» » » Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber

Презентация на тему Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber

tapinapura

Презентацию на тему Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber можно скачать абсолютно бесплатно на нашем сайте. Предмет презентации : Экономика. Красочные слайды и илюстрации помогут вам заинтересовать своих одноклассников или аудиторию. Для просмотра содержимого презентации воспользуйтесь плеером, или если вы хотите скачать презентацию - нажмите на соответствующий текст под плеером. Презентация содержит 27 слайдов.

скачать презентацию

Слайды презентации

Слайд 1: Презентация Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber
Слайд 1

Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber

Слайд 2: Презентация Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber
Слайд 2

Бриф Цель и задачи рекламной кампании Анализ конкурентов Анализ целевой аудитории Медиа предложение

Структура презентации

Слайд 3: Презентация Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber
Слайд 3

Клиент: Nestle Бренд: Gerber Размещение: поликлиники (в непосредственной близости с кабинетами детских врачей и терапевтов) Регион: Москва, Санкт- Петербург и регионы. Период рекламной кампании: февраль- апрель 2009; сентябрь- ноябрь 2009г Бюджет: $190 000

Бриф

Слайд 4: Презентация Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber
Слайд 4

История марки "Gerber" началась в 1927 году в США. Дороти Гербер была мамой двух малышей, которым было рекомендовано начать давать пюре из овощей и фруктов в возрасте 5-ти месяцев. После нескольких месяцев приготовления пюре вручную Миссис Гербер обратилась к своему мужу с вопросом, почему пюре для маленьких детей не может быть приготовлено на консервной фабрике, которой управляла семья Гербер. "Если фабрика могла делать пюре из помидоров для взрослых, то может делать готовое пюре и для детей", - рассудила Миссис Гербер. Gerber сейчас является крупнейшим производителем детского питания в мире с годовым оборотом более одного миллиарда долларов. Первоначальный ассортимент расширился в несколько десятков раз, предоставляя уникальную возможность мамам и малышам во всем мире пользоваться здоровым и разнообразным детским питанием "Gerber".

Продукт Gerber

Слайд 5: Презентация Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber
Слайд 5

Цель рекламной кампании Увеличение знания и потребления продукта Gerber Привлечение новых потребителей Задача рекламной кампании Основным медиа для данного бренда является TV и пресса, но для усиления рекламного воздействия дополнительным медиа , будет является размещение в поликлиниках как в Москве так и в регионах. В рамках ограниченного бюджета обеспечить точечное воздействие на целевую аудиторию

Слайд 6: Презентация Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber
Слайд 6

Категория «Детское питание» Анализ конкурентов

Слайд 7: Презентация Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber
Слайд 7

Распределение рекламного бюджета по СМИ в сегменте детского питания

2008

Общий бюджет всех рекламодателей в сегменте «Детское питание» в 2008 году вырос на 71% процент, по сравнению с 2007 годом. Рекламодатели начали вкладывать свой капитал в региональное телевидение. Региональный телевизионный бюджет увеличился в 2 раза, из- за таких рекламодателей как: Gerber, Lebedyansky и Unimilk.

Total (‘000): $ 26 984 Total (‘000): $ 46 254

Слайд 9: Презентация Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber
Слайд 9

Распределение рекламного бюджета по рекламодателям

71%

Слайд 11: Презентация Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber
Слайд 11

Таким образом определились 5 лидеров в сегменте рынка детского питания, это: Gerber Nutricia Wimm-Bill-Dann Lebedyansky Unimilk

Слайд 12: Презентация Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber
Слайд 12

Категория «Детское питание» Анализ целевой аудитории

Слайд 13: Презентация Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber
Слайд 13

Рекламируя детское питание, предназначенное для детей от года до трех лет, мы ориентируем рекламу не столько на детей, сколько на их родителей. В данном случае дети являются вполне полноценными потребителями, поскольку в этом возрасте вполне способны принять решение о потреблении или не потреблении данного продукта. Целевой же аудиторией рекламы являются родители, которые и принимают решение о покупке детского питания той или иной марки.

Слайд 14: Презентация Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber
Слайд 14

Пол/возраст

Слайд 15: Презентация Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber
Слайд 15

Социальное положение

Слайд 16: Презентация Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber
Слайд 16

Материальное положение

Слайд 17: Презентация Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber
Слайд 17

Возрастная категория: женщины от 20 до 35 лет Социальное положение/ образование: среднее, высшее Материальное положение/ доход: В, С (средний, выше среднего)

Целевая аудитория

Слайд 18: Презентация Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber
Слайд 18

Категория «Детское питание» Медиа предложение

Слайд 19: Презентация Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber
Слайд 19

Носитель: рекламный плакат с двумя брошюродержателями.

Рекламные носители для рекламной кампании Gerber в поликлиниках

Слайд 20: Презентация Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber
Слайд 20

Рекламоносители невозможно не заметить (размещение у кабинета специалиста) . Максимальное попадание в целевую аудиторию (25 разных специалистов в базе данных) . Потребители данной рекламы более восприимчивы к её воздействию. Длительность воздействия контакта с медиа-носителем значительно больше по сравнению с другими СМИ . В среднем, пациенты ожидают приёма у врача более 30 мин., пациенты уделяют внимание находящимся на стендах рекламным плакатам в течение от 30 секунд до 5 минут . Высокая степень доверия к информации.

Эффективность рекламного носителя

Слайд 21: Презентация Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber
Слайд 21

План размещения

Слайд 22: Презентация Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber
Слайд 22

Примеры размещения (indoor)

Слайд 24: Презентация Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber
Слайд 24

Примеры размещения (TV)

«Иногда я не могу выражать свою любовь в словах. Но я могу сделать это с Gerber. Составляющие пюре Gerber только естественные плоды фруктов и овощей без крахмала, сахара или соли. Они совершенны для запуска прикорма. Gerber, чистый и нежный только подобно любви Мамы. Gerber – любовь Мамы в каждой ложке.»

Слайд 25: Презентация Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber
Слайд 25

Примеры размещения (Пресса)

Слайд 26: Презентация Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber
Слайд 26

Примеры размещения (интернет)

Слайд 27: Презентация Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber
Слайд 27

Спасибо за ваше внимание!!!

Список похожих презентаций

  • Яндекс.Метрика
  • Рейтинг@Mail.ru