- Основы сегментации рынка

Презентация "Основы сегментации рынка" по экономике – проект, доклад

Слайд 1
Слайд 2
Слайд 3
Слайд 4
Слайд 5
Слайд 6
Слайд 7
Слайд 8
Слайд 9
Слайд 10
Слайд 11
Слайд 12
Слайд 13
Слайд 14
Слайд 15
Слайд 16
Слайд 17
Слайд 18
Слайд 19
Слайд 20
Слайд 21
Слайд 22

Презентацию на тему "Основы сегментации рынка" можно скачать абсолютно бесплатно на нашем сайте. Предмет проекта: Экономика. Красочные слайды и иллюстрации помогут вам заинтересовать своих одноклассников или аудиторию. Для просмотра содержимого воспользуйтесь плеером, или если вы хотите скачать доклад - нажмите на соответствующий текст под плеером. Презентация содержит 22 слайд(ов).

Слайды презентации

Основы сегментации рынка. к.э.н., доцент Давлетова М.Т.
Слайд 1

Основы сегментации рынка

к.э.н., доцент Давлетова М.Т.

Дисциплина «Маркетинг»
Слайд 2

Дисциплина «Маркетинг»

Понятие сегментации рынка. - часть рынка, группа (категория) потребителей, обладающих определенными сходными признаками, характеризующихся общими чертами в уровне и характере потребления, проявляющих одинаковое отношение к товару фирмы. Сегмент рынка
Слайд 3

Понятие сегментации рынка

- часть рынка, группа (категория) потребителей, обладающих определенными сходными признаками, характеризующихся общими чертами в уровне и характере потребления, проявляющих одинаковое отношение к товару фирмы.

Сегмент рынка

- это деление рынка на отдельные сегменты и удовлетворение потребностей этих сегментов с помощью мероприятий маркетинга. Сегментирование - разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга. Сегментация рынка
Слайд 4

- это деление рынка на отдельные сегменты и удовлетворение потребностей этих сегментов с помощью мероприятий маркетинга. Сегментирование - разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга.

Сегментация рынка

Целевой маркетинг. Выбор целевых сегментов рынка. Позиционирование товара на рынке. 1. Определение принципов сегментирования рынка 2. Составление профилей полученных сегментов. 3. Оценка степени привлекательности полученных сегментов 4. Выбор одного или нескольких сегментов. 5. Решение о позициониро
Слайд 5

Целевой маркетинг

Выбор целевых сегментов рынка

Позиционирование товара на рынке

1. Определение принципов сегментирования рынка 2. Составление профилей полученных сегментов

3. Оценка степени привлекательности полученных сегментов 4. Выбор одного или нескольких сегментов

5. Решение о позиционировании товара в каждом из целевых сегментов 6. Разработка комплекса маркетинга для каждого целевого сегмента

Признаки сегментации рынка. демографический. а) пол; б) возраст; в) уровень образования; г) уровень доходов; д) семейное положение; е) профессия. географический психографический. а) образ жизни; б) тип личности. поведенческий. а) отношение к фирме и ее предложению; б) причины совер-шения покупок; в)
Слайд 6

Признаки сегментации рынка

демографический

а) пол; б) возраст; в) уровень образования; г) уровень доходов; д) семейное положение; е) профессия.

географический психографический

а) образ жизни; б) тип личности.

поведенческий

а) отношение к фирме и ее предложению; б) причины совер-шения покупок; в) искомые выгоды.

Признаки сегментации рынка товаров ПТН. Географический Отраслевой Размерности. Сферы деятельности. Формы собственности. Признаки сегментации потребителей товаров производственного назначения
Слайд 7

Признаки сегментации рынка товаров ПТН

Географический Отраслевой Размерности

Сферы деятельности

Формы собственности

Признаки сегментации потребителей товаров производственного назначения

Методы маркетинговых исследований. Маркетинговая сегментация нацелена на: ориентацию исследования на конкретный круг потребителей; наилучшее удовлетворение нужд и потребностей конкретных субъектов рынка; подгонку товара под мнения и предпочтения возможных покупателей; выявление конкурентоспособности
Слайд 8

Методы маркетинговых исследований

Маркетинговая сегментация нацелена на:

ориентацию исследования на конкретный круг потребителей; наилучшее удовлетворение нужд и потребностей конкретных субъектов рынка; подгонку товара под мнения и предпочтения возможных покупателей; выявление конкурентоспособности товара и его производителей; тактическое решение проблем конкурентной борьбы путем перехода в неосвоенный сегмент рынка; рационализацию товародвижения.

