- Маркетинговые исследования

Презентация "Маркетинговые исследования" по экономике – проект, доклад

Слайд 1
Слайд 2
Слайд 3
Слайд 4
Слайд 5
Слайд 6
Слайд 7
Слайд 8
Слайд 9
Слайд 10
Слайд 11
Слайд 12
Слайд 13
Слайд 14
Слайд 15
Слайд 16
Слайд 17
Слайд 18
Слайд 19
Слайд 20
Слайд 21
Слайд 22
Слайд 23
Слайд 24
Слайд 25
Слайд 26
Слайд 27
Слайд 28
Слайд 29
Слайд 30
Слайд 31
Слайд 32
Слайд 33
Слайд 34
Слайд 35
Слайд 36
Слайд 37

Презентацию на тему "Маркетинговые исследования" можно скачать абсолютно бесплатно на нашем сайте. Предмет проекта: Экономика. Красочные слайды и иллюстрации помогут вам заинтересовать своих одноклассников или аудиторию. Для просмотра содержимого воспользуйтесь плеером, или если вы хотите скачать доклад - нажмите на соответствующий текст под плеером. Презентация содержит 37 слайд(ов).

Слайды презентации

Маркетинговые исследования. Эксперимент
Слайд 1

Маркетинговые исследования

Эксперимент

Управляемый процесс изменения одной или нескольких независимых переменных для измерения их влияния на одну или несколько зависимых переменных при условии исключения влияния посторонних факторов
Слайд 2

Управляемый процесс изменения одной или нескольких независимых переменных для измерения их влияния на одну или несколько зависимых переменных при условии исключения влияния посторонних факторов

Манипулирование независимыми переменными с целью определения степени их влияния на зависимые переменные при сохранении контроля за влиянием других, не изучаемых параметров Независимая – цена Зависимая – объем продаж
Слайд 3

Манипулирование независимыми переменными с целью определения степени их влияния на зависимые переменные при сохранении контроля за влиянием других, не изучаемых параметров Независимая – цена Зависимая – объем продаж

Переменные. Зависимая переменная – критерий, используемый для того, чтобы объяснить влияние независимой переменной Независимая переменная – то, что подвергается изменению
Слайд 4

Переменные

Зависимая переменная – критерий, используемый для того, чтобы объяснить влияние независимой переменной Независимая переменная – то, что подвергается изменению

Цели эксперимента. Установление причинно-следственной связи Оценка влияния одной переменной на другие
Слайд 5

Цели эксперимента

Установление причинно-следственной связи Оценка влияния одной переменной на другие

Маркетинговые исследования Слайд: 6
Слайд 6
Лабораторные эксперименты. Эксперименты, при проведении которых соблюдаются определенные искусственные условия с целью исключить влияние побочных факторов Оценка рекламы в искусственных условиях
Слайд 7

Лабораторные эксперименты

Эксперименты, при проведении которых соблюдаются определенные искусственные условия с целью исключить влияние побочных факторов Оценка рекламы в искусственных условиях

Полевые исследования. Проводятся в реальных условиях: в магазинах, на дому у потребителей, на рабочем месте и т.д.
Слайд 8

Полевые исследования

Проводятся в реальных условиях: в магазинах, на дому у потребителей, на рабочем месте и т.д.

Пробный маркетинг (test marketing). Вид контролируемого эксперимента, который проводится на ограниченной и тщательно отобранной части всего рынка, называемой пробным рынком (test market)
Слайд 9

Пробный маркетинг (test marketing)

Вид контролируемого эксперимента, который проводится на ограниченной и тщательно отобранной части всего рынка, называемой пробным рынком (test market)

Цели пробного маркетинга. Оценка степени успешности выхода продукта на рынок Опробывание вариантов комбинаций некоторых независимых факторов
Слайд 10

Цели пробного маркетинга

Оценка степени успешности выхода продукта на рынок Опробывание вариантов комбинаций некоторых независимых факторов

