Презентация "Концепт-мessage как семантическое ядро бренда учреждения" по экономике – проект, доклад

"Концепт-мessage как семантическое ядро бренда учреждения".

Термины:

МАРКЕТИНГ БРЕНД ЛОГОТИП ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ИНФОРМАЦИОННОЕ ПРОСТРАНСТВО КОЛЛЕКТИВНОЕ СОЗНАНИЕ КОНЦЕПТ MESSAGE (СООБЩЕНИЕ)‏ СЕМАНТИЧЕСКОЕ ПОЛЕ АССОЦИАТИВНОГО ТИПА

Цель проекта — разработка базовых элементов образа учреждения.

Этапы: Знакомство с теоретической информацией по проблеме. Определение направления исследования. Исследование «Концепт субъектности в современной молодёжной субкультуре: лингвистический и социологический аспекты». Создание проектного продукта.

Ожидаемый результат (проектный продукт) — маркетинговая продукция в виде «message»-текстов.

“Messege – текст: — модель реальности, проекция/отображение ведущей ценности целевой аудитории на рациональном (логическом, понятийном) и эмоциональном (метафорическом, образном) уровнях сознания.

Модель представляет собой «смысловое поле», образуемое спектром значений языковых элементов. Модель метафорична. В её основе — ассоциативные связи. Модель системна. Её элементы образуют композиционное соотношение.

Концепт существует в сознании (в ментальном мире) человека, не в виде четких понятий.<...> Тот «пучок» представлений, понятий, знаний, ассоциаций, переживаний, который сопровождает слово, и есть концепт. В отличие от понятий, концепты не только мыслятся, они переживаются. Они - предмет эмоций, симпатий и антипатий, а иногда и столкновений. Концепт - основная ячейка культуры в ментальном мире человека. <Степанов Ю.С.>

Результаты исследования: «Концепт субъектности в современной молодёжной субкультуре»

Логотип — важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Его функции:

фактическую (канал, контакт между носителем и получателем: вывески на домах, таблички офисов...)‏ экспрессивную (визуальное сообщение миссии компании, идентичность и характеристики компании)‏ референтную (информация о продукте, характеристики компании)‏ импрессивную (впечатление от увиденного, воздействие на потребителя)‏ поэтическую (эмоциональный позыв, эстетическое восприятие)‏ металингвистическую (информационный код сообщения, словесное и символьное восприятие)‏