- Медийная реклама: виды и критерии эффективности

Презентация "Медийная реклама: виды и критерии эффективности" по экономике – проект, доклад

Слайд 1
Слайд 2
Слайд 3
Слайд 4
Слайд 5
Слайд 6
Слайд 7
Слайд 8
Слайд 9
Слайд 10
Слайд 11
Слайд 12
Слайд 13
Слайд 14
Слайд 15
Слайд 16
Слайд 17
Слайд 18
Слайд 19
Слайд 20
Слайд 21
Слайд 22
Слайд 23
Слайд 24
Слайд 25
Слайд 26
Слайд 27
Слайд 28
Слайд 29
Слайд 30
Слайд 31
Слайд 32
Слайд 33
Слайд 34
Слайд 35
Слайд 36
Слайд 37
Слайд 38

Презентацию на тему "Медийная реклама: виды и критерии эффективности" можно скачать абсолютно бесплатно на нашем сайте. Предмет проекта: Экономика. Красочные слайды и иллюстрации помогут вам заинтересовать своих одноклассников или аудиторию. Для просмотра содержимого воспользуйтесь плеером, или если вы хотите скачать доклад - нажмите на соответствующий текст под плеером. Презентация содержит 38 слайд(ов).

Слайды презентации

Медийная реклама: виды и критерии эффективности. май 2010
Слайд 1

Медийная реклама: виды и критерии эффективности. май 2010

Аудитория Mail.ru и аудитории лидирующих радиостанций. По данным TNS Gallup Media: Москва (12-54, будние дни, тыс.чел., средние значения аудитории часа в будние дни); Интернет: Февраль ’07; Радио: Дек’06-Фев’07
Слайд 3

Аудитория Mail.ru и аудитории лидирующих радиостанций

По данным TNS Gallup Media: Москва (12-54, будние дни, тыс.чел., средние значения аудитории часа в будние дни); Интернет: Февраль ’07; Радио: Дек’06-Фев’07

Виды интернет – рекламы:
Слайд 5

Виды интернет – рекламы:

Технологии показа медийной рекламы (динамика vs статика) Таргетинг Перечень продуктов. Рекламные возможности портла mail.ru в регионах
Слайд 6

Технологии показа медийной рекламы (динамика vs статика) Таргетинг Перечень продуктов

Рекламные возможности портла mail.ru в регионах

Технологии показа медийной рекламы. Статика - покупка времени размещения рекламы (измеряется – временными промежутками –день/ неделя/ месяц). Рекламный баннер демонстрируется при каждой загрузке страницы – весь период времени. Возможность охватить всех посетителей страницы за купленный период Реклам
Слайд 7

Технологии показа медийной рекламы.

Статика - покупка времени размещения рекламы (измеряется – временными промежутками –день/ неделя/ месяц). Рекламный баннер демонстрируется при каждой загрузке страницы – весь период времени. Возможность охватить всех посетителей страницы за купленный период Рекламодатель всегда видит свой баннер, баннер всегда на месте. Рекламодатель переплачивает за ненужную ему аудиторию. Очередь на популярные баннерные места. (приходится брать неликвиды). Статическое размещение целесообразно в том случае если целевая аудитория составляет более 85% от общего числа посетителей.

Статика - как это выглядит 
Слайд 8

Статика - как это выглядит 

Статика:
Слайд 9

Статика:

Динамика- покупка конкретного количества контактов /показов с аудиторией (Измеряется в 1000 показов). При динамическом размещении существуют гибкие настройки на целевую аудиторию (таргетинг) Гибкость в планировании Рекламной Кампании (от широкого охвата до самой узкой ЦА) Рекламодатель платит только
Слайд 10

Динамика- покупка конкретного количества контактов /показов с аудиторией (Измеряется в 1000 показов). При динамическом размещении существуют гибкие настройки на целевую аудиторию (таргетинг) Гибкость в планировании Рекламной Кампании (от широкого охвата до самой узкой ЦА) Рекламодатель платит только за нужную ему аудиторию, время. Рекламодатель может контролировать количество контактов каждого посетителя с его баннером. Рекламодатель может вообще не увидеть свой баннер. (если он не входит в ЦА).

