- Сущность, цели и задачи рекламы. Функции и классификация рекламы

Презентация "Сущность, цели и задачи рекламы. Функции и классификация рекламы" по экономике – проект, доклад

Слайд 1
Слайд 2
Слайд 3
Слайд 4
Слайд 5
Слайд 6
Слайд 7
Слайд 8
Слайд 9
Слайд 10
Слайд 11
Слайд 12
Слайд 13
Слайд 14
Слайд 15
Слайд 16
Слайд 17
Слайд 18
Слайд 19
Слайд 20
Слайд 21
Слайд 22
Слайд 23
Слайд 24

Презентацию на тему "Сущность, цели и задачи рекламы. Функции и классификация рекламы" можно скачать абсолютно бесплатно на нашем сайте. Предмет проекта: Экономика. Красочные слайды и иллюстрации помогут вам заинтересовать своих одноклассников или аудиторию. Для просмотра содержимого воспользуйтесь плеером, или если вы хотите скачать доклад - нажмите на соответствующий текст под плеером. Презентация содержит 24 слайд(ов).

Слайды презентации

Сущность, цели и задачи рекламы. Функции и классификация рекламы
Слайд 1

Сущность, цели и задачи рекламы. Функции и классификация рекламы

1. Сущность рекламы. Сущность рекламы раскрывается следующими положениями: Будучи направлена на массу потребителей, рекламная информация имеет неличностный характер, при этом между рекламодателем и потенциальным потребителем стоит средство рекламы. Рекламная информация имеет одностороннюю направленн
Слайд 2

1. Сущность рекламы

Сущность рекламы раскрывается следующими положениями: Будучи направлена на массу потребителей, рекламная информация имеет неличностный характер, при этом между рекламодателем и потенциальным потребителем стоит средство рекламы. Рекламная информация имеет одностороннюю направленность: от продавца к покупателю. Реклама имеет общественный характер, так как предназначается для покупательских масс и регулируется законами общества. Реклама ведется в интересах рекламодателя. Реклама не является беспристрастной, уделяя внимание преимуществам товара. Реклама отличается яркостью, эмоциональностью, повторяемостью. Результат рекламы неопределенен, так как обратная связь с покупателем практически отсутствует.

2. Задачи рекламы. Задачи рекламы: Формирование у потребителей определенного уровня знаний о данном товаре, услуге. Формирование положительного имиджа товара, фирмы. Формирование новых потребностей. Формирование побуждения потребителей обратиться к данной фирме. Формирование побуждения купить конкре
Слайд 3

2. Задачи рекламы

Задачи рекламы: Формирование у потребителей определенного уровня знаний о данном товаре, услуге. Формирование положительного имиджа товара, фирмы. Формирование новых потребностей. Формирование побуждения потребителей обратиться к данной фирме. Формирование побуждения купить конкретный товар. Стимулирование сбыта товара. Ускорение товарооборота. Стремление сделать данного потребителя постоянным клиентом, покупателем. Формирование у других фирм образа надежного партнера. Оказание помощи потребителю в выборе товара. Предотвращение превратной характеристики конкурентов.

3. Цели рекламы. Цели рекламы – их не следует путать с целями маркетинга, которые они помогают воплотить в жизнь, - следующие: довести до сведения потенциальных покупателей, что такой-то товар, такая-то марка существует; что они имеют такие-то характеристики, что их можно найти в таком-то месте, по
Слайд 4

3. Цели рекламы

Цели рекламы – их не следует путать с целями маркетинга, которые они помогают воплотить в жизнь, - следующие: довести до сведения потенциальных покупателей, что такой-то товар, такая-то марка существует; что они имеют такие-то характеристики, что их можно найти в таком-то месте, по такой-то цене и т. д.; заставить думать о приобретении этого товара или торговой марки, приводя доводы в пользу такого приобретения (рациональная реклама); заставить желать этот товар / торговую марку, побудив мечтать о нем, мысленно представляя его (ассоциативная реклама).

4. Функции рекламы. Функции рекламы: Информационная. Заключается в предоставлении информации о товаре или услуге. Побуждающая. Побуждает приобрести рекламируемый продукт. Подкрепительная. Напоминает о товаре, закрепляя спрос на него.
Слайд 5

4. Функции рекламы

Функции рекламы: Информационная. Заключается в предоставлении информации о товаре или услуге. Побуждающая. Побуждает приобрести рекламируемый продукт. Подкрепительная. Напоминает о товаре, закрепляя спрос на него.

