- Реклама и её виды

Презентация "Реклама и её виды" – проект, доклад

Слайд 1
Слайд 2
Слайд 3
Слайд 4
Слайд 5
Слайд 6
Слайд 7
Слайд 8
Слайд 9
Слайд 10
Слайд 11
Слайд 12
Слайд 13
Слайд 14
Слайд 15
Слайд 16
Слайд 17
Слайд 18
Слайд 19
Слайд 20
Слайд 21
Слайд 22

Презентацию на тему "Реклама и её виды" можно скачать абсолютно бесплатно на нашем сайте. Предмет проекта: Разные. Красочные слайды и иллюстрации помогут вам заинтересовать своих одноклассников или аудиторию. Для просмотра содержимого воспользуйтесь плеером, или если вы хотите скачать доклад - нажмите на соответствующий текст под плеером. Презентация содержит 22 слайд(ов).

Слайды презентации

Реклама и её виды
Слайд 1

Реклама и её виды

Введение. Реклама появилась тогда, когда появились товары, продавцы и покупатели. Чтобы продать товар, необходимо было привлечь покупателя. А сделать это в те давние времена можно было только голосом, т.е. надо было кричать, выкрикивать, взывать к толпе, чтобы обратить на себя и, соответственно, на
Слайд 2

Введение

Реклама появилась тогда, когда появились товары, продавцы и покупатели. Чтобы продать товар, необходимо было привлечь покупателя. А сделать это в те давние времена можно было только голосом, т.е. надо было кричать, выкрикивать, взывать к толпе, чтобы обратить на себя и, соответственно, на свой товар внимание. Слово «реклама» так и переводится – кричать, выкрикивать. В современном понимании это слово расширило свое значение и стало относиться не только к товару, но и к человеку. В рекламе, кроме информации о рекламируемом предмете, обязательно должна присутствовать информация о заказчике рекламы, по которой можно быстро найти рекламодателя. Цель рекламы – привлечение как можно большего количества покупателей к предлагаемому товару или услуге, поэтому она всегда преследует коммерческую цель. Рекламодатель заказывает и оплачивает разработку и публикацию рекламы. Для публикации рекламы существуют различные способы ее представления. Таким образом, реклама в современном мире становится продукцией в результате чьей-то деятельности и товаром, покупаемым рекламодателем.

Реклама (от лат. reclamare – «утверждать, выкрикивать, протестовать») – часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение неперсонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание
Слайд 3

Реклама (от лат. reclamare – «утверждать, выкрикивать, протестовать») – часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение неперсонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему.

Согласно уильяму уэллсу, реклама выполняет 7 основных функций: Создаёт осведомленность о товарах и брендах. Формирует имидж бренда. Информирует о товаре и бренде. Убеждает людей. Создаёт стимулы к совершению действий. Обеспечивает напоминание. Подкрепляет прошлый опыт покупок.
Слайд 4

Согласно уильяму уэллсу, реклама выполняет 7 основных функций:

Создаёт осведомленность о товарах и брендах. Формирует имидж бренда. Информирует о товаре и бренде. Убеждает людей. Создаёт стимулы к совершению действий. Обеспечивает напоминание. Подкрепляет прошлый опыт покупок.

В настоящее время приняты различные типы классификаций рекламы
Слайд 5

В настоящее время приняты различные типы классификаций рекламы

По Цели. По цели принято различать следующие виды рекламы: Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль. Социальная реклама – выходит за рамки экономических задач,
Слайд 6

По Цели

По цели принято различать следующие виды рекламы: Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль. Социальная реклама – выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям. Политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.

Коммерческая реклама. Коммерческая реклама – реклама, которая содействует распространению продукции с намерением извлечения прибыли. Большая часть рекламы, которая встречается в средствах массовой информации, подпадает под эту категорию.
Слайд 7

Коммерческая реклама

Коммерческая реклама – реклама, которая содействует распространению продукции с намерением извлечения прибыли. Большая часть рекламы, которая встречается в средствах массовой информации, подпадает под эту категорию.