А это ДИНАМИКА 
Слайд 11

А это ДИНАМИКА 

Динамика:
Слайд 12

Динамика:

Хочу разместить РК на свою ЦА, как это сделать?
Слайд 13

Хочу разместить РК на свою ЦА, как это сделать?

ТАРГЕТИНГ
Слайд 14

ТАРГЕТИНГ

Таргетинг
Слайд 15

Таргетинг

Портрет пользователей Почты @Mail.Ru. По собственным данным mail.ru
Слайд 16

Портрет пользователей Почты @Mail.Ru

По собственным данным mail.ru

Пример. Реклама внедорожника стоимостью от 1 млн. рублей Целевая аудитория:	Самара, Мужчины 29 - 50 лет Период: неделя Общий трафик: 381 000 уникальных пользователей Недельная целевая аудитория - 98 800 мужчин  - это 26% от общей недельной аудитории
Слайд 17

Пример

Реклама внедорожника стоимостью от 1 млн. рублей Целевая аудитория: Самара, Мужчины 29 - 50 лет Период: неделя Общий трафик: 381 000 уникальных пользователей Недельная целевая аудитория - 98 800 мужчин  - это 26% от общей недельной аудитории

Экономичность таргетинга – (Баннер 240х400 Mail.ru CPM= 50 руб.
Слайд 18

Экономичность таргетинга – (Баннер 240х400 Mail.ru CPM= 50 руб.

Что есть для региона. Баннерная реклама: Главная страница, Внутренние страницы почты, Недвижимость, Леди, Дети, Новости, Путешествия, Погода.. .др. Реклама с оплатой за клик: рассылки Статьи, Новости: Главная страница, Недвижимость, все остальные проекты. Нестандартная реклама
Слайд 19

Что есть для региона

Баннерная реклама: Главная страница, Внутренние страницы почты, Недвижимость, Леди, Дети, Новости, Путешествия, Погода.. .др. Реклама с оплатой за клик: рассылки Статьи, Новости: Главная страница, Недвижимость, все остальные проекты. Нестандартная реклама

Баннерная реклама
Слайд 20

Баннерная реклама

Реклама с оплатой за клик
Слайд 21

Реклама с оплатой за клик

Статьи, Новости
Слайд 22

Статьи, Новости

Нестандартная реклама. Фотоконкурс Проведение опроса/голосования Создание брендированного блога Закладка во внутренних страницах почты
Слайд 23

Нестандартная реклама

Фотоконкурс Проведение опроса/голосования Создание брендированного блога Закладка во внутренних страницах почты

Семь шагов к эффективности рекламы Зиладинова Лилия, менеджер филиала Mail.ru в г. Самара
Слайд 28

Семь шагов к эффективности рекламы Зиладинова Лилия, менеджер филиала Mail.ru в г. Самара

Осознание проблемы Поиск и выбор решения проблемы Поиск и выбор поставщика решения. Каждому виду рекламы соответствует свой набор рекламных инструментов. Несоответствие используемых инструментов и целей рекламы приводит к отрицательным результатам. В интернете ошибиться с выбором рекламных инструмен
Слайд 29

Осознание проблемы Поиск и выбор решения проблемы Поиск и выбор поставщика решения

Каждому виду рекламы соответствует свой набор рекламных инструментов. Несоответствие используемых инструментов и целей рекламы приводит к отрицательным результатам. В интернете ошибиться с выбором рекламных инструментов намного проще, чем в традиционных медиа, потому что реклама в интернете намного более разнообразна.