Маркетинговые исследования Слайд: 11
Слайд 11
Стандартное тестирование рынка. Организация испытывает продукты и другие переменные комплекса маркетинга через обычные каналы сбыта товаров, используемые данной организацией Высокая стоимость Высокая цена Длительность по времени Отсутсвие конфиденциальности
Слайд 12

Стандартное тестирование рынка

Организация испытывает продукты и другие переменные комплекса маркетинга через обычные каналы сбыта товаров, используемые данной организацией Высокая стоимость Высокая цена Длительность по времени Отсутсвие конфиденциальности

Контролируемое тестирование. Проводится специализированными исследовательскими фирмами, которые осуществляют реализацию товаров через определенных дистрибьютеров, поощряемых за участие в проведении эксперимента. Каналы дистрибьюции могут отличаться
Слайд 13

Контролируемое тестирование

Проводится специализированными исследовательскими фирмами, которые осуществляют реализацию товаров через определенных дистрибьютеров, поощряемых за участие в проведении эксперимента. Каналы дистрибьюции могут отличаться

Электронное тестирование. Участники потребительской панели получают специальные идентификационные карточки, которые они предъявляют при покупке товара. Возможное несоответствие реальному рынку
Слайд 14

Электронное тестирование

Участники потребительской панели получают специальные идентификационные карточки, которые они предъявляют при покупке товара. Возможное несоответствие реальному рынку

Имитационное тестирование. Изучение реакции потребителей на новый продукт, в условиях, имитирующих реальные.
Слайд 15

Имитационное тестирование

Изучение реакции потребителей на новый продукт, в условиях, имитирующих реальные.

Недостатки пробного маркетинга. Высокая стоимость Известность продукта конкурентам Временной лаг Меньшая степень контроля по сравнению с лабораторными
Слайд 16

Недостатки пробного маркетинга

Высокая стоимость Известность продукта конкурентам Временной лаг Меньшая степень контроля по сравнению с лабораторными

Этапы проведения эксперимента. Определение необходимой информации Манипулирование одной или несколькими переменными Наблюдение эффекта и последствия действий Определения степени влияния изменяемой переменной на возникший эффект
Слайд 17

Этапы проведения эксперимента

Определение необходимой информации Манипулирование одной или несколькими переменными Наблюдение эффекта и последствия действий Определения степени влияния изменяемой переменной на возникший эффект

Элементы плана эксперимента. Единицы наблюдения и разделение их на однородные подгруппы Независимые переменные Зависимые переменные Методы исключения влияния посторонних факторов
Слайд 18

Элементы плана эксперимента

Единицы наблюдения и разделение их на однородные подгруппы Независимые переменные Зависимые переменные Методы исключения влияния посторонних факторов

Условные обозначения. X — воздействие на группу единиц наблюдения некоторых независимых переменных (условий, событий), результат которого необходимо установить О — процесс наблюдения или измерения зависимой переменной для единиц наблюдения или их групп R — случайное распределение единиц наблюдения и
Слайд 19

Условные обозначения

X — воздействие на группу единиц наблюдения некоторых независимых переменных (условий, событий), результат которого необходимо установить О — процесс наблюдения или измерения зависимой переменной для единиц наблюдения или их групп R — случайное распределение единиц наблюдения или их групп по отдельным выборкам

Правила записи. движение слева направо означает движение во времени горизонтальное расположение символов означает их принадлежность к одной выборке вертикальное расположение символов означает, что они относятся к событиям или процессам, происходящим одновременно.
Слайд 20

Правила записи

движение слева направо означает движение во времени горизонтальное расположение символов означает их принадлежность к одной выборке вертикальное расположение символов означает, что они относятся к событиям или процессам, происходящим одновременно.