Социальная реклама. Социальная реклама – вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума
Слайд 8

Социальная реклама

Социальная реклама – вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума

Политическая реклама. Политическая реклама – это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме.
Слайд 9

Политическая реклама

Политическая реклама – это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме.

Контрреклама – опровержение недобросовестной, ложной рекламы, проводимое с цель уменьшения возможных последствий. Антиреклама – информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. «Specs spots» – «рекламные» видеоролики, снятые частным
Слайд 10

Контрреклама – опровержение недобросовестной, ложной рекламы, проводимое с цель уменьшения возможных последствий. Антиреклама – информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. «Specs spots» – «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителям как официальная реклама.

Существуют также специфические виды рекламы по цели:

По месту и способу размещения. В маркетинговых коммуникациях выделяют ATL и BTL сегменты. ATL (от англ. above-the-line) – комплекс маркетинговых коммуникаций, включающий традиционные (классические) виды рекламы. В ATL включается реклама в традиционных СМИ – пресса, радио, телевидение, реклама OOH (а
Слайд 11

По месту и способу размещения

В маркетинговых коммуникациях выделяют ATL и BTL сегменты. ATL (от англ. above-the-line) – комплекс маркетинговых коммуникаций, включающий традиционные (классические) виды рекламы. В ATL включается реклама в традиционных СМИ – пресса, радио, телевидение, реклама OOH (англ. Out Of Home) – наружная и внутренняя, а также полиграфическая реклама. BTL (от англ. below-the-line – под чертой) – комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающихся от прямой рекламы ATL (от англ. above-the-Line) уровнем воздействия на потребителей и выбором средств воздействия на целевую аудиторию. BTL позволяет доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю, сообщение в этом случае носит максимально личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке.

BTL-реклама: При справочном обслуживании Прямая почтовая рассылка Продакт-плейсмент (от англ. Рroduct placement) – внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений. Веерная реклама Вирусная реклама («сарафанное радио») – реклама, основанная на информ
Слайд 12

BTL-реклама:

При справочном обслуживании Прямая почтовая рассылка Продакт-плейсмент (от англ. Рroduct placement) – внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений. Веерная реклама Вирусная реклама («сарафанное радио») – реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку. Cross-promotion – перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде. Платежные терминалы – размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор).

atl-реклама. Наиболее распространённым и традиционным видом рекламы является реклама в средствах массовой информации: Телевизионная (видеоролик в рекламном блоке, рекламная пауза, текст в бегущей строке, телеобъявление (напр., в Телетексте), виртуальная реклама, спонсорство). Радио (ролики, реже «дж
Слайд 13

atl-реклама

Наиболее распространённым и традиционным видом рекламы является реклама в средствах массовой информации: Телевизионная (видеоролик в рекламном блоке, рекламная пауза, текст в бегущей строке, телеобъявление (напр., в Телетексте), виртуальная реклама, спонсорство). Радио (ролики, реже «джинса» – «на правах рекламы»). Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки). Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, «облако тегов», продающие тексты и др.)

Телевизионная реклама. Большинство людей считает, что телевизионная реклама действует на кого угодно, только не на них. Типичное мнение таково: «Конечно, реклама действует на людей, но только не на меня. На меня эти дурацкие рекламные ролики о пылесосах и стиральных порошках совсем не влияют». Тем н
Слайд 14

Телевизионная реклама

Большинство людей считает, что телевизионная реклама действует на кого угодно, только не на них. Типичное мнение таково: «Конечно, реклама действует на людей, но только не на меня. На меня эти дурацкие рекламные ролики о пылесосах и стиральных порошках совсем не влияют». Тем не менее, приходя в магазин, эти люди почему-то покупают именно тот стиральный порошок, рекламу которого сто раз увидели по телевизору. Многократно показанная в телеэфире реклама накрепко внедряется в сознание и подсознание телезрителей и может влиять на покупательское поведение даже помимо их воли. Поэтому когда продукция рекламируется, продажи имеют тенденцию возрастать.

