- Методика проведения международных маркетинговых исследований

Презентация "Методика проведения международных маркетинговых исследований" по экономике – проект, доклад

Слайд 1
Слайд 2
Слайд 3
Слайд 4
Слайд 5
Слайд 6
Слайд 7
Слайд 8
Слайд 9
Слайд 10
Слайд 11
Слайд 12
Слайд 13
Слайд 14
Слайд 15
Слайд 16

Презентацию на тему "Методика проведения международных маркетинговых исследований" можно скачать абсолютно бесплатно на нашем сайте. Предмет проекта: Экономика. Красочные слайды и иллюстрации помогут вам заинтересовать своих одноклассников или аудиторию. Для просмотра содержимого воспользуйтесь плеером, или если вы хотите скачать доклад - нажмите на соответствующий текст под плеером. Презентация содержит 16 слайд(ов).

Слайды презентации

Методика проведения международных маркетинговых исследований. Дисциплина: Международный маркетинг Преподаватель: профессор кафедры МЭО, Сергеева И.Ю., к.э.н., доцент
Слайд 1

Методика проведения международных маркетинговых исследований

Дисциплина: Международный маркетинг Преподаватель: профессор кафедры МЭО, Сергеева И.Ю., к.э.н., доцент

Методика проведения международных маркетинговых исследований Слайд: 2
Слайд 2
Методика проведения международных маркетинговых исследований Слайд: 3
Слайд 3
«Всегда начинайте с вторичной информации, и только когда она исчерпана или отдача от ее использования сокращается, переходите к первичным данным» (Черчилль Г. А. «Маркетинговые исследования»).
Слайд 4

«Всегда начинайте с вторичной информации, и только когда она исчерпана или отдача от ее использования сокращается, переходите к первичным данным» (Черчилль Г. А. «Маркетинговые исследования»).

Mystery Shopping. Secret Shopping, Spotter Services, Shopper Programs, Undercover Performance Evaluations, Anonymous Consumers, Shopper Audits, Virtual Customers(r), Ghost Shopping, Сервисный аудит,Тайный покупатель, Таинственный покупатель.
Слайд 5

Mystery Shopping

Secret Shopping, Spotter Services, Shopper Programs, Undercover Performance Evaluations, Anonymous Consumers, Shopper Audits, Virtual Customers(r), Ghost Shopping, Сервисный аудит,Тайный покупатель, Таинственный покупатель.

Пример маркетингового исследования. Целью исследования является анализ вероятности введения в заблуж­дение потребителей относительно производителя дизайном этикеток и бутылки водки «Русский калибр». Предметом исследования является оформление (тара (бутылка) и этикетка) водки под маркой «Русский кали
Слайд 6

Пример маркетингового исследования

Целью исследования является анализ вероятности введения в заблуж­дение потребителей относительно производителя дизайном этикеток и бутылки водки «Русский калибр». Предметом исследования является оформление (тара (бутылка) и этикетка) водки под маркой «Русский калибр» ООО «Русь-Алко» и водки под маркой «Русский стандарт» производства ЗАО «РУСТ ИНК». Исследование потребителей водки «Русский калибр» включало следующие этапы: - сбор данных: - выбирается целевая группа: мужчины старше 30 лет, являющиеся потребителями водочной продукции; - выбирается объем выборки: 1500 человек в 15 крупных городах РФ, по 100 человек в каждом городе; - выбираются города для социологического оп­роса: Москва, Санкт-Петербург, Воронеж, Крас­нодар, Нижний Новгород, Ставрополь, Сара­тов, Уфа, Казань, Екатеринбург, Челябинск, Омск, Новосибирск, Красноярск, Хабаровск; -разрабатывается анкета социологического опроса; -проводятся опросы в вышеперечисленных го­родах и результаты опросов передаются в ОАО «ИТКОР»

анализ данных: для анализа данных были использованы полученные результаты опросов 1500 потребителей водки в 15 городах России; методом качественных сравнительных оценок получен результат, характеризующий: - Восприятие потребителем сходств и различий в оформлении бутылок водок маркой «Русский калибр»
Слайд 7

анализ данных: для анализа данных были использованы полученные результаты опросов 1500 потребителей водки в 15 городах России; методом качественных сравнительных оценок получен результат, характеризующий: - Восприятие потребителем сходств и различий в оформлении бутылок водок маркой «Русский калибр» и «Русский стандарт Platinum» - Восприятие потребителем сходств и различий в дизайне этикеток водок под маркой «Русский калибр» и «Русский стандарт Platinum». - Имиджевую оценку потребителями водок под маркой «Русский калибр» и «Русский стандарт Platinum». По демографическим характеристикам основу нашей выборки составили мужчины в возрасте 30-49 лет (76% опрошенных), это объясняется тем, что мужчины гораздо чаще женщин употребляют дан­ный напиток. Большинство респондентов достаточ­но обеспечены (61 % имеют доход средний и выше), более половины (58%) респондентов семейные.