Преимущества стратегии сегментации: позволяет компании акцентировать внимание на потребностях потребителей; стимулирует разработку новых товаров; помогает компании разработать эффективный комплекс маркетинга; способствует распределению маркетинговых ресурсов между различными товарами.
Слайд 9

Преимущества стратегии сегментации:

позволяет компании акцентировать внимание на потребностях потребителей; стимулирует разработку новых товаров; помогает компании разработать эффективный комплекс маркетинга; способствует распределению маркетинговых ресурсов между различными товарами.

Критерии сегментации рынка. существенность сегмента. количественные границы сегмента. доступность сегмента. информационная насыщенность сегмента. защищенность от конкуренции. прибыльность сегмента. признаки сегментации
Слайд 10

Критерии сегментации рынка

существенность сегмента

количественные границы сегмента

доступность сегмента

информационная насыщенность сегмента

защищенность от конкуренции

прибыльность сегмента

признаки сегментации

Массовый маркетинг. - решение о массовом производстве и массовом распространении одного товара и попытки привлечь к нему внимание покупателей всех типов.
Слайд 11

Массовый маркетинг

- решение о массовом производстве и массовом распространении одного товара и попытки привлечь к нему внимание покупателей всех типов.

Товарно-дифференцированный маркетинг. Товарно-дифференци-рованный маркетинг. решение о производстве двух или более товаров с разными свойствами, в разном оформлении, разного качества, в разной расфасовке и т.п. с целью предложения рынку разнообразия и отличия товаров продавца от товаров конкурентов.
Слайд 12

Товарно-дифференцированный маркетинг

Товарно-дифференци-рованный маркетинг

решение о производстве двух или более товаров с разными свойствами, в разном оформлении, разного качества, в разной расфасовке и т.п. с целью предложения рынку разнообразия и отличия товаров продавца от товаров конкурентов.

- решение о разграничении различных групп, составляющих рынок, и разработке соответствующих товаров и комплексов маркетинга для каждого целевого рынка.
Слайд 13

- решение о разграничении различных групп, составляющих рынок, и разработке соответствующих товаров и комплексов маркетинга для каждого целевого рынка.

Основные мероприятия целевого маркетинга. Сегментирование рынка Выбор целевых сегментов рынка Позиционирование товара на рынке
Слайд 14

Основные мероприятия целевого маркетинга

Сегментирование рынка Выбор целевых сегментов рынка Позиционирование товара на рынке

Позиционирование. Позицио-нирование. - определение места нового товара на рынке в ряду других товаров, уже находящихся там, с учетом характера восприятия всех товаров-конкурентов потребителями. Позиционирование товара - определение его черт, характерных особенностей, выделяющих товар в среде конкури
Слайд 15

Позиционирование

Позицио-нирование

- определение места нового товара на рынке в ряду других товаров, уже находящихся там, с учетом характера восприятия всех товаров-конкурентов потребителями. Позиционирование товара - определение его черт, характерных особенностей, выделяющих товар в среде конкурирующих аналогов.

Направления позиционирования. Напра-вления позицио-нирования. 1) позиционировать себя рядом с одним из действующих конкурентов и приступить к действиям по завоеванию доли рынка. 2) создать изделие, не имеющее аналогов на рынке, что позволит предприятию привлечь потребителя в отсутствии конкуренции д
Слайд 16

Направления позиционирования

Напра-вления позицио-нирования

1) позиционировать себя рядом с одним из действующих конкурентов и приступить к действиям по завоеванию доли рынка. 2) создать изделие, не имеющее аналогов на рынке, что позволит предприятию привлечь потребителя в отсутствии конкуренции других товаров.

Условия позиционирования. Условия позицио-нирования. а) технические возможности создания уникального продукта; б) экономические возможности производства продукта в границах обоснованного уровня цен; в) достаточное число потенциальных покупателей, предпочитающих такого рода продукт.
Слайд 17

Условия позиционирования

Условия позицио-нирования

а) технические возможности создания уникального продукта; б) экономические возможности производства продукта в границах обоснованного уровня цен; в) достаточное число потенциальных покупателей, предпочитающих такого рода продукт.

