Презентация "ОСНОВЫ БРЕНДИНГА" по обществознанию – проект, доклад

Слайд 1
Слайд 2
Слайд 3
Слайд 4
Слайд 5
Слайд 6
Слайд 7
Слайд 8
Слайд 9
Слайд 10
Слайд 11
Слайд 12
Слайд 13
Слайд 14
Слайд 15
Слайд 16

Презентацию на тему "ОСНОВЫ БРЕНДИНГА" можно скачать абсолютно бесплатно на нашем сайте. Предмет проекта: Обществознание. Красочные слайды и иллюстрации помогут вам заинтересовать своих одноклассников или аудиторию. Для просмотра содержимого воспользуйтесь плеером, или если вы хотите скачать доклад - нажмите на соответствующий текст под плеером. Презентация содержит 16 слайд(ов).

Слайды презентации

Основы брендинга
Слайд 1

Основы брендинга

Классификация брендов. По предметной направленности: товарный (сок J7, чай «Lipton»); сервисный (кредитная карточка «Master-Card»); организации (РЖД, Сбербанк); социальный (Фонд защиты детей, «Greenpeace»); событийный (теннисный турнир «Кубок Кремля»); географический (туристический маршрут «Золотое
Слайд 2

Классификация брендов

По предметной направленности: товарный (сок J7, чай «Lipton»); сервисный (кредитная карточка «Master-Card»); организации (РЖД, Сбербанк); социальный (Фонд защиты детей, «Greenpeace»); событийный (теннисный турнир «Кубок Кремля»); географический (туристический маршрут «Золотое кольцо»); бренд личности (Мария Шарапова).

По территориальному охвату: глобальный («Coca-Cola», «Colgate»); национальный (пиво «Жигулёвское»); региональный («Алтайский бальзам»); локальный (московский магазин ГУМ). По сфере применения: потребительский (колбаса «Останкино»); промышленный (дорожно-строительная техника «Caterpillar»).
Слайд 3

По территориальному охвату: глобальный («Coca-Cola», «Colgate»); национальный (пиво «Жигулёвское»); региональный («Алтайский бальзам»); локальный (московский магазин ГУМ). По сфере применения: потребительский (колбаса «Останкино»); промышленный (дорожно-строительная техника «Caterpillar»).

По принадлежности: производителя (ВАЗ, «Красный октябрь»); дистрибьютора или дилера (компания «Борис Хофф», реализующая на российском рынке автомобили «Мерседес», «Ашан», «Marks & Spencer»); частный (дизайнер модной одежды «Вячеслав Зайцев).
Слайд 4

По принадлежности: производителя (ВАЗ, «Красный октябрь»); дистрибьютора или дилера (компания «Борис Хофф», реализующая на российском рынке автомобили «Мерседес», «Ашан», «Marks & Spencer»); частный (дизайнер модной одежды «Вячеслав Зайцев).

По иерархическому положению в структуре портфеля: корпоративный – компания, выпускающая широкий ассортимент продукции (Procter & Gamble); зонтичный (семейство автомобилей «Лада»); суббренд (автомобиль «Лада-Калина»); индивидуальный («Vertu» – мобильные телефоны, украшенные бриллиантами).
Слайд 5

По иерархическому положению в структуре портфеля: корпоративный – компания, выпускающая широкий ассортимент продукции (Procter & Gamble); зонтичный (семейство автомобилей «Лада»); суббренд (автомобиль «Лада-Калина»); индивидуальный («Vertu» – мобильные телефоны, украшенные бриллиантами).

Ребрендинг и сходные понятия. Рестайлинг – смена идентифицирующих элементов бренда. Цель – показать потребителю, что бренд не стареет, остаётся современным.
Слайд 6

Ребрендинг и сходные понятия

Рестайлинг – смена идентифицирующих элементов бренда. Цель – показать потребителю, что бренд не стареет, остаётся современным.

Репозиционирование – действия, направленные на изменение потребительского отношения к товару, услуге, компании путём их представления в ракурсах, подчёркивающих новые, ранее не предъявленные потребителям преимущества перед конкурентами. Цель: изменить установку по отношению к бренду в сознании потре
Слайд 7

Репозиционирование – действия, направленные на изменение потребительского отношения к товару, услуге, компании путём их представления в ракурсах, подчёркивающих новые, ранее не предъявленные потребителям преимущества перед конкурентами. Цель: изменить установку по отношению к бренду в сознании потребителя без трансформации внешних атрибутов.