5. Классификации рекламы. Реклама нашего времени довольно разнообразна. Существует множество классификаций современной рекламы. Реклама складывается из множества элементов, ее цели и задачи могут быть различны, как и варианты ее создания, а также каналы, по которым она распространяется.
Слайд 6

5. Классификации рекламы

Реклама нашего времени довольно разнообразна. Существует множество классификаций современной рекламы. Реклама складывается из множества элементов, ее цели и задачи могут быть различны, как и варианты ее создания, а также каналы, по которым она распространяется.

5.1 Классификация по объекту (на кого нацелена реклама): рекламу для покупателей определенных товаров; профессиональную рекламу для узкой категории граждан (к примеру, рекламирование товаров производственно-технического назначения); смешанную рекламу.
Слайд 7

5.1 Классификация по объекту (на кого нацелена реклама):

рекламу для покупателей определенных товаров; профессиональную рекламу для узкой категории граждан (к примеру, рекламирование товаров производственно-технического назначения); смешанную рекламу.

5.2 классификация по роли, которую она играет в бизнесе и обществе: маркетинговая; коммуникационная; экономическая; социальная.
Слайд 8

5.2 классификация по роли, которую она играет в бизнесе и обществе:

маркетинговая; коммуникационная; экономическая; социальная.

5.3 Классификация рекламы по заказчику: реклама конкретных компаний-производителей; реклама фирм, занимающихся оптовой торговлей и розничной продажей; реклама фирм, занимающихся предоставлением услуг; реклама от общественных организаций; реклама от органов власти и госучреждений.
Слайд 9

5.3 Классификация рекламы по заказчику:

реклама конкретных компаний-производителей; реклама фирм, занимающихся оптовой торговлей и розничной продажей; реклама фирм, занимающихся предоставлением услуг; реклама от общественных организаций; реклама от органов власти и госучреждений.

5.4 Классификация по предмету рекламы: непосредственная реклама товара, услуги; реклама торговой марки; реклама торгового предприятия или фирмы-производителя; реклама события, социального действия.
Слайд 10

5.4 Классификация по предмету рекламы:

непосредственная реклама товара, услуги; реклама торговой марки; реклама торгового предприятия или фирмы-производителя; реклама события, социального действия.

5.5 Классификация рекламы по временным параметрам: «анонсная» или подготавливающая реклама (рассказывает о товаре, который скоро начнут выпускать); «новая» реклама (товар уже выпущен и поступает в продажу); «зрелая» реклама (товар уже давно представлен на рынке и пользуется спросом).
Слайд 11

5.5 Классификация рекламы по временным параметрам:

«анонсная» или подготавливающая реклама (рассказывает о товаре, который скоро начнут выпускать); «новая» реклама (товар уже выпущен и поступает в продажу); «зрелая» реклама (товар уже давно представлен на рынке и пользуется спросом).

5.6 Классификация рекламы по средствам распространения: Прямая реклама: 1. реклама по почте; 2. материалы, вручаемые лично - литовки, информационные письма.
Слайд 12

5.6 Классификация рекламы по средствам распространения:

Прямая реклама: 1. реклама по почте; 2. материалы, вручаемые лично - литовки, информационные письма.

Реклама в прессе: 1. газетная реклама; 2. реклама в журналах; 3. реклама в отраслевых журналах; 4. реклама в справочниках и телефонных книгах; 5. реклама в фирменных бюллетенях.
Слайд 13

Реклама в прессе: 1. газетная реклама; 2. реклама в журналах; 3. реклама в отраслевых журналах; 4. реклама в справочниках и телефонных книгах; 5. реклама в фирменных бюллетенях.

Печатная реклама: 1. реклама в каталогах; 2. реклама на буклетах; 3. проспекты; 4. плакаты; 5. реклама на открытках, календарях, флаерах, листовках, пакетах и т.д.
Слайд 14

Печатная реклама: 1. реклама в каталогах; 2. реклама на буклетах; 3. проспекты; 4. плакаты; 5. реклама на открытках, календарях, флаерах, листовках, пакетах и т.д.

Экранная реклама: 1. реклама в кино (продакт плейсмент); 2. реклама на телевидении; 3. реклама на слайд - проекциях.
Слайд 15

Экранная реклама: 1. реклама в кино (продакт плейсмент); 2. реклама на телевидении; 3. реклама на слайд - проекциях.