Направления дифференциации. Продуктовая Сервисная. Дифференциация персонала. Дифференциация имиджа
Слайд 18

Направления дифференциации

Продуктовая Сервисная

Дифференциация персонала

Дифференциация имиджа

Стратегии охвата рынка. недифференци-рованного маркетинга. дифференци-рованного маркетинга. концентриро-ванного маркетинга
Слайд 19

Стратегии охвата рынка

недифференци-рованного маркетинга

дифференци-рованного маркетинга

концентриро-ванного маркетинга

Недиффе-ренциро-ванный маркетинг. В этом случае фирма концентрирует свои усилия не на отличия в потребностях клиентов, а на общность их нужд и запросов. Она разрабатывает товар и маркетинговую программу, которые покажутся привлекательными возможно большему числу покупателей, полагается на методы мас
Слайд 20

Недиффе-ренциро-ванный маркетинг

В этом случае фирма концентрирует свои усилия не на отличия в потребностях клиентов, а на общность их нужд и запросов. Она разрабатывает товар и маркетинговую программу, которые покажутся привлекательными возможно большему числу покупателей, полагается на методы массового распределения и массовой рекламы.

Дифферен-цированный маркетинг. Фирма выступает на нескольких сегментах рынка и разрабатывает для каждого из них отдельное предложение и комплекс маркетинга. Предлагая разнообразные товары, она надеется добиться роста сбыта и более глубокого проникновения на каждый из осваиваемых сегментов рынка.
Слайд 21

Дифферен-цированный маркетинг

Фирма выступает на нескольких сегментах рынка и разрабатывает для каждого из них отдельное предложение и комплекс маркетинга. Предлагая разнообразные товары, она надеется добиться роста сбыта и более глубокого проникновения на каждый из осваиваемых сегментов рынка.

Концентри-рованный маркетинг. Фирма концентрирует усилия на одном или нескольких, но обязательно прибыльных сегментах рынка. Эта стратегия особенно привлекательна для организаций с ограниченными ресурсами.
Слайд 22

Концентри-рованный маркетинг

Фирма концентрирует усилия на одном или нескольких, но обязательно прибыльных сегментах рынка. Эта стратегия особенно привлекательна для организаций с ограниченными ресурсами.

Список похожих презентаций

Основы теории всеобщего управления качеством

Основы теории всеобщего управления качеством

Всеобщее управление качеством. . Базовые концепции tqm: концепция Шухарта. . Базовые концепции tqm: концепция деминга. . . Базовые концепции tqm: ...
Функции рынка

Функции рынка

Рынок приводит в равновесие спрос и предложение. Регулирующая. Информационная. Рынок дает его участникам информацию о необходимом количестве товаров ...
Основы реструктуризации предприятия

Основы реструктуризации предприятия

ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ ПОНЯТИЯ РЕСТРУКТУРИЗАЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ. Схема взаимосвязи понятий «реформирование», «реструктуризация», «реорганизация» и «реабилитация». ...
Сегментирование рынка

Сегментирование рынка

Любая фирма сознает, что ее товары не могут нравиться сразу всем покупателям. Покупателей этих слишком много, они широко разбросаны и отличаются друг ...
Статистика рынка труда

Статистика рынка труда

План лекции Состав и задачи статистического изучения рынка труда Понятие трудовых ресурсов, их состав. Баланс трудовых ресурсов Экономически активное ...
Оценка емкости рынка методики

Оценка емкости рынка методики

Ор = Vв + Vи – Vэ Ор – объем рынка Vв – объем производства Vи – объем импорта Vэ – объем экспорта. Расчет объема рынка. Е = М х С Е - емкость рынка ...
Размер рынка

Размер рынка

. . . . . . Проект «Здоровое питание». . ...
Исследование рынка труда в области компьютерной лингвистики

Исследование рынка труда в области компьютерной лингвистики

Компьютерная лингвистика. Это направление искусственного интеллекта, которое использует математические модели для описания естественных языков. Основная ...
Капитализация фондового рынка

Капитализация фондового рынка

Характеристика фондового рынка Франции. Франция занимает четвертое место в мире по уровню капитализации фондового рынка. Денежно-финансовый кодекс ...
Инструменты рынка ценных бумаг

Инструменты рынка ценных бумаг

РЫНКИ ДОЛГОВЫХ ЦЕННЫХ БУМАГ. государственные ценные бумаги, ценные бумаги, выпущенные местными и муниципальными органами власти, корпоративные долговые ...
Исследование рынка в сфере фотоуслуг

