- Сущность стратегического маркетинга

Презентация "Сущность стратегического маркетинга" по экономике – проект, доклад

Слайд 1
Слайд 2
Слайд 3
Слайд 4
Слайд 5
Слайд 6
Слайд 7
Слайд 8
Слайд 9
Слайд 10
Слайд 11
Слайд 12
Слайд 13
Слайд 14
Слайд 15
Слайд 16
Слайд 17

Презентацию на тему "Сущность стратегического маркетинга" можно скачать абсолютно бесплатно на нашем сайте. Предмет проекта: Экономика. Красочные слайды и иллюстрации помогут вам заинтересовать своих одноклассников или аудиторию. Для просмотра содержимого воспользуйтесь плеером, или если вы хотите скачать доклад - нажмите на соответствующий текст под плеером. Презентация содержит 17 слайд(ов).

Слайды презентации

Тема 1.Сущность стратегического маркетинга. Лектор: Шевченко Юлия Александровна Кафедра маркетинга и коммерции ИМБЭ
Слайд 1

Тема 1.Сущность стратегического маркетинга

Лектор: Шевченко Юлия Александровна Кафедра маркетинга и коммерции ИМБЭ

Содержание лекции. Цели и задачи изучения дисциплины. Краткое содержание курса. Понятие стратегического и операционного маркетинга. Место стратегического маркетинга в деятельности фирмы. Роль стратегического маркетинга в развитии рыночных отношений.
Слайд 2

Содержание лекции

Цели и задачи изучения дисциплины. Краткое содержание курса. Понятие стратегического и операционного маркетинга. Место стратегического маркетинга в деятельности фирмы. Роль стратегического маркетинга в развитии рыночных отношений.

Цели и задачи изучения дисциплины. Цели курса – обучить навыкам построения долгосрочных стратегических планов и дать совокупность аналитических методов, открывающих путь к практическому применению стратегического маркетинга. Задачами курса являются: - овладение аналитическими методами позволяющими а
Слайд 3

Цели и задачи изучения дисциплины

Цели курса – обучить навыкам построения долгосрочных стратегических планов и дать совокупность аналитических методов, открывающих путь к практическому применению стратегического маркетинга. Задачами курса являются: - овладение аналитическими методами позволяющими адекватно оценить обстановку и перспективное развитие рынка, в том числе со стороны потребителей; - получение знаний о закономерностях развития рынка и его реакции на маркетинговые усилия фирмы; - изучение условий для эффективного применения основных инструментов маркетинга; - формирование навыка планирования эффективных стратегических программ поведения фирмы в различных рыночных условиях; - выработка навыка построения речи с использованием терминов и оборотов речи, принятых в профессиональной среде.

Связь с другими дисциплинами. Для изучения курса необходимо, что бы студенты обладали знаниями по следующим курсам: «Основы маркетинга», «Управление маркетингом», «Теория потребительского поведения», «Реклама», «Макроэкономика», «Управленческий учет» т .т.д. Изучаемые в рамках данной дисциплины мето
Слайд 4

Связь с другими дисциплинами

Для изучения курса необходимо, что бы студенты обладали знаниями по следующим курсам: «Основы маркетинга», «Управление маркетингом», «Теория потребительского поведения», «Реклама», «Макроэкономика», «Управленческий учет» т .т.д. Изучаемые в рамках данной дисциплины методологические подходы и принципы, могут быть использованы для оптимизации экономических процессов как в рамках деятельности одного предприятия, так и для выработки концепции устойчивого развития отрасли либо группы отраслей.

Знания, уменья и навыки, приобретаемые в результате изучения дисциплины. По завершении курса студент должен свободно владеть процедурами: делать анализ состояния рынка, давать обоснованный перспективный прогноз; правильно формулировать стратегические цели; в соответствии с условиями и целями уметь п
Слайд 5

Знания, уменья и навыки, приобретаемые в результате изучения дисциплины

По завершении курса студент должен свободно владеть процедурами: делать анализ состояния рынка, давать обоснованный перспективный прогноз; правильно формулировать стратегические цели; в соответствии с условиями и целями уметь подобрать необходимый маркетинговый инструментарий; прогнозировать последствия применения инструментов маркетинга, обосновывать правомерность применения того или иного инструмента; иметь практический навык по составлению стратегического плана развития фирмы в конкретных рыночных условиях;

