Презентация "Реклама в Украине" по экономике – проект, доклад

Аудитория Indoor рекламы

Характеристики исследования

Генеральная совокупность: городское население Украины в возрасте от 12 до 65 лет (города 50 000+) Выборка: многоступенчатая, стратифицированная, индивидуальная, с использованием квотного метода отбора респондентов на последней ступени по двум параметрам: (пол и возраст). В выборке представлено 73 города Выборочная совокупность: 5 000 респондентов в 1 волну исследования (20 000 респондентов в год) Метод сбора данных: анкета на самозаполнение (товарные группы), личное интервью (медиа часть) Периодичность сбора данных: 4 раза в год Поставка данных: 4 раза в год, ежеквартальные и полугодовые базы данных

MMI УКРАИНА - ЕДИНЫЙ ИСТОЧНИК

ПОТРЕБЛЕНИЕ ТОВАРОВ

ПОТРЕБЛЕНИЕ УСЛУГ

БЮДЖЕТ ВРЕМЕНИ

СОЦИАЛЬНО- ДЕМОГРАФИ- ЧЕСКИЙ ПОРТРЕТ

ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ

РАСПОРЯДОК ДНЯ ПСИХО-ГРАФИКА ОБРАЗ ЖИЗНИ

ИНДЕКС ПОТРЕБИ- ТЕЛЬСКИХ НАСТРОЕНИЙ

МЕДИА ПОТРЕБЛЕНИЕ

ИНТЕРНЕТ CУПЕРМАРКЕТЫ КИНОТЕАТРЫ

АУДИТОРИЯ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ И РАДИОСТАНЦИЙ

СТАТУСНО-ПОТРЕБИ-ТЕЛЬСКАЯ СТРУКТУРА

Определение возможности контакта с различными носителями (охваты носителями ЦА) для отбора оптимального канала коммуникации Определение длительности контакта с ЦА Качество контакта: фон – не фон. Как основной вид деятельности или только сопутствующий основному, например, люди смотрят телевизор целенаправленно или он включен как фон, а человек в это время готовит пищу или занимается домашними хлопотами Частота обращения внимания на рекламу на различных носителях в различных местах (на улице, в метро, в супермаркетах, кинотеатрах) Возможность увидеть связь между потреблением всех медиа в целом (и каждого в отдельности) с другими видами деятельности человека в течении будних и выходных дней выбор носителей для труднодостижимых целевых групп (исходя из специфики образа жизни) Возможность оценки эффективности различных носителей

Возможности анализа при планировании рекламных кампаний

INDOOR носители МЕТРО АПТЕКИ

ВОКЗАЛЫ / АЭРОПОРТЫ

ТОРГОВЫЕ ЦЕНТРЫ

СУПЕРМАРКЕТЫ / ПРОДУКТОВЫЕ МАГАЗИНЫ

ЗАВЕДЕНИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ

КИНОТЕАТРЫ

ОБЩЕСТВЕННЫЙ ТРАНСПОРТ

Охваты INDOOR носителей

Исследование: MMI Украина 2011/1 База: население Киева в возрасте 12-65 лет

Контактировали с носителями раз в месяц и чаще, %

Реклама в торговых и развлекательных заведениях и транспорте:супермаркеты, ТРЦ, аптеки, кинотеатры

Супермаркеты: Средний охват за день:32% Средний охват за неделю: 78% Внимание к рекламе: 70% хотя бы изредка обращают внимание на рекламу на плазменных мониторах

ТРЦ: Средний охват за день:3% Средний охват за неделю:12% Внимание к рекламе в витринах магазинов: 24% Внимание к рекламным материалам на месте продажи: 16%

Аптеки: Средний охват за день:6% Средний охват за неделю:29% Внимание к рекламе в витринах магазинов: 24% Внимание к рекламным материалам на месте продажи: 16%

Кинотеатры: Средний охват за день:2% Средний охват за неделю:7% Внимание к рекламе в кинотеатре: 9%

Наземный транспорт: Средний охват за день:60% Средний охват за неделю: 87% Внимание к рекламе на общественном обращают транспорте: 21%, на авто ж/д вокзалах и аэропортах: 8%

Метро: Средний охват за день:9% Средний охват за неделю: 17% Внимание к рекламе в метро:15%

Охват носителей (%)

Охваты медианосителей

Исследование: MMI Украина 2010/1 и 2011/1 База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет

Охваты медианосителями за среднюю неделю

MMI Украина’2011/1 База: респонденты, проживающие в городах Украины с населением 500000+, в возрасте 16-39 лет

Длительность контактов с медианосителями

Исследование: MMI Украина 2011/1 База: население городов Украины 500 000+ в возрасте 16-39 лет

Минут (в среднем за неделю)

ПОЛ/ ВОЗРАСТ РОД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

ДОХОД НА ЧЕЛОВЕКА В МЕСЯЦ (от респондентов 16-65 лет)

ТРЦ (за среднюю неделю) %

Аптеки (за среднюю неделю) %

MMI Украина’2011/1 База: респонденты 12-65 лет, жители городов 50 000+

Рестораны быстрого питания* %

Цветом выделены Affinity Index >=110

* Несколько раз в месяц и чаще

Кто посещает места продажи?

