Презентация "Медийная реклама" по экономике – проект, доклад

Как технологии меняют медийную рекламу

Илья Сидоров

Медийная реклама

Первый баннер (AT&T на сайте HotWired, 25 октября 1994 года)

Динамические баннеры (ремаркетинг)

Обычный баннер БЕТА

Больше конверсий с нужным CPA

Экономия времени кампании управляются автоматически

Больше конверсий с целевым уровнем CPA

ОМК (DCO) непрерывно проверяет и оптимизирует Ваши баннерные кампании в фоновом режиме

Постоянный подбор новых мест размещения в сети Google

Оптимизатор медийных кампаний

97%

Ремаркетинг («бумеранг»)

Охват только тех пользователей, которые уже посещали сайт(ы) клиента; Возможность создавать отдельные аудитории ремаркетинга для различных разделов сайта, и комбинировать их между собой;

Ремаркетинг для компании

>65% прирост в количестве заявок 40% от всех заявок с AdWords

в 2-4 раза конверсия выше средней в 1,8 раза CPA ниже среднего

Стратегия ремаркетинга «по случаю»

Ремаркетинг по определённым поводам или праздникам, с целью вернуть аудиторию к себе на следующий подобный праздник.

5% Коэффициент конверсии

27,000 конверсий

Контекстно-медийная сеть Google: крупнейшая в мире

Сеть Google по всему миру Охват более 80% пользователей интернета 4,3 миллиарда просмотров страниц в день 705 миллионов уникальных посетителей Более миллиона сайтов в сети

Сеть Google в России Охват более 80% пользователей Рунета 215 миллионов показов рекламы в день 34 миллиона уникальных посетителей Более 30 000 сайтов «.ru» в сети

Обмен списками ремаркетинга

Покупатели с интересами для

Таргетинг по интересам

Пользователь посещает сайты определённых тематик…

...и видит рекламу по соответсвующим тематикам

Путешествия Автомобили

Экстремальные виды спорта

Ads Preferences Manager

Интересы и ремаркетинг

Новые покупатели для

«Похожие пользователи»

Баннеры показываются тем, кто не совершал покупок в Quelle, но похож по поведению в сети на покупателей

Таргетинг на новых покупателей

Медийный бласт AD Ваши баннеры

Оптимизируя ставки и места размещения, в зависимости от эффективности

Оптимизация

2 млн показов 3 472 клика 430 конверсий

10,34% конверсия (ремаркетинг 6,46%) CPA ниже на 43% av.CPA

Новые форматы в Редакторе медийных объявлений

Расширяемое видео V1

“Витрины”

Предлагаемые объявления

“Пустой шаблон”

Что осталось «за кадром»

Демографический таргетинг (по поведению в сети) Smart pixel RTB Rich-media

Спасибо за внимание!