Bonnie and Slide
» » » Разработка маркетинговой стратегии

Презентация на тему Разработка маркетинговой стратегии

tapinapura
Рейтинг:
Категория: Экономика
Дата добавления: 21-01-2019
Содержит:19 слайдов

Презентацию на тему Разработка маркетинговой стратегии можно скачать абсолютно бесплатно на нашем сайте. Предмет презентации : Экономика. Красочные слайды и илюстрации помогут вам заинтересовать своих одноклассников или аудиторию. Для просмотра содержимого презентации воспользуйтесь плеером, или если вы хотите скачать презентацию - нажмите на соответствующий текст под плеером. Презентация содержит 19 слайдов.

скачать презентацию

Слайды презентации

Слайд 1: Презентация Разработка маркетинговой стратегии
Слайд 1

Маркетинговая и креативная стратегии

Слайд 2: Презентация Разработка маркетинговой стратегии
Слайд 2

Маркетинговая стратегия

Базируется на тщательном анализе, который даёт знания о потенциальных потребителях, конкурентах и самом продукте. Эти знания ложатся в основу концепций позиционирования и разработки креативной стратегии

Слайд 3: Презентация Разработка маркетинговой стратегии
Слайд 3

Критерии выбора маркетинговой стратегии

Для каждого товара (услуги) требуется разработка специфической стратегии. Можно отметить четыре базовые стратегии роста объема продаж и прибыли: - проникновение на рынок; - разработка продукта; - расширение рынка; - диверсификация товара (услуг).

Слайд 4: Презентация Разработка маркетинговой стратегии
Слайд 4

Они связаны с матрицей Ансоффа:

Слайд 5: Презентация Разработка маркетинговой стратегии
Слайд 5

Зависимость маркетинговой стратегии от стадии жизни товара

Слайд 6: Презентация Разработка маркетинговой стратегии
Слайд 6

Стратегическое планирование

Стратегическое планирование состоит из трех этапов: разработка маркетинговой стратегии позиционирования; разработка рекламной стратегии; разработка медистратегии и медиаплана.

Слайд 7: Презентация Разработка маркетинговой стратегии
Слайд 7

Первый этап стратегического планирования

На первом этапе стратегического планирования собирается информация о рынке, продукте, конкурентах и целевой аудитории. Информация о рынке необходима для выявления возможностей и препятствий, которые могут возникнуть в ходе рекламной кампании. Эта информация носит общий характер и задает те рамки, в которых проводится рекламная кампания.

Слайд 8: Презентация Разработка маркетинговой стратегии
Слайд 8

Разработка маркетинговой стратегии позиционирования

На основе анализа рынка выявляется наиболее опасный конкурент. По результатам сравнительного анализа продуктов выявляются сильные и слабые стороны рекламируемого продукта и конкурирующего. За основу стратегии позиционирования выбирается то преимущество продукта, которое соответствует слабым сторонам конкурирующих продуктов. Маркетинговая стратегия позиционирования определяет содержание рекламной кампании, т.е. ту информацию, которая должна быть донесена до представителей целевой аудитории.

Слайд 9: Презентация Разработка маркетинговой стратегии
Слайд 9

Разработка рекламной стратегии

Для разработки рекламной стратегии необходима маркетинговая стратегия позиционирования, психографические и поведенческие характеристики целевой аудитории и результаты анализа рекламной продукции конкурентов. Разрабатывается основное рекламное утверждение, слоган, рекламные образы, стилистика рекламного обращения и т.п. После разработки стратегии позиционирования и рекламной стратегии разрабатывается медиастратегия.

Слайд 10: Презентация Разработка маркетинговой стратегии
Слайд 10

Маркетинговые и рекламные цели

К маркетинговым целям относятся: сохранение/увеличение доли рынка; сохранение/увеличение оборота; сохранение/увеличение прибыли; завоевание доли рынка и т.п. К рекламным целям относятся: создание/повышение осведомленности о торговой марке у целевой аудитории; создание/корректировка определенного отношения к торговой марке; создание/корректировка имиджа торговой марки. Исполнитель ставить перед собой РЕКЛАМНЫЕ цели, но не маркетинговые. Достижение маркетинговых целей - забота владельца торговой марки (рекламодателя).

