Презентация "Рекламная кампания" – проект, доклад

Рекламная кампания

Рекламная кампания – это комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий, разрабатываемых для достижения стратегических целей и решения проблем предприятия, и являющихся результатом общего рекламного плана для различных, но связанных друг с другом рекламных обращений, размещенных в различных СМИ в течение определенного периода времени.

Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так ,чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.

По использованию типов СМИ: – «мономедийные» – используется один вид СМИ (например, только Интернет); – «медиамиксы» - использование комплекса видов СМИ (например, ТВ + радио + Печатная реклама).

Виды рекламных кампаний

По выбору целевой аудитории: – массовые – ориентированные на все категории потребителей; – нишевые – ориентированные на более узкую аудиторию с заданными параметрами.

По целевому принципу: – РК, нацеленные на «запуск» продукта или бренда; – имиджевые кампании, направленные на формирование имиджа торговой марки; – информационные кампании (например, информирующие о появлении новой услуги или линии продукции); – РК, направленные на стимулирование сбыта (анонсирующие скидки и бонусы); – поддерживающие РК, цель – напоминание потребителю о товаре/услуге/бренде, присутствие в информационном поле.

1. Предварительное исследование -описание целевой аудитории (подробный портрет потребителя товара или услуги); - изучение рынка с т.з. поведения покупателей, анализ положения, занимаемого фирмой на рынке, уровень информированности покупателей о товарных марках на рынке в данном сегменте; - изучение маркетинговой активности конкурентов и пр.

Этапы рекламной кампании:

2. Разработка стратегии Разработка стратегии рекламной кампании – разработка общего комплекса рекламных мероприятий, направленного на достижение целей рекламной кампании.

В стратегии прописываются: основные каналы воздействия на целевую аудиторию; обоснование выбора СМИ; определяются основные этапы рекламной кампании; происходит распределение бюджета по видам СМИ и по этапам рекламной кампании; определяются порядок и продолжительность размещения в СМИ; производится поэтапное прогнозирование эффекта; определяется оптимальный бюджет рекламной кампании.

На данном этапе происходит разработка креативной концепции кампании, т.е. разрабатываются эффективные средства воздействия именно на вашу целевую аудиторию. На основании креативной концепции впоследствии происходит создание рекламных материалов и разработка мероприятий.

3. Медиапланирование -Разрабатывается медиаплан. В таком плане фигурируют уже конкретные СМИ, дни и время выходов, форма, объем, место размещения, стоимость каждого рекламного выхода и общая стоимость размещения. -Происходит расчет основных медиапоказателей рекламной кампании (GRP (общий охват), частота контактов, расчетный бюджет и пр. -Составляются календарные планы по каждому конкретному СМИ.

4. Разработка рекламных материалов На данном этапе происходит: -разработка, -согласование -изготовление рекламных материалов: макетов для размещения в прессе и в наружной рекламе, написание статей, изготовление интернет-баннеров, аудио- и видеороликов, раздаточных материалов, промоформы и пр.

5. Реализация разработанной программы размещение рекламных материалов в СМИ, согласно утвержденному медиаплану. осуществление контроля за качеством и своевременностью выхода материалов. организация мероприятий и промоакций. при необходимости производится коррекция планов. предоставление отчетов.

6. Анализ эффективности рекламной кампании Основные параметры, по которым оценивается эффективность: -уровень достижения целевой аудитории, -изучаются познавательная, эмоциональная и поведенческая составляющие эффективности рекламного воздействия, -изменение предпочтений целевой аудитории и т.д.