Наружная реклама: 1. витрины с товарами
Слайд 16

Наружная реклама: 1. витрины с товарами

2.Рекламные щиты
Слайд 17

2.Рекламные щиты

3.Рекламные плакаты
Слайд 18

3.Рекламные плакаты

4. Рекламные панно (газасветные – с надписями неподвижными или бегущими)
Слайд 19

4. Рекламные панно (газасветные – с надписями неподвижными или бегущими)

5. Рекламные конструкции для размещения больших плакатов
Слайд 20

5. Рекламные конструкции для размещения больших плакатов

6. реклама на аэростатах, воздушных шарах.
Слайд 21

6. реклама на аэростатах, воздушных шарах.

Реклама на транспорте: 1. рекламные сообщения на наружной поверхности транспортного средства
Слайд 22

Реклама на транспорте: 1. рекламные сообщения на наружной поверхности транспортного средства

2. реклама внутри транспорта (в салонах транспортных средств)
Слайд 23

2. реклама внутри транспорта (в салонах транспортных средств)

Реклама в местах продаж: 1. вывески магазинов, планшеты, стенды, растяжки, флаеры, стопперы, флаги; 2. витрины магазинов; 3. реклама на упаковках товара.
Слайд 24

Реклама в местах продаж: 1. вывески магазинов, планшеты, стенды, растяжки, флаеры, стопперы, флаги; 2. витрины магазинов; 3. реклама на упаковках товара.

Список похожих презентаций

Понятие и сущность валютного регулирования. Цели, задачи и функции валютного регулирования

Понятие и сущность валютного регулирования. Цели, задачи и функции валютного регулирования

Российская таможенная академия. План: Содержание понятия «валютное регулирование» Цели, задачи, функции валютного регулирования Вывод Использованная ...
Сущность и задачи финансового менеджмента

Сущность и задачи финансового менеджмента

Под финансовым менеджментом понимают:. систему управления формированием, распределением и использованием финансовых ресурсов хозяйствующего субъекта ...
Язык рекламы

Язык рекламы

Что же такое реклама? Рекламу можно определить как оповещение людей всевозможными способами для создания широкой известности чему-либо или кому-либо, ...
Цели и задачи технологического развития России

Цели и задачи технологического развития России

В настоящее время в фазу роста в мировом технологическом развитии вступил пятый, информационный, технологический уклад. Он определяется как уклад ...
Эффективные способы рекламы

Эффективные способы рекламы

Эффективная рекламная стратегия – это просто? С чего начать? Определяемся с целью! Иначе можно бесцельно бродить…. … распылять ресурсы…. …и разочароваться ...
Цели и задачи технологического развития РФ

Цели и задачи технологического развития РФ

Цели технологического развития:. формирование конкурентоспособного и эффективно функционирующего сектора исследований и разработок в области прикладных ...
Экономика предприятия. Цели и задачи курса

Экономика предприятия. Цели и задачи курса

Требования к знаниям, умениям и навыкам. Дисциплина направлена на формирование следующих профессиональных качеств и навыков: системное представление ...
Универсальная система рекламы в любых социальных сетях, блогах, сообществах, СМИ

Универсальная система рекламы в любых социальных сетях, блогах, сообществах, СМИ

Предпосылки. Много социальных сетей и UGC-ресурсов, не связанных между собой Миллионы людей общаются и обмениваются контентом 24/7 Существует высокая ...
Специфика илюстрированной рекламы

Специфика илюстрированной рекламы

Актуальность темы заключается в недостаточной изученности данной проблемы. В научной литературе есть указания на то, что в рекламе как искусстве должна ...
История развития рекламы

История развития рекламы

ТЕМА 2. История возникновения и развития рекламы. Зарождение рекламы в Древнем Мире 2. Реклама в Средние века 3. Западноевропейская и Американская ...
История развития рекламы в России

История развития рекламы в России

Начальными формами российской рекламы можно считать разновидности устного рекламирования. К ним правомерно отнести выкрики, призывы, присказки и прибаутки, ...
История возникновения рекламы

История возникновения рекламы

Тема 1. Основные понятия курса. История развития рекламы. Содержание лекции. Основные понятия курса. Виды маркетинговых коммуникаций. Классификация ...
Рынок рекламы в России

Рынок рекламы в России

Золотые годы. *Прогноз не сбылся(. Затраты на размещение рекламы 2007 году: $ 9 млрд + комиссии посредников, контекстная интернет-реклама и расходы ...
Секреты эффективной рекламы

