Презентация "Таргетированная реклама" по экономике – проект, доклад

2009 — 2010

Для кого работает таргетированная реклама?

Кохановский Р.Е., Москва, 2013

AIDA

1896 год Э.Левис предлагает модель AIDA: A — Attention (внимание); I — Interest (интерес); D — Desire (желание); A — Action (действие);

Типы рекламы

A — Attention (внимание); I — Interest (интерес); D — Desire (желание); A — Action (действие);

Samsung Galaxy Note II

Статистика поисковых запросов wordstat.yandex.ru

Поисковый запрос: «Samsung Note 2»

Samsung Galaxy Note II и клоны

Созданный спрос ринулись поддерживать другие производители

Android 4.0, диагональ 5.2, 2 ядра, 1000 МГц, 4 ГБ, аккум. 2500 мА*ч, Камера 8 МП, 2 сим

Android 4.1, диагональ 5.55, 4 ядра, 1600 МГц, 16 ГБ, аккум. 3100 мА*ч, Камера 8 МП

от 18 850р. от 8 590р.

Итог – рынок телефонов с большой диагональю создан. Интерес к рынку поддерживается рекламными кампаниями не дающими угасать этому спросу. Как правильно поддерживать этот спрос и как конвертировать его в продажи? Рассмотрим примеры.

Влияет ли бренд на CTR?

Этап 1

CTR = 0,02%

Влияние бренда в тестовой кампании не выявлено.

Влияет ли цена на CTR?

Этап 2

Интересно то, что дешевле

CTR = 0,03%

Влияют ли технические характеристики на CTR?

Этап 3

Влияние технических характеристик в тестовой кампании не прослеживается.

Попробуем привязаться к майским праздникам, повлияет ли это на CTR?

Этап 4

Нет, май это не Новый Год и не 8 марта ;-(

CTR = 0,01%

Может цвет подложки повлияет?

Этап 5

CTR = 0,04%

Можно улучшить CTR цветом, можно!

Подключаем ремаркетинг на посетителей раздела «сотовые телефоны»

Этап 6

Включаем показы самых успешных баннеров

CTR = 0,05%

Анализируем реакцию соц.дем аудитории

Этап 7

CTR = 0,10%

Ремаркетинговая кампания отключаем женщин, оставляем один баннер

Этап 8

Итоговое повышение CTR = 3-5 раз!

Для популярных, «народных» товаров и услуг на пике информационного спроса (в сезон) Для тех, кто не устаёт экспериментировать, старается «нащупать» свою аудиторию

Так для кого работает таргетированная реклама?

Банковские кредиты Мобильные телефоны и планшеты Одежда (особенно стоимостью до 1000 рублей) Автомобили нижнего ценового сегмента Информационные, обучающие услуги и сервисы (курсы английского на CD) и многое другое!

Кто же это?

Контактная информация

Горячая линия для агентств: target.agency@corp.mail.ru Служба поддержки и модерации: target.help@corp.mail.ru Финансовые вопросы (заключение договоров, оплата счетов и т.п.): target.finance@corp.mail.ru

Спасибо за внимание! Вопросы?