные форматы

Топ-10 рекламодателей медийной рекламы