Исследование рынка в сфере фотоуслуг

История возникновения фотоуслуг. Сегодня фотостудии выглядят очень компактно и просто, в общем-то. Цифровая камера, компьютер, вспышка – набор, с ...
Индикаторы фондового рынка

Индикаторы фондового рынка

УРОК № 1 часть 2 Предупреждение. УРОК № 2 Подготовка. УРОК № 3 Редактор MetaEditor. УРОК № 4 Робот. УРОК № 4 Робот. Голова - ИДЕЯ Тело - ПРОГРАММА ...
Изъяны рынка

Изъяны рынка

Изъяны (фиаско, провалы) рынка – это ситуация, при которой рынок не способен координировать процессы экономического выбора так, чтобы обеспечить эффективное ...
Изучение фармацевтического рынка

Изучение фармацевтического рынка

Фармацевтический рынок представляет собой важный сектор экономики любой страны и является критерием её экономического и социального развития, уровня ...
Основы управления персоналом

Основы управления персоналом

Управление персоналом — это комплексное, целенаправленное воздействие на коллектив и отдельных работников в целях создания оптимальных условий для ...
Комплексный анализ финансового рынка Тюменской области

Комплексный анализ финансового рынка Тюменской области

Структура финансового рынка. Суть финансового рынка заключается не просто в перераспределении финансовых ресурсов, но прежде всего в определении направлений ...
Основы хозяйственной жизни человечества

Основы хозяйственной жизни человечества

Первой задачей хозяйственной деятельности людей было удовлетворение основных нужд в: пище одежде жилье безопасности лечении при заболеваниях. Это ...
Конкуренция и модели современного рынка

Конкуренция и модели современного рынка

Цель урока:.
определить понятие и сущность конкуренции ; определить формы и виды конкуренции; дать характеристику моделей современного рынка. Рыночный ...
Прогнозирование потребностей и спроса. Стратегическая сегментация рынка

Прогнозирование потребностей и спроса. Стратегическая сегментация рынка

Содержание лекции. Методы прогнозирования спроса. Сущность и классификация потребностей, прогнозирование развития потребностей и спроса. Макро - и ...
Конъюнктура рынка

Конъюнктура рынка

определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом. конкретная ...

Конспекты

Основы классификации счетов

Основы классификации счетов

План урока. Профессия:. «Бухгалтер». Курс обучения I.Предмет:. Теория бухгалтерского учета.Тема:. Основы классификации счетов. Цели урока:. ...
Основы потребительских знаний

Основы потребительских знаний

Муниципальное общеобразовательное учреждение. «Средняя общеобразовательная школа № 3. г. Новый Оскол Белгородской области». Урок-практикум ...
Основы делопроизводства

Основы делопроизводства

Егорова Валентина Николаевна, учитель русского языка и литературы. УМК В.В.Бабайцевой. Конспект урока для 9 класса «Основы делопроизводства». ...

Советы как сделать хороший доклад презентации или проекта

  1. Постарайтесь вовлечь аудиторию в рассказ, настройте взаимодействие с аудиторией с помощью наводящих вопросов, игровой части, не бойтесь пошутить и искренне улыбнуться (где это уместно).
  2. Старайтесь объяснять слайд своими словами, добавлять дополнительные интересные факты, не нужно просто читать информацию со слайдов, ее аудитория может прочитать и сама.
  3. Не нужно перегружать слайды Вашего проекта текстовыми блоками, больше иллюстраций и минимум текста позволят лучше донести информацию и привлечь внимание. На слайде должна быть только ключевая информация, остальное лучше рассказать слушателям устно.
  4. Текст должен быть хорошо читаемым, иначе аудитория не сможет увидеть подаваемую информацию, будет сильно отвлекаться от рассказа, пытаясь хоть что-то разобрать, или вовсе утратит весь интерес. Для этого нужно правильно подобрать шрифт, учитывая, где и как будет происходить трансляция презентации, а также правильно подобрать сочетание фона и текста.
  5. Важно провести репетицию Вашего доклада, продумать, как Вы поздороваетесь с аудиторией, что скажете первым, как закончите презентацию. Все приходит с опытом.
  6. Правильно подберите наряд, т.к. одежда докладчика также играет большую роль в восприятии его выступления.
  7. Старайтесь говорить уверенно, плавно и связно.
  8. Старайтесь получить удовольствие от выступления, тогда Вы сможете быть более непринужденным и будете меньше волноваться.