Имиджевая реклама/брендинг (продвижение идеи, бренда, торговой марки) Товарная/продуктовая реклама (продвижение продукта или продуктовой линейки) Торговая реклама (реклама торгового предложения)

Типы рекламных кампаний. Что продвигаем Что делает Имиджевая. Широкоформатные баннеры, нестандартные размещения, видео-реклама. Торговую марку. Формирует отношение. Продуктовая Баннеры Продукт. Информирует об уникальных свойствах товара. Торговая. Баннеры, текстово-графические блоки, контекст. Конкр
Слайд 30

Типы рекламных кампаний

Что продвигаем Что делает Имиджевая

Широкоформатные баннеры, нестандартные размещения, видео-реклама

Торговую марку

Формирует отношение

Продуктовая Баннеры Продукт

Информирует об уникальных свойствах товара

Торговая

Баннеры, текстово-графические блоки, контекст

Конкретного продавца

Определяет место покупки

Тип кампании Тип формата

Пусть каждый риск будет маленьким. Не складываем все яйца в одну корзину: разместить рекламу на десяти разных площадках лучше, чем на двух. Провал любой из них не будет большой потерей. В то же время, увеличение числа площадок приводит к увеличениям расходов на менеджмент кампании. Разные методы рек
Слайд 31

Пусть каждый риск будет маленьким

Не складываем все яйца в одну корзину: разместить рекламу на десяти разных площадках лучше, чем на двух. Провал любой из них не будет большой потерей. В то же время, увеличение числа площадок приводит к увеличениям расходов на менеджмент кампании. Разные методы рекламы хорошо. Медийная и контекстная реклама важны, но нужно использовать и PR, рекламу в социальных сетях, рекламу в почтовых рассылках и пр. Целевая аудитория по разному воспринимает различные среды и различную рекламу – комплексное воздействие дает синергетический эффект. Сделайте много разных баннеров: люди разные, и некоторым интересны одни слова, другим – другие. Сделайте десяток разных баннеров и поставьте их в ротации, вероятность того, что человек «зацепится» будет выше. Это касается всех видов рекламы.

От 20 до 50% рекламного бюджета – на эксперименты. Мониторинг действий конкурентов – мониторинг рекламы, мониторинг PR-активностей, мониторинг оптимизации, изменений сайта, изменения точек входа, изменение навигации, систем анализа. Нужно быть покупателем у своих конкурентов. Постоянный поиск новых
Слайд 32

От 20 до 50% рекламного бюджета – на эксперименты

Мониторинг действий конкурентов – мониторинг рекламы, мониторинг PR-активностей, мониторинг оптимизации, изменений сайта, изменения точек входа, изменение навигации, систем анализа. Нужно быть покупателем у своих конкурентов. Постоянный поиск новых площадок – новые площадки – это выход на новые аудитории. Список площадок должен регулярно обновляться Эксперименты с новыми методами – не все они будут удачными, но вы можете найти неожиданно полезные ходы Изменения точек входа - страница, куда приходят посетители с рекламы, возможно, больше всего влияет на эффективность рекламной кампании Новые рекламные материалы и образы – ваша аудитория все время меняется, почему не меняется ваша реклама?

Поведенческие и соцдем таргетинги. Сценарии: покажите человеку серию баннеров друг за другом, пусть будет интрига Тематический: если человек за последнюю неделю ходил на туристические сайты, то он явно хочет в отпуск Поисковый: если человек сегодня ищет холодильник, может быть ему стоит показать име
Слайд 33

Поведенческие и соцдем таргетинги

Сценарии: покажите человеку серию баннеров друг за другом, пусть будет интрига Тематический: если человек за последнюю неделю ходил на туристические сайты, то он явно хочет в отпуск Поисковый: если человек сегодня ищет холодильник, может быть ему стоит показать именно эту рекламу? Бумеранг: покажите человеку напоминание, и эффект от рекламы удвоится По полу: если ваше предложение только женщин, то зачем его видеть мужчинам? По возрасту: показывайте взрослые баннеры взрослым, а детские детям. Эффективность рекламы резко увеличится.