Слайд 11: Презентация Разработка маркетинговой стратегии
Слайд 11

Креативная стратегия

На данном этапе формируется образ бренда, разрабатываются модели восприятия и элементы наполнения бренда. Развивается ключевая креативная идея, на основе которой будет развиваться диалог бренда с потребителем.

Слайд 12: Презентация Разработка маркетинговой стратегии
Слайд 12

Креативная стратегия определяет основные особенности коммуникации – тот смысл, который должен быть донесен рекламным сообщением до целевой аудитории, а также на каких характеристиках товара необходимо сделать акцент. В ее основе лежит концепция позиционирования .

Слайд 13: Презентация Разработка маркетинговой стратегии
Слайд 13

Задачи креативной стратегии

является общей базой для любого творческого решения; "цепляет" потребителя, апеллирует к его потребностям, понятна ему и принимается им; наилучшим и креативным образом решает задачи: раскрывает и продвигает бренд, кратко, но ёмко раскрывая их ключевые достоинства; ярко и эффективно выделяется на фоне общего информационно-рекламного шума.

Слайд 14: Презентация Разработка маркетинговой стратегии
Слайд 14

Этапы разработки креативной стратегии

1. честно обозначить барьеры к покупке, которые сейчас существуют у потребителей и которые предстоит преодолеть посредством визуальных и вербальных образов. 2. сгенерировать ключевую продающую идею, которая станет основой дальнейших креативных разработок. 3. сформулировать основное коммуникативное послание, при которое доносит до потребителя информацию о рациональных и эмоциональных выгодах бренда. 4. создать ключевой визуальный образ (key visual) - способный побудить целевую аудиторию на необходимые обратные действия, простой для восприятия и уникальный.

Слайд 15: Презентация Разработка маркетинговой стратегии
Слайд 15

Составляющие креативной стратегии

1. Текстовая основа – что именно и как будет сказано в рекламном сообщении 2. Художественная основа – что будет показано в рекламном сообщении и как 3. Технические средства – что и как будет создаваться с помощью технических средств

Слайд 16: Презентация Разработка маркетинговой стратегии
Слайд 16

Текстовая основа

Текстовая основа представляет собой письменное изложение наиболее важных аспектов, которые должны быть отражены в рекламном сообщении или в процессе рекламной кампании. В текстовой основе должны быть отражены следующие моменты: рациональные и эмоциональные составляющие рекламного сообщения стратегия обращения (юмор, страх, сексуальная привлекательность и т.д.) определение свойств товара, которые направлены на удовлетворение потребностей покупателя, что подкрепляет это заявление, какова позиция товара на рынке, что он собой олицетворяет стиль, подход, тональность рекламы, о чем будет написано в объявлении и т.д. другие важные моменты

Слайд 17: Презентация Разработка маркетинговой стратегии
Слайд 17

Художественная основа

Художественная основа – это визуальное воплощение стратегии рекламного сообщения. Смысл того, что следует сказать и выразить в рекламе, учитывая невербальные объекты.

Слайд 18: Презентация Разработка маркетинговой стратегии
Слайд 18

Технические средства

Технические средства – это способ выражения и исполнения художественной основы. Визуальные средства выбирают, исходя из целей, материальных ресурсов рекламодателя, технических ограничений по условиям производства, времени на их производство, желаемого эффекта, условий типографского или иного производства, качества материалов, наличия специалистов, способных выполнить необходимую работу в данной технике, и др.

Слайд 19: Презентация Разработка маркетинговой стратегии
Слайд 19

Вывод

Все три перечисленных элемента креативной стратегии развиваются не отдельно, а одновременно, так как они неразрывно связаны между собой. Креативная стратегия будет являться основой для последующей разработки творческой идеи.

Список похожих презентаций