Презентация "Специфика илюстрированной рекламы" по экономике – проект, доклад

Специфика иллюстрированной рекламы в журналах «Вокруг света» и «Esquire»

Выполнила: студентка 3 курса Направление: «Реклама и связи с общественностью» Зуевич Надежда Научный руководитель: Теплякова Светлана Александровна

Актуальность темы заключается в недостаточной изученности данной проблемы. В научной литературе есть указания на то, что в рекламе как искусстве должна делаться ставка на своеобразие продукта, отличие от похожих товаров. Однако нет конкретных примеров иллюстративной рекламы, где прослеживается это выражение своеобразия и где описаны способы его выражения.

Актуальность

Цель: понаблюдать за особенностями функционирования рекламы в журналах «Вокруг света» и «Esquire». Чтобы выяснить, насколько сильна смысловая насыщенность рекламного контента, необходимо будет выявить способы самовыражения фирмы через её рекламу.

Задачи: - рассмотреть специфику тематического диапазона журналов «Вокруг света» и «Esquire»; - выявить функции рекламы в этих изданиях; - наглядно, на конкретных примерах, объяснить, в чём выражается своеобразие фирмы через рекламу в журналах «Вокруг света» и «Esquire» и чем является реклама для данных журналов – какую типологическую роль она играет.

Журнал «Вокруг Света» Тираж журнала - 200.000 экз. Распространение - Москва, МО, Россия Периодичность выхода 1 раз в месяц Аудитория Журнал «Вокруг Света» читают приблизительно равное количество мужчин и женщин (49,4% - мужчины и 50,6% - женщины). Основная возрастная аудитория журнала «Вокруг света» - читатели 25-40 лет - 38%. Треть аудитории составляют руководители и специалисты с высшим образованием - 31%. Читатели журнала «Вокруг света» по России имеют высокий доход, средний доход у 47,5% читателей.

«Вокруг Света» май, 2012

Цвет: Темно-коричневый (Значение - тёмно-коричневое пятно горы в правом верхнем углу. По своей природе коричневый – это «тяжелый» цвет. В данном случае он символизирует тяжесть препятствия, которое нужно преодолеть.) Серебристый (Значение - в ведущем цвете стиля hi-tech, показаны роботы помогающие машине преодолеть поворот. ассоциация с роботами и высокими технологиями (отсылка к цвету «серебряный металлик») – Япония.)

3. Красный (Значение - Красный, по мнению исследователей символики цвета, помогает активно преодолевать жизненные препятствия. Именно благодаря высокотехнологичному японскому качеству, на данной машине преодолимы крутые повороты, и на иллюстрации это подчёркнуто фрагментами красного, связанными с движением роботов: как бы подчёркивается, что они производят мощное действие) 4. Зеленый (Значение - присутствие зелёного цвета в левой стороне иллюстрации зелёный цвет тоже холодный, но, по теории влияния цвета на восприятие рекламы, отдалённые фрагменты зелёного делают душевное настроение зрителя очень спокойным)

Слоган «Готов к неожиданным поворотам» 1. По способу изложения: Абстрактный 2 .По характеру информации: Эмоциональный 3. По цели рекламной кампании: Товарный Шрифт: Собственный шрифт «Nissan» Текст: Перечисление уникальных качеств автомобиля

Цвета: 1. Черный (Значение - В названии модели холодильника фигурирует слово “space” (англ.) – «космос». Чёрный фон и был выбран по ассоциации с космическим пространством. В. Кандинский писал, что чёрный цвет звучит как вечное безмолвие [Кандинский, 1992: 73] – это даёт нам почву для предположения о космосе. Белое «сияние» объекта рекламы также подчеркивает это. (www.samsung.com)) 2. Белый (Значение - белый переходит в чёрный, и получается цвет серебра, символизирующий изысканность .В данном случае он будет определяющим цветом для технологии ECO slim (в переводе с англ. – «экология изящества»). Таким образом, нижний левый угол иллюстрации делает акцент на изяществе и утончённости дизайна техники “Samsung”)

3. Красный, зеленый (Значение - Правый верхний угол иллюстрации, в противовес нижнему левому, нейтральному по цвету, содержит яркий красно-зелёный элемент – арбуз. Это метафора к объекту рекламы. Если у арбуза так тонко срезать кожуру, как показано на фотографии, то съедобной части ягоды останется больше. То же самое произойдёт и с техникой за счёт уменьшения толщины стенок: функциональность холодильника увеличится, в него можно будет положить больше продуктов. )

Слоган: « Стенки тоньше. Места больше » 1. По способу изложения: Конкретный 2 .По характеру информации: Эмоциональный, рациональный 3. По цели рекламной кампании: Товарный Шрифт: Собственный шрифт Текст: Текст сочетает рациональное воздействие с эмоциональным. Сначала преимущества новой технологии объясняются в научно-техническом ключе: «Стенки стали значительно тоньше, а полезный объём (физический термин!) увеличен до 400 литров». А далее следуют преимущества «нового ощущения пространства» в плане эмоций, которые получит потребитель в результате использования этой технологии: «больше свободы, свежести, ярких вкусов». Таким образом, реклама одновременно играет и на контрасте разума и чувств, и на их синтезе.