Методы репозиционирования: выделение новых сфер использования продукта (2005 г., Jonson & Jonson, масло для тела, средства для детей – средства для всей семьи); придание нового функционального имиджа старому продукту (мыло «Ivory» - «New Ivory Soft Skin Care Soap»); перевод товара из одной товар
Слайд 8

Методы репозиционирования: выделение новых сфер использования продукта (2005 г., Jonson & Jonson, масло для тела, средства для детей – средства для всей семьи); придание нового функционального имиджа старому продукту (мыло «Ivory» - «New Ivory Soft Skin Care Soap»); перевод товара из одной товарной категории в другую без фактических изменений («Lipton Ice Tea» – перевод товара из категории холодного чая в категорию негазированного прохладительного напитка); выделение новых свойств товара, которые изначально в нём заложены, но на которые не обращалось внимание («Quaker Oats», овсяные каши, акцент на свойстве профилактики заболеваний сердечно-сосудистой системы и укреплении сердечной мышцы).

Ребрендинг – представление товара, услуги или компании под другими марками в качестве радикально новых и устранение ассоциаций с их предыдущими имиджами. Ребрендинг – единство внутреннего и внешнего – репозиционирования и рестайлинга. Цели ребрендинга: устранить нежелательные ассоциации и сформирова
Слайд 9

Ребрендинг – представление товара, услуги или компании под другими марками в качестве радикально новых и устранение ассоциаций с их предыдущими имиджами. Ребрендинг – единство внутреннего и внешнего – репозиционирования и рестайлинга. Цели ребрендинга: устранить нежелательные ассоциации и сформировать нужные (если уже есть негатив – только ребрендинг!); изменить или расширить область деятельности бренда; сохранить при слиянии или разделении компаний известность на рынке имён и концепций позиционирования сторон либо создать одну общую концепцию позиционирования в случае слияния.

Ренейминг – смена имени бренда. Проводится в рамках ребрендинга, может быть обусловлен следующими причинами: слияние двух или более компаний; название компании семантически сужает деятельность компании и мешает расширению бизнеса; название компании воспринимается как устаревшее, несовременное; назва
Слайд 10

Ренейминг – смена имени бренда. Проводится в рамках ребрендинга, может быть обусловлен следующими причинами: слияние двух или более компаний; название компании семантически сужает деятельность компании и мешает расширению бизнеса; название компании воспринимается как устаревшее, несовременное; название длинное, неблагозвучное, трудно произносится и запоминается; семантика названия не ассоциативна, далека от вида деятельности; компания приобрела устойчивую негативную репутацию.

Ребрендинг. Цель ребрендинга Рестайлинг в рамках ребрендинга Репозиционирование в рамках ребрендинга (философия, цели, ценности) Ренейминг в рамках ребрендинга Результаты ребрендинга.
Слайд 11

Ребрендинг

Цель ребрендинга Рестайлинг в рамках ребрендинга Репозиционирование в рамках ребрендинга (философия, цели, ценности) Ренейминг в рамках ребрендинга Результаты ребрендинга.

Капитал бренда. Составляющие капитала бренда: Активы бренда – источники влияния бренда + патенты. Источники влияния бренда: осведомлённость о бренде; репутация бренда (атрибуты, выгоды, компетенция, ноу-хау и др.); индивидуальность бренда; глубокие ценности бренда; образность бренда.
Слайд 12

Капитал бренда

Составляющие капитала бренда: Активы бренда – источники влияния бренда + патенты. Источники влияния бренда: осведомлённость о бренде; репутация бренда (атрибуты, выгоды, компетенция, ноу-хау и др.); индивидуальность бренда; глубокие ценности бренда; образность бренда.

Составляющие капитала бренда: 2. Сила бренда – результат действия активов бренда в конкретный момент времени внутри определённого рынка и определённой конкурентной среды, а также показатели конкурентного поведения: доля рынка; лидерство на рынке; глубина внедрения на рынок; доля потребителей; темпы
Слайд 13

Составляющие капитала бренда: 2. Сила бренда – результат действия активов бренда в конкретный момент времени внутри определённого рынка и определённой конкурентной среды, а также показатели конкурентного поведения: доля рынка; лидерство на рынке; глубина внедрения на рынок; доля потребителей; темпы роста; степень лояльности; премиальная надбавка к цене.

Лояльность бренду предусматривает следующие характерные особенности: состояние вовлечённости потребителя, испытывающего сильную эмоциональную привязанность и удовлетворённость по отношению к бренду; отсутствие реакции на действия конкурентов; совершение регулярных покупок в течение длительного перио
Слайд 14

Лояльность бренду предусматривает следующие характерные особенности: состояние вовлечённости потребителя, испытывающего сильную эмоциональную привязанность и удовлетворённость по отношению к бренду; отсутствие реакции на действия конкурентов; совершение регулярных покупок в течение длительного периода.

