Презентация "Щастие по време на криза.ИМК на Coca-Cola" по экономике – проект, доклад

Щастие по време на криза. ИМК на Coca-Cola

Дипломант: Василена Вълчанова, #80550

Пазарен успех

16,1% от пазара на напитки

22,6% от пазара на безалкохолни

41,8% от пазара на газирани

1,5 милиарда / ден продадени бутилки

$ 68 734 000 стойност на бранда

Според Interbrand

=

2010 Ferrari 599 GTB Fiorano $5 878 030

“It’s the marketing stupid!”

Какво Е Coca-Cola?

Carbonated water Sugar (sucrose or high-fructose corn syrup depending on country of origin) Caffeine Phosphoric acid v. Caramel (E150d) Natural flavorings 355ml Coca-Cola: 39 grams of carbohydrates 50 mg of sodium 0 grams fat 0 grams potassium 140 calories

Какво е Coca-Cola? УСМИВКА!

Мисия: да освежава света да вдъхновява моменти на оптимизъм и щастие да създава стойност за своите потребители, с което да променя света

Основни апели: Щастие Радост от живота Споделяне Приятелство Любов Общуване Забавление

Семиотика на щастието

Звук

Цвят

Наратив – Вълшебно средство

Coca-Cola е вълшебно средство, с което потребителят си осигурява позитивни емоции.

Наратив - Супергерой

Coca-Cola е героят, който се бори със Скуката.

Хронотопи на щастието

Метеорология на щастието

Няма нищо по-хубаво от хубавото време!

Музика The Happiness Song

Спонсорства Snowball

Waving Flag

Специални събития Рекорд на Гинес по отваряне на бутилки Дубай, 760 участници

Point-of-Sales Happiness Machine

Стари vs. Нови медии?

Стари & Нови медии!!!

стимулира споделянето между самите потребители по естествения път на Word-of-Mouth маркетинга изгражда по-тясно сътрудничество между марката и публиките канали за обратна връзка анализ на нагласи и нови трендове подкрепа на други кампании носи потенциален риск!

Facebook, Twitter, YouTube, Flickr, MySpace, Bebo Средно за Fortune 100 – Coca-Cola Twitter: 1 489 – 57 600 последователи Facebook: 40 884 – 8 085 037 фена “We're changing fundamentally from being TV commercial producers to content developers” - Joe Tripodi, CMO, Atlanta, Nov. 2009 Have fun, but be smart.

ИДЕИ

Coca-Cola и новите медии в България

Нови медии

Facebook: масов канал 1,5 млн. българи 50% интернет население 20% общо население Стратегия „Отвори път на щастието!” - емоционален заряд и предизвикателство брандирано съдържание външни за марката новини, идеи и мултимедия популяризиране на други маркетингови активности интеграция на различните маркетингови канали

Twitter : връзка с лидери Стратегия: споделяне на „щастливи моменти” от Coca-Cola; „създаване на щастие” без директна връзка с марката двустранна връзка с последователите: @-отговори, RT неформален стил на комуникация

Блог: Coca-Cola вестник Стратегия: нови маркетингови активности начална обратна връзка информация за нови игри, промоции и др. допълнителен канал за ангажиране общи теми и забавни елементи предизвикателства – провокират активността на потребителите

Благодаря за вниманието!

Василена Вълчанова, Мажоретка във Фабриката за Щастие