Структура курса «Стратегический маркетинг». 1. Вводное занятие 2. Прогнозирование потребностей и спроса, стратегическая сегментация рынка. 3. Анализ конкуренции на рынках, сущность, формы. 4. Выбор стратегии конкурентной борьбы в зависимости от силы конкуренции и анализ реакции конкурентов. 5. Теори
Слайд 6

Структура курса «Стратегический маркетинг»

1. Вводное занятие 2. Прогнозирование потребностей и спроса, стратегическая сегментация рынка. 3. Анализ конкуренции на рынках, сущность, формы. 4. Выбор стратегии конкурентной борьбы в зависимости от силы конкуренции и анализ реакции конкурентов. 5. Теория управления конкурентными преимуществами предприятия 6. Основы формирования стратегических цен 7. Стратегические решения по каналам сбыта 8. Стратегические решения по коммуникации. 9. Планирование стратегического маркетинга

Стратегический маркетинг. Стратегический маркетинг по существу представляет собой постоянный и систематический анализ потребностей рынка, выводящий на разработку эффективных товаров, предназначенных для конкретных групп покупателей и обладающих особыми свойствами, отличающими их от товаров-конкурент
Слайд 7

Стратегический маркетинг

Стратегический маркетинг по существу представляет собой постоянный и систематический анализ потребностей рынка, выводящий на разработку эффективных товаров, предназначенных для конкретных групп покупателей и обладающих особыми свойствами, отличающими их от товаров-конкурентов и таким образом создающими изготовителю устойчивое конкурентное преимущество.

Операционный маркетинг. Операционный маркетинг соответствует «деятельной» стороне маркетинга - это коммерческий инструмент фирмы. Это активный процесс с краткосрочным горизонтом планирования направленный на уже существующие рынки Это классический коммерческий процесс получения заданного объема прода
Слайд 8

Операционный маркетинг

Операционный маркетинг соответствует «деятельной» стороне маркетинга - это коммерческий инструмент фирмы. Это активный процесс с краткосрочным горизонтом планирования направленный на уже существующие рынки Это классический коммерческий процесс получения заданного объема продаж путем использования тактических средств, относящихся к товару, сбыту, цене и коммуникации.

Задачи операционного и стратегического маркетинга
Слайд 9

Задачи операционного и стратегического маркетинга

Роль операционного и стратегического маркетинга
Слайд 10

Роль операционного и стратегического маркетинга

Сущность стратегического маркетинга Слайд: 11
Слайд 11
Экономическая роль маркетинга. Маркетинг, особенно стратегический, играет важную экономическую роль к рыночной системе. 1. Обеспечивает эффективное сопряжение спроса и предложения; 2 . Запускает благотворный цикл экономического развития. Основные стадии (рис. на след. слайде): стратегический маркети
Слайд 12

Экономическая роль маркетинга

Маркетинг, особенно стратегический, играет важную экономическую роль к рыночной системе. 1. Обеспечивает эффективное сопряжение спроса и предложения; 2 . Запускает благотворный цикл экономического развития. Основные стадии (рис. на след. слайде): стратегический маркетинг обнаруживает неудовлетворенные потребности и разрабатывает соответственно адаптированные товары; операционный маркетинг осуществляет план действий, что приводит к созданию и росту спроса на эти новые товары; растущий спрос ведет к снижению издержек, что позволяет понизить. цены, благодаря чему на рынок приходят новые группы покупателей; расширение рынка привлекает новые инвестиции, которые позволяют получить экономию на масштабе и разработать усовершенствованные или новые товары.

Сущность стратегического маркетинга Слайд: 13
Слайд 13
Экономическая роль стратегического маркетинга. Стратегический маркетинг создает систему, которая: прислушивается к голосу покупателя, ориентирует инвестиции и производство на предвидимые потребности, учитывает разнообразие потребностей через сегментацию рынков, стимулирует инновацию и предпринимател
Слайд 14

Экономическая роль стратегического маркетинга

Стратегический маркетинг создает систему, которая: прислушивается к голосу покупателя, ориентирует инвестиции и производство на предвидимые потребности, учитывает разнообразие потребностей через сегментацию рынков, стимулирует инновацию и предпринимательскую деятельность.