Распределение ответов на вопрос: «В каких случаях вы употребляете водку?»
Слайд 8

Распределение ответов на вопрос: «В каких случаях вы употребляете водку?»

Распределение ответов на вопрос: «Какие факторы оказывают влияние на Ваш выбор марки водки?»
Слайд 9

Распределение ответов на вопрос: «Какие факторы оказывают влияние на Ваш выбор марки водки?»

Знание потребителями водки под маркой «Русский калибр». Знание потребителями водки под маркой «Русский стандарт»
Слайд 10

Знание потребителями водки под маркой «Русский калибр»

Знание потребителями водки под маркой «Русский стандарт»

Ответы на вопрос: «Известен ли Вам, производитель водки под маркой «Русский калибр»? Если ДА, назовите его». Ответы на вопрос: «Известен ли Вам, производитель водки под маркой «Русский стандарт»? Если ДА, назовите его»
Слайд 11

Ответы на вопрос: «Известен ли Вам, производитель водки под маркой «Русский калибр»? Если ДА, назовите его»

Ответы на вопрос: «Известен ли Вам, производитель водки под маркой «Русский стандарт»? Если ДА, назовите его»

Оценка степени различия дизайна бутылок водки под марками «Русский калибр» и «Русский стандарт Platinum». Оценка степени различия этикеток водки под марками «Русский калибр» и «Русский стандарт Platinum»
Слайд 12

Оценка степени различия дизайна бутылок водки под марками «Русский калибр» и «Русский стандарт Platinum»

Оценка степени различия этикеток водки под марками «Русский калибр» и «Русский стандарт Platinum»

Ответы на вопрос «Где Вы обычно приобретаете водку?». Ответы на вопрос: «Какова стоимость, приобре­таемой обычно Вами водки? (за объем 0,5 литра)»
Слайд 13

Ответы на вопрос «Где Вы обычно приобретаете водку?»

Ответы на вопрос: «Какова стоимость, приобре­таемой обычно Вами водки? (за объем 0,5 литра)»

Анализ данных, полученных в ходе опроса 1500 человек в 15 крупных городах России, позволяет сделать следующие выводы: В ходе опроса выявлено, что 62,1% покупателей приобретают водку в супермаркетах, 43,2% покупают водку в специализированных магазинах, 24,3% в продуктовых магазинах шаговой доступност
Слайд 14

Анализ данных, полученных в ходе опроса 1500 человек в 15 крупных городах России, позволяет сделать следующие выводы: В ходе опроса выявлено, что 62,1% покупателей приобретают водку в супермаркетах, 43,2% покупают водку в специализированных магазинах, 24,3% в продуктовых магазинах шаговой доступности Наибольшим спросом (48,3%) пользуется во­дочная продукция стоимостью 100-150 рублей, 42,5% предпочитают водку «эконом» сег­мента, водку «премиум» сегмента приобретают 5% респондентов. Более трех четвертей респондентов (77,4%) ответили, что пьют водку с гостями. Каждый пятый из участников опроса (21,5%) употребляет водку во время еды или для того чтобы расслабиться после работы. Согласно опросу, более 68,6% респондентов отметили, что наиболее важным фактором, при выборе марки водки является извест­ность марки водки. На втором месте в рейтинге факторов находится «опыт потребления», этот фактор косвенно указывает на знание потребителем марки, он составляет — 63,4%. Ценовой фактор важен более чем для половины потребителей — 51,4%. В ходе исследования выявлено, что потребители относят водки «Русский калибр» и «Русский стандарт Platinum» к различным ценовым сегментам. Около 90% респондентов ответили, что стоимость пол-литровой бутылки «Русский стандарт Platinum» составляет «300 руб. и бо­лее», а «Русский калибр» — «80-100 руб.». Известность марки водки «Русский калибр» находится на уровне 26%, а водки «Русский стандарт Platinum» значительно выше — на уровне 89%.

