Презентация "Все, что вы хотели знать про таргет ВК" по информатике – проект, доклад

Тема лекции: 7

«Все, что вы хотели знать про таргет ВК». Тыщенко Анна Королева промо-постов

О себе:

- 3 года занимаюсь таргетом - Вырастила сообщество заказчика на 100 000 за полгода в ВК; - Одна из первых оттестировала промо и начала массово внедрять их на проекты Виды проектов: офлайн проекты с ограниченным гео, события, проекты без гео.

8

Как выглядит таргетированная реклама:

Что есть в рекламном кабинете?

Гео (можно по карте)/ Пол/ Возраст СП/День рождения (в течение недели) Интересы/ Категория интересов/ Сообщества Профессии Ретаргетинг

Парсеры

Церебро Таргет Таргетхантер Пэппер Нинзя Ретаргет Секси Сегменто

9

Какой таргет использовать: боковой или промо?

Отличия: Размер объявления Количество текста Количество показов Скорость открутки Стоимость Что предлагаем: - Мероприятия, акции – краткосрочная кампания - Продаем долгосрочно товары

Что такое «горячие аудитории» и как их собирать?

Аудитория своей группы Аудитория ретаргета с сайта Аудитория спикеров конференции/лидера мнений, который рекламирует товар/услугу Прямые конкуренты Оптимальный размер аудиторий суммарно – до 100 тыс человек

Холодные аудитории Группы - это реальные интересы пользователей

Для холодных аудиторий используем только промопосты! Можем просто настроить просто по группам Можем долго возиться с парсером и получить более интересные аудитории Размер холодной аудитории для промо – от 100 000 человек

Куда вести таргет: сайт или сообщество?

- Какие пользователи сидят в соц. сети? Что продаем: мероприятие, бесплатник, платник (какой чек?)

Возимся с парсером

Взяли образец аудитории (свою группу или конкурентов или все вместе или что попало) Узнали, в каких группах еще эта аудитория состоит Отсортировали по проценту Выкинули «хвост» Получили первую «общую аудиторию Хотим узнать, какие слова чаще всего встречаются в названиях этих групп (используем сеоанализ) http://itop.media/tools.php?i=semantics На выходе получили сегменты Каждый сегмент можно расширить

Сеоанализ

Расширяем сегмент

11

Собрали тех, кто состоит в нескольких группах Проанализировали их (где они состоят) Наши все группы с нужным ключом Теперь эти группы можно поставить в рекламный кабинет (или собрать аудиторию в ретаргет)

Итого сегменты

1 общий по проценту Несколько сегментов по интересам Сегменты без ретаргетинга на базовых настройках (гео, статусы, должности) Категория интересов

Креативы – боковой таргет

Фото спикеров Обработка возражений Обратный отсчет Напоминалки Сбор отзывов

Тексты поста, как найти боли

Формируем текст поста: Заголовок – обращение к ЦА Проблема+решение проблемы. Если проблемы нет, тут может быть УТП. Призыв к действию Не для каждого продукта будет работать Собираем комментарии к постам из групп конкурентов Или просто смотри комментарии глазками Можно еще посмотреть темы с вопросами

Картинка

Изображает ЦА Шуточка, понятная ЦА (мемы, аткрытки, демотиваторы) Таблицы и графики (если это уместно) Фото на телефон Селфи

10

Промо с кнопкой и без, куда вести посты

Можно делать «слепые» объявления с кнопками Без кнопки, но с кликабельной картинкой Без кнопки и с некликабельной картинкой Посты на ЛС сообщества

Главный принцип: один посыл, одна картинка, одна ЦА

Последние штрихи настройки

Если промо: 1 показ на человека (2-3, если событие или мало аудитории) Ставка: ЦА меньше 100 тыс – рекомендуемая ЦА от 100 тыс до 300 тыс – 1/3 рекомендуемой Больше 300 тыс – минимальная Если ведем на подписки на группу – используем мобайл. На сайт – надо тестировать. Боковой таргет: Обязательно галку «до 100 показов на человека» Ставку – половина от рекомендуемой За показы

Открутка

Посты: Смотрим «подробную статистику» Смотрим статистику прироста группы Тестовый лимит – 150 р И посты и боковой: Смотрим метрику на сайте (если вели на сайт) Боковой: Смотрим CTR Метрику (еще раз) Ставим лимит 100р

Подытожим

- Можно использовать и боковой и промо – зависит от сроков кампании, размеров аудитории - Лучше вести холодный трафик прям в ВК Нужно собрать много аудитории (от 100к) На каждую аудиторию уникальный посыл, боль, картинка Не забыть лимиты и показы на человека

Примеры

Жду ваших вопросов

Моя группа: vk.com/nastroika_reklamy Я в ВК: vk.com/promopost_queen