Вопросы для самоконтроля. Дайте определение понятию «стратегический маркетинг» и «операционный маркетинг». Перечислите основные задачи операционного маркетинга и стратегического. В чем их главное отличие? Расскажите об экономической роли стратегического маркетинга?
Слайд 15

Вопросы для самоконтроля

Дайте определение понятию «стратегический маркетинг» и «операционный маркетинг». Перечислите основные задачи операционного маркетинга и стратегического. В чем их главное отличие? Расскажите об экономической роли стратегического маркетинга?

Литература для подготовки к занятиям. Основная литература: Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок – СПб.: Питер, 2008г. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – СПб. Питер, 2008 Шифрин М.Б. Стратегический менеджмент.- СПб.: Питер,2007 Дополнительная литература Томпсон-мл. А., Стрикленд
Слайд 16

Литература для подготовки к занятиям

Основная литература: Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок – СПб.: Питер, 2008г. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – СПб. Питер, 2008 Шифрин М.Б. Стратегический менеджмент.- СПб.: Питер,2007 Дополнительная литература Томпсон-мл. А., Стрикленд А., Дж. Стратегический менеджмент: Концепции и ситуации для анализа. М.: Издательский дом «Вильямс», 2003г.

Использование презентационных материалов. Презентационные материалы предназначены для аудиторной работы и самостоятельной подготовки студентов, обучающихся во ВГУЭС по специальности «Маркетинг», всех форм обучения. Коммерческое использование материалов без согласия владельца не допускается. Владельц
Слайд 17

Использование презентационных материалов

Презентационные материалы предназначены для аудиторной работы и самостоятельной подготовки студентов, обучающихся во ВГУЭС по специальности «Маркетинг», всех форм обучения. Коммерческое использование материалов без согласия владельца не допускается. Владельцем материалов является Владивостокский государственный университет экономики и сервиса (ВГУЭС).

Список похожих презентаций

План стратегического маркетинга

План стратегического маркетинга

Содержание лекции. Роль стратегического планирования. Содержание процесса стратегического планирования маркетинга Выбор миссии фирмы, постановка целей ...
Сущность стратегии маркетинга

Сущность стратегии маркетинга

Marketing – market + ing = рынок + продолжительные действия. Рынок – это система взаимодействия субъектов, основанная на достижении целей каждого ...
Сущность и значение маркетинга

Сущность и значение маркетинга

Термин «маркетинг» (от англ. market - рынок) появляется в американской литературе на рубеже 19-20вв. Можно выделить классические и современные определения ...
Сущность и принципы маркетинга

Сущность и принципы маркетинга

Marketing – market + ing = рынок + продолжительные действия. Рынок – это система взаимодействия субъектов, основанная на достижении целей каждого ...
4 основные составляющие маркетинга

4 основные составляющие маркетинга

«4 П» маркетинга. Правильно выбранная ПРОДУКЦИЯ Правильно установленная ПРОДАЖНАЯ ЦЕНА Правильное ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ (месторасположение) Правильная ...
Теория маркетинга

Теория маркетинга

Понятие «маркетинг». Маркетинг – это процесс планирования, осуществления замыслов относительно ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров ...
Сущность, структура и факторы экономической системы

Сущность, структура и факторы экономической системы

Задание 3. Используя словари составить свой Экономический словарь. Привести к понятию 2-3 определения из разных источников. Тема 2. Экономическая ...
Сущность страхования

Сущность страхования

Страховая защита общественного воспроизводства. Риск- это возможное событие, в результате которого может быть нанесен ущерб участникам общественного ...
Сущность и функции финансов

Сущность и функции финансов

Экономическая сущность финансов. Понятие финансы зачастую отожествляют с понятием деньги. В действительности это не так, хотя без денег не может быть ...
Сущность и функции денег

Сущность и функции денег

Эволюция товарного обмена. Появлению денег предшествовал длительный и сложный процесс развития обмена и формы стоимости. В процессе эволюции товарного ...
Концепция маркетинга

