Презентация "Изучение перспективы развития предприятий молочной промышленности на примере ОАО Компании «ЮНИМИЛК»." (10 класс) по экономике – проект, доклад

Изучение перспективы развития предприятий молочной промышленности на примере ОАО Компании «ЮНИМИЛК».

Выполнила: Анисимова Полина ученица 10Б класса МОУ «Гимназия №6» г. Новочебоксарск Научный руководитель: Цибуля Елена Владимировна преподаватель экономики МОУ «Гимназия №6»

изучить перспективы развития предприятий молочной промышленности на примере ОАО Компании «ЮНИМИЛК». рассмотреть теоретические аспекты конкуренции и их особенности на рынке пищевой промышленности; проанализировать современное состояние Молочного комбината "Чебоксарский«; определить составляющие конкурентоспособности предприятий ОАО Компании «ЮНИМИЛК» по ряду параметров; выявить проявления тенденции монополизации на рынке производства молочных товаров; на основе исследования охарактеризовать перспективы развития молочной промышленности нашего региона.

Цель работы: Задачи работы:

не всегда применима ценовая конкуренция; предприятия стремятся получить сельскохозяйственную базу как свое составляющее, те же, кто ее не имеет - становится заложником цен на сырье.

Особенности конкуренции на рынке пищевой промышленности:

Молочный завод «Чебоксарский» ЮНИМИЛК Danone

Цепочка по укрупнению предприятий:

Чебоксарский городской молочный завод

Социологический опрос

Кому принадлежит Молочный комбинат «Чебоксарский»?

12-13 лет 16-17 лет 25 лет и старше

Какую продукцию производит Молочный комбинат «Чебоксарский»?

25 лет и ...

7 крупных компаний: «Воронежский молочный комбинат» «Очаковский молочный завод» «Перммолоко» «Пискаревский молочный комбинат» «Росагроэспорт» «Campina» «Эрманн»

Доля рынка

Товарный знак Логотип Слоган Фирменный цвет Фирменный комплект шрифтов

Элементы брендинга:

Ассортиментные линии товаров предприятия.

Преимущество: Выдерживает конкуренцию в области натуральности ингредиентов.

Преимущества: необычная для россиян удобная в использовании упаковка; яркий, заметный дизайн; широта ассортимента; приемлемая цена; качество продукции.

Преимущество: Узнаваемость и броскость оформления.

Преимущество: премиальное качество и большое разнообразие вкусов.

Преимущество: Лечебный эффект продукта.

Преимущество: Входит в категорию - престижный продукт.

Преимущество: Продукт эконом класса.

Преимущество: Специализированная линия для ресторанов и кафе.

Потенциальные конкуренты Юнимилк

Преимущества: 1.Лидер продаж молочной продукции на российском рынке; 2.Сбыт продукции осуществляется в крупных городах России; 3.В «ВБД» входит 23 производственных предприятия; 4.Ассортимент молочной продукции «ВБД» насчитывает порядка 1100 наименований; 5.Компания проводит агрессивную рекламную политику; 6.Ассортимент продукции постоянно расширяется; 7.Компания активно вторгается на региональные рынки.

"Вимм-Билль-Данн Продукты питания"

Преимущества: Владеет двумя молочными заводами в России; Общая доля рынка составила 15,3%; Продукция отличается высоким качеством; Активно использует телевизионную рекламу ; Имеет своих дистрибьюторов во многих городах России; Занимается деятельностью по охране окружающей среды; Вкладывает деньги в сельское хозяйство в России.

"Данон"

Преимущества: Позиционирует себя как производитель чистой и натуральной молочной продукции; Предлагает до полусотни наименований; Разработаны бренды для среднего ценного сегмента низшей ценовой линейки – бренд «Ералаш»; Объемы производства растут быстрыми темпами, порядка 40% в год; Расширение рынка сбыта происходит за счет менее активных местных конкурентов; Разработана региональная программа поддержки молочных хозяйств.

Молочный комбинат "Воронежский"

Преимущества: Является лидером по производству молочной продукции в Томской области; Количество предприятий, входящих в холдинг, постоянно расширяется; На сегодняшний день выпускает около 50 наименований продукции; Имеет разветвленную дистрибьюторскую сеть; Приобретен завод в благополучной по надоям молока Новосибирской области.

Томский холдинг "Том-Мас"

Это повлечет за собой взаимодополняющие: географические зоны; продуктовые портфели; системы дистрибуции; производственные мощности.

Объединение Юнимилк и Данон

Производство молока по федеральным округам

Сохранение производства как такового Сохранение рабочих мест Обновление материально-технической базы

Сокращение ассортимента продукции; Зависимость в выборе поставщиков и потребителей; Постоянная опасность быть выбранным в качестве потенциального монопредприятия; Влияние на продовольственную безопасность региона

Вхождение предприятия в крупную российскую марку

+ -

Сохранение рабочих мест Обновление материально-технической базы Расширение производства Рост ассортимента продукции Стабильность Продовольственная безопасность региона

конкуренция с более крупными игроками на рынке молочной продукции

Стать технологическим звеном

1. Особенностями функционирования рынка молочной промышленности являются ограниченность ценовой конкуренции и влияние так называемой российской зоны рискованного земледелия; 2. На современном этапе Молочный комбинат «Чебоксарский функционирует в составе компании ЮНИМИЛК; 3. Основными составляющими конкурентоспособности компании ЮНИМИЛК являются: разнообразие ассортиментных линий; активная рекламная компания; предприятия переработчики и производители представлены практически во всех регионах России; 4. На рынке молочной промышленности явно прослеживается тенденция укрупнения предприятий; отдельно взятый и рассмотренный пример – цепочка: Молочный завод «Чебоксарский» ЮНИМИЛК Danone 5. Перспективами развития предприятий молочной промышленности нашего региона могут быть: самостоятельность в условиях достаточных инвестиций вхождение в крупную российскую марку превращение в необходимое технологическое звено предприятия пищевой отрасли региона

Выводы:

Спасибо за внимание!