Критерии действенности эксперимента. События должны происходить в соответствующем порядке Причина должна быть статистически связана с эффектом Альтернативные объяснения должны быть сведены к минимуму
Слайд 21

Критерии действенности эксперимента

События должны происходить в соответствующем порядке Причина должна быть статистически связана с эффектом Альтернативные объяснения должны быть сведены к минимуму

Внутренняя достоверность. Показатель, характеризующий степень устранения альтернативных объяснений результатов эксперимента
Слайд 22

Внутренняя достоверность

Показатель, характеризующий степень устранения альтернативных объяснений результатов эксперимента

Факторы, влияющие на внутреннюю достоверность. Предварительное измерение Взаимодействие Влияние фона Естественное развитие Инструментальная погрешность Отбор Выбывание
Слайд 23

Факторы, влияющие на внутреннюю достоверность

Предварительное измерение Взаимодействие Влияние фона Естественное развитие Инструментальная погрешность Отбор Выбывание

Внутренняя достоверность выше, если: Формулируются более точные предсказания Изменения причины влекут более сильные изменения следствия Эффект воздействия полностью изменяет преобладающую тенденцию
Слайд 24

Внутренняя достоверность выше, если:

Формулируются более точные предсказания Изменения причины влекут более сильные изменения следствия Эффект воздействия полностью изменяет преобладающую тенденцию

Внешняя достоверность. Показатель, характеризующий репрезентативность и обобщаемость результатов
Слайд 25

Внешняя достоверность

Показатель, характеризующий репрезентативность и обобщаемость результатов

Влияние на внешнюю валидность. Угроза смоделированной ситуации Угроза реагирования
Слайд 26

Влияние на внешнюю валидность

Угроза смоделированной ситуации Угроза реагирования

Посторонние факторы, влияющие на эксперимент. Исторические Специфические события, внешние по отношению к эксперименту, но происходящие одновременно с ним. Зрелости Посторонние факторы, связанные и изменениями в самих единицах наблюдения, происходящих с течением времени Эффект тестирования Влияние са
Слайд 27

Посторонние факторы, влияющие на эксперимент

Исторические Специфические события, внешние по отношению к эксперименту, но происходящие одновременно с ним. Зрелости Посторонние факторы, связанные и изменениями в самих единицах наблюдения, происходящих с течением времени Эффект тестирования Влияние самого процесса тестирования на результаты.


Инструментарий Посторонний фактор, включающий изменения в способах оценки и в действиях самих исследователей. Статистическая регрессия Единицы наблюдения с крайними значениями показателей приближаются к средним значениям в процессе эксперимента. Отклонения выборки Неверного определения состава групп
Слайд 28

Инструментарий Посторонний фактор, включающий изменения в способах оценки и в действиях самих исследователей. Статистическая регрессия Единицы наблюдения с крайними значениями показателей приближаются к средним значениям в процессе эксперимента. Отклонения выборки Неверного определения состава групп единиц наблюдения для оценки действия независимой переменно

Маркетинговые исследования Слайд: 29
Слайд 29
Метод исключения. Применяется если известен определенный признак — дополнительная переменная, -- то его можно исключить.
Слайд 30

Метод исключения

Применяется если известен определенный признак — дополнительная переменная, -- то его можно исключить.

Метод выравнивания условий. Используется, когда известен тот или иной вмешивающийся признак, но его избежать нельзя.
Слайд 31

Метод выравнивания условий

Используется, когда известен тот или иной вмешивающийся признак, но его избежать нельзя.

Метод рандомизации. Применяется в случае, если влияющий фактор не известен и избежать его воздействия невозможно. Способ перепроверки гипотезы на разных выборках, в разных местах, на разных категориях людей и т. п.
Слайд 32

Метод рандомизации

Применяется в случае, если влияющий фактор не известен и избежать его воздействия невозможно. Способ перепроверки гипотезы на разных выборках, в разных местах, на разных категориях людей и т. п.