Поведенческие и соцдем таргетинги значительно увеличивают эффективность, особенно тематический и поисковый. Они работают на аудиторию, которая уже подготовлена к покупке, то есть эти виды таргетинга хороши для торговой и товарной рекламы.

Простые образы работают быстрее. Простые баннеры вместо сложных навороченных креативов имеют меньше шансов провалиться. В среднем их кликабельность выше, хотя запоминаемость может быть и ниже. Простые рекламные ходы могут быть более эффективными, чем сложные многоходовые кампании, потому что в них м
Слайд 34

Простые образы работают быстрее

Простые баннеры вместо сложных навороченных креативов имеют меньше шансов провалиться. В среднем их кликабельность выше, хотя запоминаемость может быть и ниже. Простые рекламные ходы могут быть более эффективными, чем сложные многоходовые кампании, потому что в них меньше риск нестыковок. Более всего снижают эффективность «детские» ошибки. Именно эти ошибки нужно отслеживать в первую очередь, но поскольку они детские, то о них часто просто не думают. Применение простых таргетингов дает больший эффект. Бессмысленно настраивать социально-демографический таргетинг до того, как настроен географический и временной. Это будут очень сложные настройки, дающие небольшой эффект.

Конкуренты – это не только ценный мех. Где показывают рекламу конкуренты – какие площадки они используют, какие креативы, настройки показа? Какую рекламу используют конкуренты кроме рекламы в интернете, какую долю рекламы конкурентов предположительно занимает интернет. Как и где позиционируются конк
Слайд 35

Конкуренты – это не только ценный мех

Где показывают рекламу конкуренты – какие площадки они используют, какие креативы, настройки показа? Какую рекламу используют конкуренты кроме рекламы в интернете, какую долю рекламы конкурентов предположительно занимает интернет. Как и где позиционируются конкуренты: ваш сайт работает круглосуточно, а компания? Кто ответит на звонки в офис? Как и что делают конкуренты со своим сайтом – как изменяется сайт, как изменяются его ключевые страницы.

Конкурентами являются не только компании предлагающие те же продукты и услуги в тех же нишах, что и вы, но все те компании, которые конкурируют за ту же сферу внимания потенциальной аудитории. Так, например, рестораны конкурируют с кинотеатрами.

Анализ эффективности рекламы. Анализ эффективности рекламных материалов: в зависимости от вида рекламы нас может интересовать кликабельность или запоминание рекламы Анализ эффективности площадок: какие площадки более эффективны, какие менее Анализ эффективной частоты: если мы меняем частоту показов
Слайд 36

Анализ эффективности рекламы

Анализ эффективности рекламных материалов: в зависимости от вида рекламы нас может интересовать кликабельность или запоминание рекламы Анализ эффективности площадок: какие площадки более эффективны, какие менее Анализ эффективной частоты: если мы меняем частоту показов рекламы одному пользователю, как меняется эффективность всей рекламной кампании? Анализ эффективности рекламных страниц: как они конвертируют приведенных рекламой посетителей в заинтересованных Анализ эффективности работы сайта: сколько мы получаем целевых действий от всех рекламных усилий? Анализ эффективности работы отдела продаж: какая часть наших маркетинговых бюджетов выбрасывается из-за менеджеров?

И еще раз все семь шагов. Думаем до рекламной кампании. Выбираем инструменты и рекламные площадки в зависимости от целей и задач рекламной кампании. Распределяем риски. Используем большое число различных ходов, чтобы снизить риски каждого размещения. Все время ищем новое. Пробуя новые ходы каждый де
Слайд 37

И еще раз все семь шагов

Думаем до рекламной кампании. Выбираем инструменты и рекламные площадки в зависимости от целей и задач рекламной кампании. Распределяем риски. Используем большое число различных ходов, чтобы снизить риски каждого размещения. Все время ищем новое. Пробуя новые ходы каждый день, диверсифицируем свои риски в будущем. Тщательно настраиваем рекламную кампанию. Используем современные таргетинги на всю катушку, чтобы снизить затраты на рекламу. Минимизируем амбиции дизайнера. Упрощаем рекламную коммуникацию, убираем все лишнее, оставляя только главное сообщение Следим за конкурентами. Без комментариев Анализируем результаты. На всех этапах рекламной кампании, закладывая возможность анализа до начала рекламы.

