Презентация "Рекламная кампания" по экономике – проект, доклад

Брагар С. Диденко А. Трофимова Е.

Рекламная кампания

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ

BonApart HOTEL

Бриф от рекламодателя; Этапы создания рекламной кампании; Результаты работы.

ЦЕЛЬ: Укрепление конкурентных преимуществ.

ЗАДАЧИ: Информировать потенциальных потребителей; Увеличить продажи; Увеличить знание марки.

ПЛАНИРУЕМЫЕ СРОКИ: Май 2009 год

КОНЦЕПЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Стратегия «имидж марки» (проекционный тип рекламирования)

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ БРИФ

ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ: Название компании: ООО «Bon Apart»

Услуга: размещения и питания; Марка: «BonApart»; История компании: отель «BonApart» был отрыт в 2004 году накануне празднования 400-летия города Томска, в связи с увеличением потока туристов;

Срок предоставления предложения: с момента оплаты услуги; Форма предоставления предложения: номер + завтрак.

2. ИНФОРМАЦИЯ ОБ УСЛУГЕ: Отель существует на рынке 5 лет; Сезонность: услуга не носит сезонный характер.

Конкурентные преимущества: домашний уют;

Уровень качества: на уровне конкурента (отель «MAGISTRAT»);

3. КАНАЛЫ СБЫТА: Форма продажи: непосредственно на месте, бронирование; Место продаж: отель, интернет; Каналы дистрибуции: Томск; Рыночная позиция: один из лучших отелей города Томск.

4. ЦЕНА: Уровень цен: ниже, чем у конкурента ( отель «MAGISTRAT»);

Ценовой сегмент: Одноместный стандартный 2950 руб. Двухместный номер 3400/3950 руб. Полулюкс 4100/4650 руб. Люкс Cемейный 4950/5500 руб. Люкс Компактный 4950/5500 руб. Люкс однокомнатный увеличенный 5500/6050 руб. Люкс двухкомнатный 5500/6050 руб. Люкс Для новобрачных 4450/5000 руб. Люкс Королевский 7500/8050 руб. Люкс "Апарт" 5500 руб.

ЦЕНОВОЙ СЕГМЕНТ КОНКУРЕНТА: Сингл 6470 руб. Стандарт 7700 руб. Полулюкс 8900 руб. Люкс 11500 руб.

5. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: Частные лица: бизнесмены, спортсмены, актеры; люди с достатком выше среднего; Портрет потребителя: Мужчины и женщины, молодые и среднего возраста с высшим образованием, приезжие, ведущие активный образ жизни.

6. ИНФОРМАЦИЯ О КОНКУРЕНТАХ: Основной конкурент: отель «MAGISTRAT»; Характер продукции: услуга размещения и питания.

7. ИНФОРМАЦИЯ О ПРЕДЫДУЩЕЙ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: Не проводилась

8. КОНТАКТЫ: Ф.И.О. директора: Бабкин Николай Петрович Ф.И.О. зам.директора: Проден Лайне Освальдовна Почтовый адрес: 634029, г.Томск, ул.Герцена, 1-А Отдел бронирования: тел./факс: (3822) 53-46-50 Администратор: тел./факс: (3822) 53-46-55 Интернет: www.bon-apart.ru E-mail: bon_apart@mail.ru

Предполагаемый рекламный бюджет: 149 706 руб. Стадион «Мотор»: 4500 руб. – баннер; 2000 руб. – установка на сетке.

2. Бортовой журнал «Аэрофлот»: ½ страницы по горизонтали (161х120 мм) – 60 000 руб.

3. Конверты для авиабилетов: оборотная сторона (тираж 10 000 экз.) – 1875 долларов США (1 долл.=33.39 руб. на 27.04) = 62 606 руб.

4. Вебсайт: домен (адрес) – 1000 руб. дизайн – 6000 руб. фотогалерея – 6000 руб. 10 страниц – 4000 руб. обратная связь – 3000 руб.

5. Рекламно-информаци онный журнал «Выбирай» (г.Томск): рубрикатор – 600 руб.

РЕЗУЛЬТАТЫ

РУБРИКАТОР: BonApart ул.Герцена, 1-А 53-46-50 53-46-55 www.bon-apart.ru bon_apart@mail.ru

Гостиница «BonApart» расположена в центральной части Томска, в тихом и спокойном районе, который прекрасно сочетает в себе деловую активность, сферу развлечений и спокойную размеренную жизнь сибирского города. Оснащение номеров соответствует стандартам, предъявляемым к современным отелям. Комфорт и уют номеров располагает к отдыху.