Цвета: Красный (Значение - «Красный» аромат определяется на сайте “Lacoste” как “energetic”. Этот цвет очень подходит для передачи такого настроения. Его мощную, неотразимую яркость нелегко затмить, он чрезвычайно изменчив и легко принимает самые различные характеры. Зеленый (Значение - Зелёный снимет излишнее напряжение и придётся здесь к месту, потому что это постоянный цвет эмблемы “Lacoste”. Однако смысловым ядром всё равно останется красный. Причём, не только как цвет флакона, но и как цвет спортивной рубашки-поло на фоне которой он изображен. Рубашка – тоже неизменный атрибут “Lacoste”. Основатель компании Рене Лакост, по прозвищу Крокодил, был выдающимся французским теннисистом– отсюда спортивная тематика рекламы.) Игра теней от складок создаёт иллюзию движения, и, вглядываясь, можно увидеть бьющееся сердце. Ведь красный – ещё и цвет крови – субстанции жизни и души Создатели рекламы подчёркивают, что под воздействием этого аромата сердце будет биться сильнее и жизнь наполнится энергией. По низу, в подтверждение, пущена «кардиограмма».

Слоган: «Коллекция позволяет Вам выражать разные настроения» Данная иллюстрация рекламирует один из серии ароматов-настроений. На официальном сайте компании сказано: “Сollection allows you to express different moods” (буквально: «Коллекция позволяет Вам выражать разные настроения»). 1. По способу изложения: Абстрактный 2 .По характеру информации: Эмоциональный, рациональный 3. По цели рекламной кампании: Товарный Шрифт: Собственный шрифт

Журнал «Esquire» Тираж журнала - 70.000 экз. Распространение - Москва, МО, Россия Периодичность выхода 1 раз в месяц Аудитория Мужчины в возрасте 25-45 лет, с высоким доходом. Читатель «Esquire» знает толк в хороших вещах и в достижениях современной культуры.

журнал «esquire» июль-август 2012

Красный(Цвет рубина)(Значение - цвет рубина намекает на богатство. Среди драгоценных и полудрагоценных камней рубин символизирует счастье, это камень могущественности – то есть власти, царственности) Красный, плавно переходящий в чёрный – красный, обладающий полнотой и насыщенностью. Исследователи рекламы отмечают, что специфика высококачественных товаров и предметов роскоши часто подчёркивается сочетанием чёрного с красным. Объект рекламы – браслет из белого золота . У него идеально круглая форма, ничего лишнего, однако заострённый конец показывает «оцарапанную» рубиновую поверхность. Мы понимаем, что имелась в виду могущественность не только как сила власти, но и как воплощение дерзости, уверенности в себе, воплощение силы духа, что подтверждает описание на сайте “Cartier” Слоган: нет

Серый цвет костюма, благодаря наложению сине-зеленого света из окна, приобретает глубину, насыщенность и становится даже серо-синим. Появление синего выражает стремление к безопасности или забвению, то есть, к гармонии, к обретению спокойствия Серо-синий цвет порождает ассоциацию с камнем – тяжёлым, но твёрдым и нерушимым Такой оттенок идеально сочетается с коричневым цветом пуловера. Коричневый вызывает ощущение стабильности и создаёт реалистический настрой. Гармония теплого и холодного создаётся также включением бликов красного цвета (шторы и отсвет от них на плече модели). Его выбирают люди, занимающие прочное, надёжное, устоявшееся положение в обществе, немного консервативные [Мокшанцев, 2009: 147]. Фотография обработана так, что в ней практически не видны контрасты – всё сглажено, уравновешено, сделаны плавные переходы от одного цвета к другому. Слоган: Нет

Выводы: Рассмотрев 5 примеров иллюстративной рекламы, которая способна передать индивидуальность своей компании, можно сделать вывод о ведущих способах достижения подобного результата. “Nissan” делает акцент на высоко технологичности своих автомобилей, на стабильности авторитета компании, на стремлении находить новые способы удивлять потребителя и делать его передвижения комфортными. “Samsung” стремится к совершенству в гармонии формы и содержания.

“Lacoste” работает на сильную и решительную личность, в которой так же бьёт ключом энергия, как и в основателе компании. Цель “Cartier” – добиться невозможного, сочетая несочетаемые, но одинаково сильные начала роскоши и дерзости. А “Prada” создаёт классику – уверенную и стабильную.