Радиореклама. От радиорекламы можно отмахиваться, как от назойливого жука, не слушать ее, затыкая уши или убирая звук, но она была, есть и будет звучать из всех возможных магнитол и радиоприемников. Она нас "достанет", где бы мы не находились – такая ее сущность. Ведь существуют fm-радиост
Слайд 15

Радиореклама

От радиорекламы можно отмахиваться, как от назойливого жука, не слушать ее, затыкая уши или убирая звук, но она была, есть и будет звучать из всех возможных магнитол и радиоприемников. Она нас "достанет", где бы мы не находились – такая ее сущность. Ведь существуют fm-радиостанции только за счет средств, полученных именно от радиорекламы. Многие деловые люди бизнеса не смотрят ТВ, не читают газет, даже, порой, не заходят в интернет, но в служебной машине слушают новости или музыку на любимой волне и поглощают то, что мы называем радиорекламой. В отличие от прессы радиостанции обладают большими возможностями размещения локальных рекламных кампаний. При том, что радио обладает возможностью охвата аудитории порядка 80%, его доля в рекламных затратах составляет около 15-20%.

Печатная реклама. Реклама в прессе, наряду с такими востребованными видами рекламы, как радио- и телереклама, продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей. Согласно многочисленным исследованиям, печатная информация воспринимается человеком как 100% достоверная.
Слайд 16

Печатная реклама

Реклама в прессе, наряду с такими востребованными видами рекламы, как радио- и телереклама, продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей. Согласно многочисленным исследованиям, печатная информация воспринимается человеком как 100% достоверная.

Интернет-реклама. Интернет-реклама – представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения. Различают следующие виды интернет-рекламы: Медийная реклама – размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих
Слайд 17

Интернет-реклама

Интернет-реклама – представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения. Различают следующие виды интернет-рекламы: Медийная реклама – размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. Контекстная реклама – размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, либо на сайтов партнерах ПС (поисковых систем), предлагающих пользователю функцию поиска. Продакт-плейсмент в онлайн играх – интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс, является одним из новых и быстро растущих сегментов рынка интернет-рекламы. Рассылки на e-mail, спам и т.д.

Indoor-реклама. Indoor-реклама (внутренняя реклама) – это вид рекламы, при котором носители рекламной информации устанавливаются внутри помещений. Основная идея этого рекламного направления заключается в установке в помещениях с большой ежедневной проходимостью людей красочной рекламы для привлечени
Слайд 18

Indoor-реклама

Indoor-реклама (внутренняя реклама) – это вид рекламы, при котором носители рекламной информации устанавливаются внутри помещений. Основная идея этого рекламного направления заключается в установке в помещениях с большой ежедневной проходимостью людей красочной рекламы для привлечения потенциальных покупателей. Такими местами являются различные торговые и бизнес центры, вузы, супермаркеты, банки, кинотеатры и салоны красоты.

Outdoor-реклама. К наружной рекламе относят рекламу, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них
Слайд 19

Outdoor-реклама

К наружной рекламе относят рекламу, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях Наружная реклама подразделяется на уличную и рекламу на транспорте. Существует множество форматов и вариантов размещения уличной рекламы, наиболее популярными из которых являются ситилайты и билборды. Реклама на транспорте размещается на общественном транспорте, на частных автомобилях, в метро (транзитная реклама может быть как внешней, так и внутренней).

Транспортная реклама. Транспортная реклама – форма наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, в залах ожидания, на перронах, остановках и т.п. Кроме того, к транспортной рекламе относится внутритранспортная реклама, носители которой располагаются в салонах транс
Слайд 20

Транспортная реклама

Транспортная реклама – форма наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, в залах ожидания, на перронах, остановках и т.п. Кроме того, к транспортной рекламе относится внутритранспортная реклама, носители которой располагаются в салонах транспортных средств. Сюда же относится радиореклама на транспорте.