Концепция маркетинга

Вопросы:. 1.Маркетинг как философии бизнеса, его цели и задачи. 2.Основные понятия и категории маркетинга. 3.Эволюция концепций предпринимательской ...
Концепция маркетинга

Концепция маркетинга

Концепция маркетинга определяет ориентиры фирмы на настоящие и будущие нужды покупателей и создания приемлемого предложения с целью удовлетворения ...
Концептуальные положения стратегического менеджмента

Концептуальные положения стратегического менеджмента

www.themegallery.com. 1.1. Основные понятия и сущность стратегии организации и стратегического управления. 1.2. Предпосылки возникновения стратегического ...
Исходные понятия маркетинга

Исходные понятия маркетинга

СОДЕРЖАНИЕ ТЕМЫ:. 3.1. Основные элементы рыночного механизма 3.2. Типы рынков 3.3. Основные рыночные показатели. 3.1. Основные элементы рыночного ...
История становления и развития логистики. Сущность и содержание логистики

История становления и развития логистики. Сущность и содержание логистики

История становления и развития логистики Сущность и содержание логистики. Лекция 1. 1. ПРОИСХОЖДЕНИЕ ТЕРМИНА «ЛОГИСТИКА». «Логистика» (от др. гр. ...
Внешняя торговля. Сущность, разновидности, особенности

Внешняя торговля. Сущность, разновидности, особенности

Встречная торговля — внешнеторговые операции, при совершении которых в документах фиксируются твердые обязательства экспортеров и импортеров произвести ...
Анализ конкуренции на рынке. Сущность, формы

Анализ конкуренции на рынке. Сущность, формы

Содержание лекции. Основные принципы и этапы проведения анализа конкуренции. Количественные и качественные показатели характеризующие структуру рынка. ...
Сущность и квалификация финансовых ресурсов

Сущность и квалификация финансовых ресурсов

Финансовые ресурсы фирмы — это часть денежных средств в форме доходов и амортизации, внеш­них поступлений и задержанных платежей, предназначенных ...
Сущность и содержание теории управления

Сущность и содержание теории управления

Сущность теории управления. Управление есть одновременно элемент и функция организованных систем различной природы (биологических, социальных, технических ...
Концепция международного маркетинга

Концепция международного маркетинга

Тема 1.1. Концепция международного маркетинга. Вопросы лекции: Сущность международного маркетинга Специфика международного транспорта Диапазон возможностей ...

Советы как сделать хороший доклад презентации или проекта

  1. Постарайтесь вовлечь аудиторию в рассказ, настройте взаимодействие с аудиторией с помощью наводящих вопросов, игровой части, не бойтесь пошутить и искренне улыбнуться (где это уместно).
  2. Старайтесь объяснять слайд своими словами, добавлять дополнительные интересные факты, не нужно просто читать информацию со слайдов, ее аудитория может прочитать и сама.
  3. Не нужно перегружать слайды Вашего проекта текстовыми блоками, больше иллюстраций и минимум текста позволят лучше донести информацию и привлечь внимание. На слайде должна быть только ключевая информация, остальное лучше рассказать слушателям устно.
  4. Текст должен быть хорошо читаемым, иначе аудитория не сможет увидеть подаваемую информацию, будет сильно отвлекаться от рассказа, пытаясь хоть что-то разобрать, или вовсе утратит весь интерес. Для этого нужно правильно подобрать шрифт, учитывая, где и как будет происходить трансляция презентации, а также правильно подобрать сочетание фона и текста.
  5. Важно провести репетицию Вашего доклада, продумать, как Вы поздороваетесь с аудиторией, что скажете первым, как закончите презентацию. Все приходит с опытом.
  6. Правильно подберите наряд, т.к. одежда докладчика также играет большую роль в восприятии его выступления.
  7. Старайтесь говорить уверенно, плавно и связно.
  8. Старайтесь получить удовольствие от выступления, тогда Вы сможете быть более непринужденным и будете меньше волноваться.

Информация о презентации

Ваша оценка: Оцените презентацию по шкале от 1 до 5 баллов
Дата добавления:4 июня 2019
Категория:Экономика
Содержит:17 слайд(ов)
Поделись с друзьями:
Скачать презентацию
Смотреть советы по подготовке презентации