СТАТУСНО-ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ ИЕРАРХИЯ

ОТВЕТСТВЕННЫЙ ЗА ПОКУПКУ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ ТОВАРОВ ДЛЯ ДОМА

ИНДЕКС-ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ НАСТРОЕНИЙ

Kompass

Без чего не представляют свою жизнь (%)

Среднее значение индикатора в группе:

Посетители ресторанов быстрого питания*

Энергичность Готовность рисковать Внешний вид Престиж Уверенность в себе Шопингомания Эгоцентризм Фатализм Коллективизм Организованность Стремление к порядку Независимость Неприятие рекламы Здоровое питание Семья Экономность Осмотрительность Традиционализм

Посетители ресторанов быстрого питания

MMI Украина’2011/1 База: респонденты 12-65 лет, жители городов 50000+

выделены Affinity Index >=110

Посетители ТРЦ

Энергичность Внешний вид Престиж Готовность рисковать Уверенность в себе Шопингомания Эгоцентризм Фатализм Коллективизм Стремление к порядку Неприятие рекламы Здоровое питание Независимость Организованность Экономность Семья Осмотрительность Традиционализм

Посетители аптек

Семья Стремление к порядку Коллективизм Осмотрительность Традиционализм Здоровое питание Фатализм Шопингомания Экономность Независимость Организованность Неприятие рекламы Энергичность Внешний вид Престиж Эгоцентризм Уверенность в себе Готовность рисковать

Посетители ресторанов аптек

% посетителей, которые занимаются данным видом досуга несколько дней в неделю или каждый день

Цветом выделены значения Affinity Index >=110

База: респонденты, проживающие в городах Украины с населением 50000+, в возрасте 12-65 лет MMI Украина 2011/1

Досуг

Рестораны быстрого питания*, %

ТРЦ (за среднюю неделю), %

Аптеки (за среднюю неделю), %

% посетителей, которые занимаются данным видом досуга несколько раз в месяц или один раз в месяц

% активности менее 5% не отображены на графике

Посетители ресторанов быстрого питания*: обычный будний день

Посетители ТРЦ: обычный будний день

Посетители аптек: обычный будний день

Посетители ресторанов быстрого питания*: обычный выходной день

*Несколько раз в месяц и чаще

Посетители ТРЦ: обычный выходной день

Посетители аптек: обычный выходной день

Исследование: MMI Украина 2010/1 База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 16-65 лет, потребители витаминов

% охват за среднюю неделю

Охват потребителей витаминов

% охват за среднюю неделю INDOOR

Знание витаминов «Теравит»

Вопрос: Какие из перечисленных витаминов Вы знаете?

период рекламной кампании

Исследование: MMI Украина 2010/1 База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 16-65 лет

Знание витаминов «Теравит» (% от потребителей витаминов)

Цветом выделены TOP 3 Conv. Index

Потребление витаминов «Теравит»

Вопрос: Какие из перечисленных витаминов Вы потребляли за последние полгода?

Потребление витаминов «Теравит» (% от потребителей витаминов)

Исследование: MMI Украина 2010/1 База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 16-65 лет, посетители ресторанов кафе*

Знание туалетного мыла «Safeguard»

Знание туалетного мыла «Safeguard» (% от пользователей туалетного мыла)

Исследование: MMI Украина 2010/4 База: население городов Украины 50 000+, посетители ресторанов кафе*

Вопрос: Какие из перечисленных марок туалетного мыла Вы знаете?

Пользование туалетным мылом «Safeguard»

Вопрос: Какими из перечисленных марок туалетного мыла Вы пользовались за последние 6 месяц?

Пользование туалетного мыла «Safeguard» (% от пользователей туалетного мыла)

Знание жевательной резинки «Orbit»

Знание жевательной резинки «Orbit» (% от потребителей жевательной резинки)

Вопрос: Какие из перечисленных марок жевательной резинки Вы знаете?

Мы признательны за интерес к нашей работе Будем рады ответить на Ваши вопросы Марина Костромина Ведущий менеджер по работе с клиентами Департамент постоянных и медиа исследований TNS в Украине maryna.kostromina@tns-ua.com т: +38 (044) 201 1073 ф: +38 (044) 201 1074 www. tns-ua.com ул. Игоревская, 1/8 Киев, 04070, Украина