Рroduct placement. Продакт плейсмент (англ. Рroduct placement, дословный перевод размещение продукции; скрытая реклама) – рекламный приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог. Обычн
Слайд 21

Рroduct placement

Продакт плейсмент (англ. Рroduct placement, дословный перевод размещение продукции; скрытая реклама) – рекламный приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт или его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.

Роль рекламы в современном обществе. Экономическая (получение прибыли). Социальная (достижение общественно полезных целей). Политическая. Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование мировоззрения человека). Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к е
Слайд 22

Роль рекламы в современном обществе

Экономическая (получение прибыли). Социальная (достижение общественно полезных целей). Политическая. Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование мировоззрения человека). Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму). Образовательная. В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике). Эстетическая (культурная). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание.

Список похожих презентаций

Системы, формы, методы  и виды массажа

Системы, формы, методы и виды массажа

План лекции. Системы массажа Формы и методы массажа Виды массажа Классификация приемов массажа и их физиологическое воздействие на организм. Системы ...
Реклама и массовые мероприятия

Реклама и массовые мероприятия

Событие – что это такое? Слово событие, представляющее собою образование от глагола събытися, вошло в русский литературный язык из языка старославянского. ...
Реклама отеля

Реклама отеля

Отель club Ali Bey Park. месторасположение. Отель расположен в 80 км от аэропорта Анталия, в 17 км от Сиде, в 12 км от пос. Манавгат, на самом берегу ...
Реклама в России: от средневековья к новому времени.

Реклама в России: от средневековья к новому времени.

Элементы российской проторекламы Устное рекламирование Реклама стационарных зазывал Виды ярмарочной рекламы Лубочная реклама в России Плакаты Конклюзии ...
Реклама в системе маркетинга

Реклама в системе маркетинга

Реклама используется для ускорения и облегчения процесса покупки и продажи. Товары, различные по своему назначению, по-разному рекламируются. Группа ...
Банкротство предприятия, виды процедур банкротства, диагностика банкротства предприятия

Банкротство предприятия, виды процедур банкротства, диагностика банкротства предприятия

Понятие банкротства. Банкротство (несостоятельность) – это признание арбитражным судом неспособности должника в полном объеме удовлетворить требования ...
Реклама букмекеров в спорте … или куда уходят 120 млн.долларов

Реклама букмекеров в спорте … или куда уходят 120 млн.долларов

Футбол и Реклама. Федеральный закон о рекламе № 38-ФЗ от 13.03.2006 Ст.27, часть 2, пункт 2: Реклама основанных на риске игр, пари допускается только ...
Общие положения об обязательствах и договорах. Основные виды договоров

Общие положения об обязательствах и договорах. Основные виды договоров

ТЕМА ЛЕКЦИИ:. «Общие положения об обязательствах и договорах. Основные виды договоров». Обязательство в самом общем виде представляет собой взаимоотношение ...
Органические удобрения, их виды и эффективное использование

Органические удобрения, их виды и эффективное использование

Органические удобрения — удобрения, содержащие элементы питания растений преимущественно в форме органических соединений. (Это свежие или биологически ...
Налоги. Их виды и функции.

Налоги. Их виды и функции.

Налоги. Налоги – обязательные платежи физических и юридических лиц государству на основе специального налогового законодательства. Элементы налогов. ...
Нарушения голоса: виды и причины

Нарушения голоса: виды и причины

1.Нарушения голоса. 2.Центральные нарушения. 3.Функциональные расстройства: а)функциональная дисфония, б)функциональная афония, в)психогенная афония. ...
Название проекта:Качество воды и её влияние на здоровье человека

Название проекта:Качество воды и её влияние на здоровье человека

Живая вода “Воде была дана волшебная власть стать соком жизни на Земле”. (Леонардо да Винчи). Вода – это наша жизнь. Актуальность темы. Экология России. ...
Микрофлора плодов и овощей, виды микробной порчи, санитарные показатели качества.