Потребители знают производителей рассмат­риваемых марок водки. Однозначно отвечают, что производителем водки «Русский калибр» является ООО «Русь-Алко» 73% от опрошенных, знающих одноименную марку. Од­нозначное название производителя «Русский стандарт Platinum» назвало 38% респондентов, однако еще 46
Слайд 15

Потребители знают производителей рассмат­риваемых марок водки. Однозначно отвечают, что производителем водки «Русский калибр» является ООО «Русь-Алко» 73% от опрошенных, знающих одноименную марку. Од­нозначное название производителя «Русский стандарт Platinum» назвало 38% респондентов, однако еще 46% называют в качестве производителя компанию «Русский стандарт». При сравнении дизайна бутылок и этикеток исследуемых марок водки» потребители отметили, что дизайн «Русского калибра» организует пространство вертикально, что создает впечатление стремления ввысь, а оформление «Русского стандарта Platinum» — горизонтально, что способствует созданию ощущения устойчивости и стабильности. Большинство опрошенных потребителей — 74% — считает, что дизайн бутылок рассмотренных марок водки различается значительно. Еще большее количество респондентов — 85% — считает, что этикетки рассмотренной в иссле­довании продукции, спутать не возможно. По мнению опрошенных потребителей, оформление водки «Русский калибр» и «Русский стандарт Platinum» не может считаться схожим и несет в себе различную информа­цию для потребителя. Из 16% респондентов допустивших ошибку, называя производителя «Русский калибр», ни­кто не назвал ЗАО «РУСТ ИНК». Таким образом, потребитель не воспринимает его как производителя водки «Русский калибр». Вероятность введения потребителя в заблуждение относительно производителя водки «Русский калибр» отсутствует.

Методика проведения международных маркетинговых исследований Слайд: 16
Слайд 16

Список похожих презентаций

Методика проведения международных маркетинговых исследований на примере компании «Coca-Cola»

Методика проведения международных маркетинговых исследований на примере компании «Coca-Cola»

Анализ современного состояния и тенденций развития рынка безалкогольных напитков в РФ. С 2002 года производство безалкогольных напитков увеличилось ...
Организация и техника проведения операций на международных товарных биржах

Организация и техника проведения операций на международных товарных биржах

Учебные вопросы:. 1-й вопрос. Понятие внешнеэкономической операции, виды и сущность. Основные и вспомогательные коммерческие операции. Прямой и косвенный ...
Специфика проведения собеседования

Специфика проведения собеседования

Собеседование - встреча с потенциальным работодателем или его представителем при приеме на работу. Цель собеседования - познакомиться воочию, понять, ...
Тема_1_Промышленый маркетинг - особый подход к решению маркетинговых задач

Тема_1_Промышленый маркетинг - особый подход к решению маркетинговых задач

План лекций. Тема 1. Промышленный маркетинг – особый подход к решению маркетинговых задач. Тема 2. Промышленные рынки: особенности взаимоотношений. ...
Роль и назначение международных стандартов финансовой отчётности в гармонизации системы бухгалтерского учёта

Роль и назначение международных стандартов финансовой отчётности в гармонизации системы бухгалтерского учёта

1. Основные модели бухгалтерского учёта различных стран и развитие МСФО. В настоящее время процесс международной стандартизации бухгалтерского учёта ...
Сегментирование международных рынков

Сегментирование международных рынков

Цель сегментации – «оживить» путем ориентации на потребителя проектируемый, изготавливаемый и реализуемый поток товаров (услуг) на конкретном сегменте ...
Правила проведения собеседования

Правила проведения собеседования

Проведение собеседования. Собеседование при приеме на работу имеет решающее значение в процессе подбора кадров. Заключается в отборе подходящего человека ...
Применение методов количественных исследований, моделирования и вычислительной техники

Применение методов количественных исследований, моделирования и вычислительной техники

Для проведения научного исследования в менеджменте значимым является владение методологией, исследовательскими приемами и методами. Для достижения ...
Подбор инструментария для проведения диагностики познавательного развития детей дошкольного возраста

Подбор инструментария для проведения диагностики познавательного развития детей дошкольного возраста

Временные нормативы работы с детьми. 1-я младшая группа (дети раннего возраста) – 10 мин. 2-я младшая группа (дети 3-х-4-х лет) – 15 мин. Средняя ...
Инновационные модели управления на основе международных стандартов

Инновационные модели управления на основе международных стандартов

ПРИМЕРЫ КРИЗИСНЫХ СИТУАЦИЙ ЗА ПОСЛЕДНЕЕ ВРЕМЯ. Экономический кризис, снижение рейтингов США, Италии, Греции Техногенные катастрофы: разливы нефти ...
Методика анализа конкурентов