Маркетинговые исследования Слайд: 33
Слайд 33
Предварительный эксперимент (preexperimental designs). Не включает контроль посторонних факторов методами случайного отбора. Однократные исследования Предварительные и итоговые исследования в рамках одной экспериментальной группы, Модель статичной группы
Слайд 34

Предварительный эксперимент (preexperimental designs)

Не включает контроль посторонних факторов методами случайного отбора. Однократные исследования Предварительные и итоговые исследования в рамках одной экспериментальной группы, Модель статичной группы

Действительный эксперимента(true experimental designs). Исследователь формирует группы единиц наблюдения и определяет варианты независимых переменных для каждой группы на случайной основе. Модели предварительного и последующего исследования с использованием контрольных групп Итоговые исследования с
Слайд 35

Действительный эксперимента(true experimental designs)

Исследователь формирует группы единиц наблюдения и определяет варианты независимых переменных для каждой группы на случайной основе. Модели предварительного и последующего исследования с использованием контрольных групп Итоговые исследования с применением контрольных групп Модель четырех групп Соломона

Псевдоэксперимент (quasi-experimental designs). Исследователь не может в полной мере управлять независимыми переменными, но может использовать часть процедур и приемов действительного эксперимента. Временные ряды Множественные временные ряды
Слайд 36

Псевдоэксперимент (quasi-experimental designs)

Исследователь не может в полной мере управлять независимыми переменными, но может использовать часть процедур и приемов действительного эксперимента. Временные ряды Множественные временные ряды

Статистические модели (statistical design). Серия базовых экспериментов, предоставляющих возможность статистического контроля и анализа внешних факторов. Модель случайных блоков Модель латинского квадрата Факториальных экспериментов
Слайд 37

Статистические модели (statistical design)

Серия базовых экспериментов, предоставляющих возможность статистического контроля и анализа внешних факторов. Модель случайных блоков Модель латинского квадрата Факториальных экспериментов

Список похожих презентаций

Маркетинговые исследования рынка товаров и услуг Западного микрорайона

Маркетинговые исследования рынка товаров и услуг Западного микрорайона

. Рынок товаров МАГАЗИНЫ. Универсальные «Метелица» «Магнит» «Вербена» «Лилия» «Западный» «Мария». Магазин спорттоваров Магазин автозапчастей «Колесо», ...
Маркетинговые исследования Шкалирование

Маркетинговые исследования Шкалирование

Создание континуума (последовательного ряда), на котором размещаются измеряемые объекты. Метод присвоения числовых значений отдельным атрибутам некоторой ...
Маркетинговые исследования в бизнесе

Маркетинговые исследования в бизнесе

Стратегические вопросы собственников бизнеса:. Каким образом выстроить стратегию развития предприятия с учетом конъюнктуры рынка и потребительского ...
Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

Определение МИ. Маркетинговые исследования – процесс сбора, анализа, хранения, доступа и использования различной информации, помогающей принимать ...
Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

Основой маркетинга являются комплексные маркетинговые исследования, включающие изучение Внешней маркетинговой среды, рынка и мотиваций потребителя ...
Маркетинговые кампании PepsiCo

Маркетинговые кампании PepsiCo

История PepsiCo. История компании PepsiCo, которая сегодня входит в тройку крупнейших в мире производителей продуктов питания, началась в XIX веке. ...
Маркетинговые шкалы

Маркетинговые шкалы

Понятия измерения и шкалирования. Общее между измерением и шкалированием и то и другое - это приписывание определенного числа той или иной характеристике ...
Тема Маркетинговые стратегии

Тема Маркетинговые стратегии

Что такое стратегия? Это …. общий, недетализированный план какой-либо деятельности на длительный период времени способ достижения сложной цели, являющейся ...
Маркетинговые стратегии

Маркетинговые стратегии

Сущность маркетинговых стратегий. Stratëgós (греч.) – искусство руководителя (военачальника). Stratëgia (греч.) – операция, действие в процессе управления ...
Маркетинговые сервисы