Зиладинова Лилия тел: +7 9277 03 03 05 e-mail: ziladinova@corp.mail.ru
Слайд 38

Зиладинова Лилия тел: +7 9277 03 03 05 e-mail: ziladinova@corp.mail.ru

Список похожих презентаций

Медийная реклама

Медийная реклама

Медийная реклама. . . Первый баннер (AT&T на сайте HotWired, 25 октября 1994 года). . . . Динамические баннеры (ремаркетинг). Обычный баннер БЕТА. ...
Реклама. Развитие, задачи, виды

Реклама. Развитие, задачи, виды

С чего начинается изучение любой темы? Разумеется, с определения предмета изучения. Вот и я решила начать свою работу с формулирования определения ...
Франшиза: виды и значение

Франшиза: виды и значение

Задачи: формирование главных аспектов франшизы; ознакомиться с основными видами франшизы; определение правовых основ франшизы в ГК РФ и законе 4015-1 ...
Социальная реклама

Социальная реклама

Социальная реклама - это способ формирования отношения к окружающей действительности. Это метод подавления равнодушия общества и привлечения его внимания ...
Сущность и виды безработицы

Сущность и виды безработицы

1. Понятие и показатели безработицы. ? Макроэкономическая нестабильность. Важным явлением, характеризующим макроэкономическую нестабильность и имеющим ...
Безработица и её виды

Безработица и её виды

Безработица — социально-экономическое явление, когда часть экономически активного населения не находит себе работу и становится «лишним». Безработицу ...
реклама

реклама

Реклама – платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и др. формы коммуникации, имеющее своей целью заставить потребителей ...
Оценка эффективности функционирования свободных экономических зон Республики Беларусь

Оценка эффективности функционирования свободных экономических зон Республики Беларусь

Содержание. Глава 1. Теоретика - методологические основы функционирования свободных экономических зон 1.1. Сущность и цели создания свободных экономических ...
Понятие и виды управленческих решений

Понятие и виды управленческих решений

Управленческое решение. Решение - это выбор альтернативы. Управленческое решение – это выбор альтернативы, осуществлённый руководителем в рамках его ...
Внутрифирменное обучение персонала как фактор повышения эффективности работы организации

Внутрифирменное обучение персонала как фактор повышения эффективности работы организации

Содержание. Определение Методы обучения Методы обучения на рабочем месте Методы обучения вне рабочего места Оценка эффективности обучения Эффективность ...
Доходы, виды доходов

Доходы, виды доходов

Цель:. Научиться распределять доходы, прибыль предприятия. ДОХОДЫ -. Важнейший экономический показатель работы предприятия (фирмы), выраженный в форме ...
Внутренние барьеры на пути эффективности бизнеса. Эффективность бизнеса и человек

Внутренние барьеры на пути эффективности бизнеса. Эффективность бизнеса и человек

Темы сегодняшней дискуссии:. Какие внутренние барьеры существуют на пути повышения конкурентоспособности бизнеса в Украине сегодня? Что ждет неэффективные ...
Внутрифирменное обучение персонала как фактор повышения эффективности работы организации

Внутрифирменное обучение персонала как фактор повышения эффективности работы организации

Управление персоналом — область знаний и практической деятельности, направленная на обеспечение организации «качественным» персоналом (способным выполнять ...
Ваша реклама в гипермаркете ОМА

Ваша реклама в гипермаркете ОМА

Уважаемые партнеры! Предлагаем Вашему вниманию следующие форматы размещения рекламы в гипермаркете ОМА (г. Минск, ул. Наполеона Орды, 6):. Реклама ...
Бизнес и виды бизнеса