Методика анализа конкурентов

Тщательный анализ конкурента необходим для получения ответов на следующие вопросы: кого мы должны выбрать в качестве объекта для борьбы в отрасли ...
Методика оптимизации портфеля ценных бумаг на основании нейросетевого прогнозирования

Методика оптимизации портфеля ценных бумаг на основании нейросетевого прогнозирования

Актуальность работы обусловлена возможностью использования активно развивающихся нейросетевых методов комплексного анализа рынка по системе показателей, ...
Метод контрольных вопросов в маркетинговых исследованиях

Метод контрольных вопросов в маркетинговых исследованиях

Метод контрольных вопросов (МКВ) - один из методов психологической активизации творческого процесса. Метод контрольных вопросов представляет собой ...
Комплекс маркетинговых коммуникаций

Комплекс маркетинговых коммуникаций

Схема воздействия на целевые сегменты потребительского рынка через КМК. Схема механизма действия КМК. Цели предприятия, продвигающих свою деятельность: ...
Какие методики онлайн исследований необходимо осваивать уже сегодня

Какие методики онлайн исследований необходимо осваивать уже сегодня

Исследования трафика сайта Технометрические методы. . . Audience is very demanding. Динамика изменения размера аудитории (cookie users) по времени ...
Управление инвестиционными проектами: от международных стандартов к работающей корпоративной системе

Управление инвестиционными проектами: от международных стандартов к работающей корпоративной системе

СОДЕРЖАНИЕ Основные понятия: международные стандарты УП и КСУП Инвестиционные проекты и программы: классификация, участники, задачи и система управления. ...
Порядок проведения конкурса

Порядок проведения конкурса

Под конкурсом понимаются торги, победителем которых признается лицо, которое предложило лучшие условия исполнения государственного или муниципального ...
Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия. Методика определения величины хозяйственных резервов

Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия. Методика определения величины хозяйственных резервов

Тема № 4 МЕТОДИКА ОПРЕДЕЛЕНИЯ ВЕЛИЧИНЫ ХОЗЯЙСТВЕННЫХ РЕЗЕРВОВ. ТЕМА 4. Понятие хозяйственных резервов. Природа и источники хозяйственных резервов ...
Банк международных расчетов

Банк международных расчетов

Банк международных расчётов (БМР) — международная финансовая организация, созданная для взаимодействия между центральных банков промышленно развитых ...
Порядок организации и проведения аукциона

Порядок организации и проведения аукциона

"Шаг аукциона», срок договора. устанавливается в размере пяти процентов начальной (минимальной) цены договора (цены лота), указанной в извещении о ...

Советы как сделать хороший доклад презентации или проекта

  1. Постарайтесь вовлечь аудиторию в рассказ, настройте взаимодействие с аудиторией с помощью наводящих вопросов, игровой части, не бойтесь пошутить и искренне улыбнуться (где это уместно).
  2. Старайтесь объяснять слайд своими словами, добавлять дополнительные интересные факты, не нужно просто читать информацию со слайдов, ее аудитория может прочитать и сама.
  3. Не нужно перегружать слайды Вашего проекта текстовыми блоками, больше иллюстраций и минимум текста позволят лучше донести информацию и привлечь внимание. На слайде должна быть только ключевая информация, остальное лучше рассказать слушателям устно.
  4. Текст должен быть хорошо читаемым, иначе аудитория не сможет увидеть подаваемую информацию, будет сильно отвлекаться от рассказа, пытаясь хоть что-то разобрать, или вовсе утратит весь интерес. Для этого нужно правильно подобрать шрифт, учитывая, где и как будет происходить трансляция презентации, а также правильно подобрать сочетание фона и текста.
  5. Важно провести репетицию Вашего доклада, продумать, как Вы поздороваетесь с аудиторией, что скажете первым, как закончите презентацию. Все приходит с опытом.
  6. Правильно подберите наряд, т.к. одежда докладчика также играет большую роль в восприятии его выступления.
  7. Старайтесь говорить уверенно, плавно и связно.
  8. Старайтесь получить удовольствие от выступления, тогда Вы сможете быть более непринужденным и будете меньше волноваться.

Информация о презентации

Ваша оценка: Оцените презентацию по шкале от 1 до 5 баллов
Дата добавления:4 июня 2019
Категория:Экономика
Содержит:16 слайд(ов)
Поделись с друзьями:
Скачать презентацию
Смотреть советы по подготовке презентации