Маркетинговые сервисы

О нас. www.mami.org.ua Отраслевая ассоциация рынка маркетинговых сервисов в Украине Год рождения: 2006 Состав: 50 украинских агентств 80% от всех ...
Маркетинговые коммуникации в промышленной среде

Маркетинговые коммуникации в промышленной среде

Содержание лекции:. Особенности коммуникации в промышленной среде Реклама товаров промышленного назначения Основные средства промышленной коммуникации. ...
Маркетинговые кампании PepsiCo

Маркетинговые кампании PepsiCo

Сейчас Coca-Cola является поставщиком № 1 питьевой воды, газированных и негазированных напитков, соков, нектаров, а также готовых к употреблению чаев ...
экономика для физиков

экономика для физиков

Цели: - Формирование у студентов основы экономического мышления путем изучения главных разделов экономической науки - Получение необходимых знаний ...
Что такое экономика?

Что такое экономика?

Урок № 9. Тема: «Что такое экономика?». Цели и задачи:. На занятии мы будем объяснять понятия «производители», «потребители», «экономика», «производство; ...
Что такое экономика?

Что такое экономика?

Я думаю, что узнаю… Мне хотелось бы узнать о…. «Экос» - дом «Искусство ведения домашнего хозяйства». промышленность Э К ОНОМИ К А торговля строительство ...
Человек и экономика

Человек и экономика

О чем ты узнаешь Как экономика служит людям Все ли выгодно производить Что такое бизнес Как меняли свой облик деньги. На какие вопросы ответишь Зачем ...
Современная экономика

Современная экономика

О программе «Финансовая экономика»:. Магистерская программа «Финансовая экономика» ориентирована на подготовку высококвалифицированных экономистов-магистров ...
Рыночная экономика

Рыночная экономика

План:. Что такое рынок? Рынок способствует: Слово «экономика» Виды рынка:1)Непродовольственные товары 2)Сельскохозяйственный рынок 3)Рынок капитала ...
Военная экономика России: смена парадигмы?

Военная экономика России: смена парадигмы?

Проблемные области. Военное планирование Военно-техническая политика Военный бюджет Военно-экономическая теория. Риски военного планирования. Разрыв ...
Бизнес - экономика

Бизнес - экономика

Основная литература:. На русском языке: Майкл Р. Байе Управленческая экономика и стратегия бизнеса. - М., 2001 г. - 743 с. На английском языке: Baye ...

Советы как сделать хороший доклад презентации или проекта

  1. Постарайтесь вовлечь аудиторию в рассказ, настройте взаимодействие с аудиторией с помощью наводящих вопросов, игровой части, не бойтесь пошутить и искренне улыбнуться (где это уместно).
  2. Старайтесь объяснять слайд своими словами, добавлять дополнительные интересные факты, не нужно просто читать информацию со слайдов, ее аудитория может прочитать и сама.
  3. Не нужно перегружать слайды Вашего проекта текстовыми блоками, больше иллюстраций и минимум текста позволят лучше донести информацию и привлечь внимание. На слайде должна быть только ключевая информация, остальное лучше рассказать слушателям устно.
  4. Текст должен быть хорошо читаемым, иначе аудитория не сможет увидеть подаваемую информацию, будет сильно отвлекаться от рассказа, пытаясь хоть что-то разобрать, или вовсе утратит весь интерес. Для этого нужно правильно подобрать шрифт, учитывая, где и как будет происходить трансляция презентации, а также правильно подобрать сочетание фона и текста.
  5. Важно провести репетицию Вашего доклада, продумать, как Вы поздороваетесь с аудиторией, что скажете первым, как закончите презентацию. Все приходит с опытом.
  6. Правильно подберите наряд, т.к. одежда докладчика также играет большую роль в восприятии его выступления.
  7. Старайтесь говорить уверенно, плавно и связно.
  8. Старайтесь получить удовольствие от выступления, тогда Вы сможете быть более непринужденным и будете меньше волноваться.