Презентация "Играть по-крупному" по экономике – проект, доклад

Играть по-крупному Для MarketLab 2010

Роман Белявский Никита Лукьянец

Манипуляция сознанием как инструмент маркетинга Манипуляция сознанием как оружие, от которого необходимо уметь обороняться.

Инструмент и Среда

Подходы в маркетинге Рассказать о методах манипуляции Примеры реакций на манипуляцию сознанием Фильтрация информации

По-понятиям

Жили-были старик со старухой

S-кривая ©Nikita Lukianets, LimeJam

И клепал старик на кузне…

маркетинг

Завоевание доли рынка

Расширение рынка Создание новых рынков

Стратегия Голубого Океана

Генерация спроса Неустановленные правила рынка

Соревнование за долю рынка Ценовая дифференциация Установленные правила игры

W. Chan Kim и Renée Mauborgne «Blue Ocean Strategy» HBS-press, 2005

Какие факторы конкуренции, определенные и принятые в отрасли, нужно Упразднить Снизить Повысить Создать

Борьба за кусок пирога

Готовим пирог вместе

Своя кухня

За счет манипуляции сознанием

«Когда сто человек стоят друг возле друга, каждый теряет свой рассудок и получает какой-то другой» /Ф.Ницше/

Рычаги Манипуляций

Подмена и размытие понятий Стереотипы, Ассоциации Страх Хлеба и Зрелищ Создание/разрушение символов

Гюстав Ле Бон, 1895 «Психология народов и масс»

Пирамида потребностей Маслоу

A.H. Maslow, A Theory of Human Motivation, Psychological Review 50(4) (1943):370-96.

Эпидемии - фармацевтика 25 кадр - обучение языков GoGreen - рынок «здоровой пищи» CO2 emissions - энергетика Конец света 2012, календари майя Майкл Джексон - Киноинидустрия Будь не таким как все

Играем по-крупному

Эксперименты. №1

Эксперименты. №2

Тема: Флешмоб «Масочный Режим» Цели: Показать свое отношение к «эпидемии» свинного гриппа; Проверить реакцию на подобное вмешательство у СМИ, участников, милиции. Выводы: 1. Малое количество участников (17/260), некоторые по причине боязни массовых мероприятий. 2. Попасть в прайм тайм на 6:30 мин – это реально. 3. Подключить армию журналистов и операторов на подобное событие – это реально.

Теле: 1+1 Новый 5 канал НТВ Интер СТБ Турецкий канал Karz

Интернет: Nashkiev.ua Korrespondent.net Газета Сегодня Столица Газета по-киевски

Видео

Эксперименты. №3

Тема: Анализ новостей СМИ Цели: Показать что новости скрываются в информационном шуме. Обратить внимание на способность отделять зёрна от плевел. Объект: Новостные потоки информационных агентств Unian, Interfax, CNBC, CBS, BBC News, Bertelsmann

Акцент новостей: Секс Смерть Звезды, знаменитости Политика

Почему?

Хороший повар - тот кто одним глазом смотрит на сковородку с рыбой, а другим – на кота.

Универсальные фильтры

Что? Для чего? Благодаря чему? Что ещё известно?

Можно использовать в обе стороны – для анализа и для создания информационных сообщений.

Критерии оценки качества сообщения

Форма Точность Оперативность Полнота

Что не ФТОП, то off-ТОП

Зачем мне это надо? Детерминировать принципы и критерии, по которым информацию фильтруют — значит повысить ценность получаемой информации, а также повысить производительность и эффективность информационной работы.

Рекомендации

Роман Белявский – roma@limejam.com Никита Лукьянец – nikita@limejam.com