» » » Сущность и значение маркетинга

Презентация на тему Сущность и значение маркетинга

tapinapura

Презентацию на тему Сущность и значение маркетинга можно скачать абсолютно бесплатно на нашем сайте. Предмет презентации : Экономика. Красочные слайды и илюстрации помогут вам заинтересовать своих одноклассников или аудиторию. Для просмотра содержимого презентации воспользуйтесь плеером, или если вы хотите скачать презентацию - нажмите на соответствующий текст под плеером. Презентация содержит 13 слайдов.

скачать презентацию

Слайды презентации

Слайд 1: Презентация Сущность и значение маркетинга
Слайд 1

Тема 1. Сущность и значение маркетинга.

Вопросы: Понятие, сущность и особенности развития маркетинга Цели и функции маркетинга Основные принципы маркетинговой деятельности Основные виды маркетинга Комплекс маркетинга

Слайд 2: Презентация Сущность и значение маркетинга
Слайд 2

Термин «маркетинг» (от англ. market - рынок) появляется в американской литературе на рубеже 19-20вв. Можно выделить классические и современные определения маркетинга. В классическом понимании он определяется как предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю или пользователю В современном понимании – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Маркетинг есть социальный процесс, посредством которого отдельные индивиды и группы получают то, в чем нуждаются и чего желают, за счет создания и обмена одних товаров и стоимостей на другие.

Слайд 3: Презентация Сущность и значение маркетинга
Слайд 3

Маркетинг -

социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение потребностей посредством создания и предложения товаров. Ф. Котлер (США) система взаимодействия в бизнесе, разработанная для осуществления планирования, ценообразования, стимулирования сбыта и распределения товара и услуг. Strategic Management философия бизнеса, система координации различных аспектов предпринимательской деятельности, цель которой - сбалансирование спроса и предложения. Крылова Г.Д. больше, чем сбыт и реклама.

Слайд 4: Презентация Сущность и значение маркетинга
Слайд 4

Цели маркетинга: Рыночные - завоевание определенной доли или выявление перспективных рынков; Маркетинговые - создание имиджа фирмы, мероприятия по созданию благоприятного отношения к фирме, объем продаж, объем прибыли, конкурентная борьба; Управленческие - совершенствование структуры управления; Обеспечивающие - ценовая политика, стимулирование сбыта, потребительские характеристики товара; Контрольные.

Слайд 5: Презентация Сущность и значение маркетинга
Слайд 5

аналитические - связанны с анализом внешней и внутренней среды фирмы; изучением покупателей, конкурентов, изучение поставщиков и посредников; анализом товаров и услуг. производственно-сбытовые - организация разработки новых товаров; их производство, сбыт и послепродажное обслуживание; разработка и реализация ценовой политики; формирование спроса; стимулирование сбыта. управления и контроля - управление маркетингом; стратегическое и тактическое планирование; контроль маркетинговых решений; разработка предложений по всем аспектам маркетинговой деятельности.

Функции маркетинга:

Слайд 6: Презентация Сущность и значение маркетинга
Слайд 6

Значение маркетинга

1. Предоставляет потребителям информацию и выбор, гарантирует удовлетворение претензий. 2. Способствует улучшению качества жизни, влияет на образ жизни. (Все новые товары, услуги, идеи). 3. Улучшает координацию ресурсов предприятия. 4. Повышает конкурентоспособность предприятия, дает уверенность в завтрашнем дне. 5. Способствует экономическому росту: Товар удовлетворяет потребителей - растет занятость и число рабочих мест - выше доход - выше уровень жизни.

Слайд 7: Презентация Сущность и значение маркетинга
Слайд 7

I этап – производственная система сбыта: товар→потребитель Формирование «рынка продавца» II этап – сбытовая система: товар→стимулирование сбыта→потребитель III этап – производственно-сбытовая система: изучение рынка→НИОКР→производство товара→формирование спроса и стимулирование сбыта→потребитель Формирование «рынка покупателя»

Эволюция маркетингового управления:

Слайд 8: Презентация Сущность и значение маркетинга
Слайд 8

Ориентация бизнеса на запросы потребителя; глубокие и всесторонние научно-практические исследования рынка, рыночной среды, мотиваций потребителя, а также производственно-сбытовых возможностей фирмы; Сегментация и выявление целевого рынка; Гибкое реагирование производства и сбыта на требования активного и потенциального спроса и изменение рыночных условий; Инновация; Стратегическое планирование.

Основные принципы маркетинговой деятельности:

Слайд 9: Презентация Сущность и значение маркетинга
Слайд 9

В зависимости от структуры маркетинговой концепции: Менеджеристский маркетинг Бихевиористский маркетинг Интегрированный маркетинг Инновационный маркетинг Прямой маркетинг Стратегический маркетинг

Классификация маркетинга:

Слайд 10: Презентация Сущность и значение маркетинга
Слайд 10

Классификация маркетинга: II. В зависимости от состояния спроса:

Слайд 11: Презентация Сущность и значение маркетинга
Слайд 11

III. В зависимости от территории охвата: Внутренний маркетинг Экспортный маркетинг Импортный маркетинг Внешнеторговый маркетинг Внешнеэкономический маркетинг Международный маркетинг Многонациональный маркетинг Глобальный маркетинг

Слайд 12: Презентация Сущность и значение маркетинга
Слайд 12

Этапы интернационализации маркетинга

Слайд 13: Презентация Сущность и значение маркетинга
Слайд 13

Комплекс маркетинга

Маркетинг-mix – выбор такого сочетания продукта, цены, распределения и продвижения, которое позволяет наилучшим образом удовлетворить потребности клиентов. Модель предложена в 1960г. Д. Маккарти Продукт – товарная политика Цена – ценовая политика Распределение – сбытовая политика Продвижение – коммуникационная политика

Список похожих презентаций

  • Яндекс.Метрика
  • Рейтинг@Mail.ru