Составляющие капитала бренда: 3. Стоимость бренда – его способность приносить прибыль. К стоимости бренда относится чистый дисконтированный поток денежных средств, который создаёт бренд, после уплаты стоимости капитальных инвестиций на производственную деятельность и затрат на маркетинг.
Слайд 15

Составляющие капитала бренда: 3. Стоимость бренда – его способность приносить прибыль. К стоимости бренда относится чистый дисконтированный поток денежных средств, который создаёт бренд, после уплаты стоимости капитальных инвестиций на производственную деятельность и затрат на маркетинг.

Показатели активов бренда: наведённая осведомлённость о бренде показывает, имеет ли бренд минимальный резонанс; спонтанная осведомлённость измеряет степень того, насколько бренд заметен, долю в сознании потребителей; побуждающий набор, или набор рассмотрения, – входит ли бренд в окончательный список
Слайд 16

Показатели активов бренда: наведённая осведомлённость о бренде показывает, имеет ли бренд минимальный резонанс; спонтанная осведомлённость измеряет степень того, насколько бренд заметен, долю в сознании потребителей; побуждающий набор, или набор рассмотрения, – входит ли бренд в окончательный список, состоящий из двух-трёх торговых марок, из которых выбирает потребитель, совершая покупку; использование в настоящий момент.

Список похожих презентаций

экономика

экономика

Определение предмета экономической теории. Экономические категории и законы. Функции экономической теории. Место экономической теории в системе экономических ...
Человек и экономика

Человек и экономика

Считалочка. Мы делили апельсин, Много нас, а он один. Это долька-для ежа, Это долька – для стрижа, Это долька - для утят , Это долька – для котят…. ...
Что такое экономика?

Что такое экономика?

Экономика. Искусство ведения домашнего хозяйства. Хозяйство предприятия (фирмы). Хозяйство страны. Потребности – нужда человека в чем – либо. Потребности ...
национальная экономика

национальная экономика

Основные вопросы темы:. Макроэкономика: объект исследования и связь с микроэкономикой. Основные школы в макроэкономике. Система национальных счетов. ...
Мировая экономика

Мировая экономика

Герой – 1) выдающийся своей храбростью, самоотверженностью человек, совершающий подвиг. 2) главное действующее лицо литературного произведения; 3) ...
Мировая экономика

Мировая экономика

Мировая экономика – это противоречивая целостность национальных экономик, связанных между собой международными экономическими отношениями на основе ...
Инфляция и семейная экономика

Инфляция и семейная экономика

I. Номинальные и реальные доходы. количество денег, полученное в определённый период независимо от налогообложения. Номинальный доход. Как по-другому ...
Государство и экономика

Государство и экономика

Цели изучении темы 1. Расширить и углубить знания учащихся об экономически роли государства в условиях рынка. Обосновать необходимость воздействия ...

Конспекты

ОСНОВЫ ГОСУДАРСТВА И ПРАВА РОССИИ

ОСНОВЫ ГОСУДАРСТВА И ПРАВА РОССИИ

МУНИЦИПАЛЬНОЕ ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ. СРЕДНЯЯ ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ШКОЛА № 4. Конспект урока для 9 класса. «ОСНОВЫ ГОСУДАРСТВА ...

Советы как сделать хороший доклад презентации или проекта

  1. Постарайтесь вовлечь аудиторию в рассказ, настройте взаимодействие с аудиторией с помощью наводящих вопросов, игровой части, не бойтесь пошутить и искренне улыбнуться (где это уместно).
  2. Старайтесь объяснять слайд своими словами, добавлять дополнительные интересные факты, не нужно просто читать информацию со слайдов, ее аудитория может прочитать и сама.
  3. Не нужно перегружать слайды Вашего проекта текстовыми блоками, больше иллюстраций и минимум текста позволят лучше донести информацию и привлечь внимание. На слайде должна быть только ключевая информация, остальное лучше рассказать слушателям устно.
  4. Текст должен быть хорошо читаемым, иначе аудитория не сможет увидеть подаваемую информацию, будет сильно отвлекаться от рассказа, пытаясь хоть что-то разобрать, или вовсе утратит весь интерес. Для этого нужно правильно подобрать шрифт, учитывая, где и как будет происходить трансляция презентации, а также правильно подобрать сочетание фона и текста.
  5. Важно провести репетицию Вашего доклада, продумать, как Вы поздороваетесь с аудиторией, что скажете первым, как закончите презентацию. Все приходит с опытом.
  6. Правильно подберите наряд, т.к. одежда докладчика также играет большую роль в восприятии его выступления.
  7. Старайтесь говорить уверенно, плавно и связно.
  8. Старайтесь получить удовольствие от выступления, тогда Вы сможете быть более непринужденным и будете меньше волноваться.

Информация о презентации

Ваша оценка: Оцените презентацию по шкале от 1 до 5 баллов
Дата добавления:16 ноября 2018
Категория:Обществознание
Содержит:16 слайд(ов)
Поделись с друзьями:
Скачать напрямую
Смотреть советы по подготовке презентации