Микрофлора плодов и овощей, виды микробной порчи, санитарные показатели качества.

Микрофлора – совокупность разных типов микроорганизмов, населяющих какую-либо среду обитания. По ботаническим признакам выращиваемые в России овощные ...
Клиника, виды, стадии общей анестезии. Ингаляционная ОА

Клиника, виды, стадии общей анестезии. Ингаляционная ОА

Преимущества Недостаток. Масочный наркоз. Простота использования. Невозможность надежного предупреждения гипоксии и гиперкапнии «Загрязнение» операционной ...
Травматизм: виды, причины, профилактика

Травматизм: виды, причины, профилактика

Травма – от греческого «trauma» (повреждение) Травматология – от греческого «trauma» и «logos» (наука). Травма-внезапное воздействие на организм человека ...
Острая кишечная непроходимость - виды и лечение

Острая кишечная непроходимость - виды и лечение

ОПРЕДЕЛЕНИЕ. ОКН – это нарушение пассажа кишечного содержимого по направлению от желудка к заднему проходу. ОКН может возникать во всех возрастных ...
Юридическая практика: понятие, виды и взаимосвязь с юридической наукой

Юридическая практика: понятие, виды и взаимосвязь с юридической наукой

На сегодня можно выделить три основные точки зрения. Одни авторы отождествляют практику с юридической деятельностью (И. Я. Дюрягин, А. Герлох, В. ...
Патологическая Анатомия в России и её учителя.

Патологическая Анатомия в России и её учителя.

Патологическая анатомия выделилась из нормальной анатомии только в середине XVIII в, так как до этого времени в связи с религиозными и бытовыми предрассудками ...
Реклама

Реклама

Имиджевая реклама, брендинг • Большой охват - нам нужно охватить всех, кто вообще когда- либо может приобрести предлагаемый продукт • Большая частота ...
Педагогическая профессия и её роль в современном обществе

Педагогическая профессия и её роль в современном обществе

Самым важным явлением в школе, самым поучительным предметом, самым живым примером для ученика является сам учитель. - А. Дистервег. Основа педагогической ...

Советы как сделать хороший доклад презентации или проекта

  1. Постарайтесь вовлечь аудиторию в рассказ, настройте взаимодействие с аудиторией с помощью наводящих вопросов, игровой части, не бойтесь пошутить и искренне улыбнуться (где это уместно).
  2. Старайтесь объяснять слайд своими словами, добавлять дополнительные интересные факты, не нужно просто читать информацию со слайдов, ее аудитория может прочитать и сама.
  3. Не нужно перегружать слайды Вашего проекта текстовыми блоками, больше иллюстраций и минимум текста позволят лучше донести информацию и привлечь внимание. На слайде должна быть только ключевая информация, остальное лучше рассказать слушателям устно.
  4. Текст должен быть хорошо читаемым, иначе аудитория не сможет увидеть подаваемую информацию, будет сильно отвлекаться от рассказа, пытаясь хоть что-то разобрать, или вовсе утратит весь интерес. Для этого нужно правильно подобрать шрифт, учитывая, где и как будет происходить трансляция презентации, а также правильно подобрать сочетание фона и текста.
  5. Важно провести репетицию Вашего доклада, продумать, как Вы поздороваетесь с аудиторией, что скажете первым, как закончите презентацию. Все приходит с опытом.
  6. Правильно подберите наряд, т.к. одежда докладчика также играет большую роль в восприятии его выступления.
  7. Старайтесь говорить уверенно, плавно и связно.
  8. Старайтесь получить удовольствие от выступления, тогда Вы сможете быть более непринужденным и будете меньше волноваться.

Информация о презентации

Ваша оценка: Оцените презентацию по шкале от 1 до 5 баллов
Дата добавления:31 августа 2018
Категория:Разные
Содержит:22 слайд(ов)
Поделись с друзьями:
Скачать презентацию
Смотреть советы по подготовке презентации