Бизнес и виды бизнеса

Бизнес (предпринимательство) – экономическая деятельность, направленная на получение прибыли. Формула бизнеса. Качества предпринимателя. Человека, ...
Безработица: причины, виды, последствия

Безработица: причины, виды, последствия

Экономической нестабильности свойственно такое явление как безработица. Безработица представляет собой сложное, многоаспектное социально-экономическое ...
Эффективная реклама

Эффективная реклама

Как разрекламировать свой товар, услугу или продукт, на ВЕСЬ город, и за очень короткое время? ----------. Какой вид наружной рекламы выбрать для ...
Другие виды основных ценных бумаг

Другие виды основных ценных бумаг

1. Банковский сертификат. Это единственный вид ценной бумаги, выпускать которую имеет право только коммерческий банк. Существует в двух видах: депозитный ...
Оценка эффективности внешнеэкономической деятельности

Оценка эффективности внешнеэкономической деятельности

Структура маркетингового исследования рынка. Экономическая эффективность экспорта. . . Экономическая эффективность импорта. . . ...
Индивидуальный. Рыночный и совокупный спрос. Эластичность спроса, её виды и причины существования

Индивидуальный. Рыночный и совокупный спрос. Эластичность спроса, её виды и причины существования

Сущность макроэкономического равновесия и совокупный спрос. Совокупное предложение, его формирование. Модели макроэкономического равновесия. Кейнсианская ...

Конспекты

Причины и виды безработицы

Причины и виды безработицы

Разработка урока по теме «Причины и виды безработицы». Цели урока:. формирование представлений о безработице и безработных, причинах, вызывающих ...
Причины появления и виды банков

Причины появления и виды банков

Тема урока: Причины появления и виды банков. Цели урока:. Образовательные –. организовать деятельность учащихся по планированию совместно с ...
Деньги, их происхождение и виды

Деньги, их происхождение и виды

ГБОУ школа №580 Приморского района Санкт-Петербурга. Учитель обществознания: Копылова Ирина Михайловна. . Предмет. обществознание. . Класс. ...

Советы как сделать хороший доклад презентации или проекта

  1. Постарайтесь вовлечь аудиторию в рассказ, настройте взаимодействие с аудиторией с помощью наводящих вопросов, игровой части, не бойтесь пошутить и искренне улыбнуться (где это уместно).
  2. Старайтесь объяснять слайд своими словами, добавлять дополнительные интересные факты, не нужно просто читать информацию со слайдов, ее аудитория может прочитать и сама.
  3. Не нужно перегружать слайды Вашего проекта текстовыми блоками, больше иллюстраций и минимум текста позволят лучше донести информацию и привлечь внимание. На слайде должна быть только ключевая информация, остальное лучше рассказать слушателям устно.
  4. Текст должен быть хорошо читаемым, иначе аудитория не сможет увидеть подаваемую информацию, будет сильно отвлекаться от рассказа, пытаясь хоть что-то разобрать, или вовсе утратит весь интерес. Для этого нужно правильно подобрать шрифт, учитывая, где и как будет происходить трансляция презентации, а также правильно подобрать сочетание фона и текста.
  5. Важно провести репетицию Вашего доклада, продумать, как Вы поздороваетесь с аудиторией, что скажете первым, как закончите презентацию. Все приходит с опытом.
  6. Правильно подберите наряд, т.к. одежда докладчика также играет большую роль в восприятии его выступления.
  7. Старайтесь говорить уверенно, плавно и связно.
  8. Старайтесь получить удовольствие от выступления, тогда Вы сможете быть более непринужденным и будете меньше волноваться.

Информация о презентации

Ваша оценка: Оцените презентацию по шкале от 1 до 5 баллов
Дата добавления:6 марта 2019
Категория:Экономика
Содержит:38 слайд(ов)
Поделись с друзьями:
Скачать презентацию
Смотреть советы по подготовке презентации