Секреты эффективной рекламы

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ – ЭТО…. ОЧЕВИДНО?! Целевая аудитория – это…. «конкретные люди, которым предполагается адресовать рекламу». Бове/Аренс «Современная ...
Сущность менеджмента продаж, понятие и функции

Сущность менеджмента продаж, понятие и функции

Продажа – это многоступенчатый процесс прохождения товаров от производителя к потребителю. Основные задачи персональных продаж:. 1. Убедить потенциального ...
Исследование влияния наружной рекламы на водителей

Исследование влияния наружной рекламы на водителей

119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4 Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045 www.rmh.ru; info@rmh.ru. Основные выводы. В рейтинге факторов, ...
Рынок денег в хозяйственном обороте. Сущность и функции денег

Рынок денег в хозяйственном обороте. Сущность и функции денег

Модель бартерного кругооборота товаров и ресурсов. ГОТОВЫЕ ТОВАРЫ ПРОИЗВОДИТЕЛЬ ПОТРЕБИТЕЛЬ. СОВОКУПНЫЕ РЕСУРСЫ. Совокупность товарно-денежных отношений ...
Сущность и функции денег

Сущность и функции денег

ЦЕЛИ УРОКА:- проанализировать происхождение и функции денег; - развивать умение осущест- влять межпрежметные связи; - формировать познавательный интерес ...
Организация отдела маркетинга и рекламы в структуре полиграфического предприятия

Организация отдела маркетинга и рекламы в структуре полиграфического предприятия

Миссия типографии «Принт». Предоставление высококачественных решений в сфере полиграфии, создающих эффективную среду для профессиональной и творческой ...
Сущность и функции денег

Сущность и функции денег

1. ПРОИСХОЖДЕНИЕ И СУЩНОСТЬ ДЕНЕГ. ДЕНЬГИ – специфический товар, который имеет свойство обмениваться на любые другие товары, т.е. является всеобщим ...

Конспекты

Значение рекламы на начальном этапе открытия малого бизнеса

Значение рекламы на начальном этапе открытия малого бизнеса

Василенко Юлия Борисовна. ГБПОУ КК «Краснодарский колледж. электронного приборостроения». Студентка группы 501-кд9-2ЭБУ. Руководитель: преподаватель ...
Деньги. Функции денег

Деньги. Функции денег

. Конспект урока для 9 класса. «Деньги. Функции денег». математика:. решение задач на проценты, задач с практическим содержанием;. профориентация:. ...

Советы как сделать хороший доклад презентации или проекта

  1. Постарайтесь вовлечь аудиторию в рассказ, настройте взаимодействие с аудиторией с помощью наводящих вопросов, игровой части, не бойтесь пошутить и искренне улыбнуться (где это уместно).
  2. Старайтесь объяснять слайд своими словами, добавлять дополнительные интересные факты, не нужно просто читать информацию со слайдов, ее аудитория может прочитать и сама.
  3. Не нужно перегружать слайды Вашего проекта текстовыми блоками, больше иллюстраций и минимум текста позволят лучше донести информацию и привлечь внимание. На слайде должна быть только ключевая информация, остальное лучше рассказать слушателям устно.
  4. Текст должен быть хорошо читаемым, иначе аудитория не сможет увидеть подаваемую информацию, будет сильно отвлекаться от рассказа, пытаясь хоть что-то разобрать, или вовсе утратит весь интерес. Для этого нужно правильно подобрать шрифт, учитывая, где и как будет происходить трансляция презентации, а также правильно подобрать сочетание фона и текста.
  5. Важно провести репетицию Вашего доклада, продумать, как Вы поздороваетесь с аудиторией, что скажете первым, как закончите презентацию. Все приходит с опытом.
  6. Правильно подберите наряд, т.к. одежда докладчика также играет большую роль в восприятии его выступления.
  7. Старайтесь говорить уверенно, плавно и связно.
  8. Старайтесь получить удовольствие от выступления, тогда Вы сможете быть более непринужденным и будете меньше волноваться.

Информация о презентации

Ваша оценка: Оцените презентацию по шкале от 1 до 5 баллов
Дата добавления:21 февраля 2019
Категория:Экономика
Содержит:24 слайд(ов)
Поделись с друзьями:
Скачать презентацию
Смотреть советы по подготовке презентации