Презентация "реклама" по экономике – проект, доклад

Реклама: сущность и виды

Реклама – платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и др. формы коммуникации, имеющее своей целью заставить потребителей выполнить желаемое рекламодателем действие.

Слово «реклама» произошло от ит. reclamare и фр. reclamo и в переводе означает «выкрикивать»

Реклама — это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. Реклама — это привлечение внимания к товару, услуге конкретного производителя, торговца, посредника и распространение за их счет и под их маркой предложений, призывов, советов, рекомендаций купить этот товар или услуги.

Основные черты рекламной коммуникации:

Четкое обозначение рекламодателя Неличность (наличие в цепочке рекламодатель-потребитель обязательных посредников) Платность (оплаченность информации) Односторонняя направленность (отсутствие или запаздывание обратной реакции на рекламное обращение) Неопределенность эффекта (вероятностность всех методик определения эффективности) Общественный характер (соответствие законодательству и морально-этическим нормам общества) Небеспристрастность (любое рекламное обращение стремится выделить преимущества и не упомянуть недостатки)

Основная цель рекламы: заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли и т.д.)

Задачи рекламы:

Информирование – формирование осведомленности и знания о новом товаре, конкретном событии, о фирме Увещевание – постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров; убеждение покупателя совершить покупку; поощрение факта покупки Напоминание – поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками; напоминание, где можно купить данный товар Позиционирование (перепозиционирование, репозиционирование) товара или фирмы Удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке Имиджирование, создание образа фирмы, отличного от образов-конкурентов.

Функции рекламы:

Основные участники рекламного процесса

Рекламодатель – юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы Рекламопроизводитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме Рекламораспространитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в т.ч. технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами Потребители рекламы – юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.

Классификации рекламной деятельности

По типу спонсора: Реклама производителя Реклама торговых посредников Социальная и политическая реклама По типу целевой аудитории: Реклама, направленная на юридические лица Реклама, направленная на индивидуального потребителя По сконцентрированности на определенном сегменте аудитории: Селективная (избирательная) реклама Массовая реклама (не направленная на конкретный контингент)

По охватываемой территории Локальная реклама (зона распространения - от места продажи до территории населенного пункта) Региональная реклама (зона распространения - определенная часть страны) Общенациональная реклама (зона распространения - страна) Международная реклама (зона распространения - несколько стран) По предмету рекламной коммуникации Товарная реклама (реклама конкретного товара, товарной группы, услуги) Престижная реклама (формирование имиджа фирмы) Реклама идеи Реклама личности Реклама территории (города, региона, страны...) По стадиям жизненного цикла товара Вводящая (информационная) реклама Утверждающая (увещевательная) реклама Напоминающая реклама

В зависимости от канала распространения или носителя рекламного сообщения (это наиболее часто используемый на практиками классификационный признак) Средство - канал распространения или носитель рекламной информации Форма - конкретный жанр, вид, который принимает рекламное сообщение в рамках выбранного средства распространения

Реклама в прессе. Основные формы: Модульная реклама Строчная реклама Спонсорство рубрик (в т.ч. информационное) Специальные приложения к периодическим изданиям Образцы товара и т.д. Печатная полиграфическая реклама. Основные формы: Визитки Плакат Афиша Буклеты Проспект Флайер Настенные, настольные и карманные календари Памятки потребителям Карточки постоянного клиента и т.д. Радиореклама. Основные формы: Рекламные объявления Рекламные ролики Спонсорство программ и т.д.

Теле-, видео-, кинореклама. Основные формы: Рекламные ролики Бегущая строка Баннерная реклама Спонсорство передач и т.д. Наружная стационарная реклама. Основные формы: Биллборд Световой короб Брандмауэр Реклама на остановочных комплексах Штендеры Вывески Витрины и козырьки Растяжки (транспаранты) на опорах осветительной и контактной сети Флаги и др. Наружная транзитная реклама. Основные формы: Надписи, наклейки, навесные щиты и т.п. на наружных поверхностях и в салонах транспорта всех видов Интернет реклама. Основные формы: Продвижение сайтов Баннеры Промо-сайты Корпоративные сайты Контекстная реклама на Яндекс и Google и т.д.