» » » Маркетинг территории России: возможности и технологии. Перспективы городов

Презентация на тему Маркетинг территории России: возможности и технологии. Перспективы городов


Здесь Вы можете скачать готовую презентацию на тему Маркетинг территории России: возможности и технологии. Перспективы городов. Предмет презентации: Экономика. Красочные слайды и илюстрации помогут вам заинтересовать своих одноклассников или аудиторию. Для просмотра содержимого презентации воспользуйтесь плеером, или если вы хотите скачать презентацию - нажмите на соответствующий текст под плеером. Презентация содержит 27 слайдов.

Слайды презентации

Слайд 1
Маркетинг территории в России: возможности и технологии. Перспективы городов. Визгалов Д.В.
Слайд 2
2 2 Маркетинг города - что это Маркетинг города - что это такое такое ? ?  Маркетинг города – Это социально- – Это социально- экономическая политика города, экономическая политика города, направленная на направленная на ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ ГОРОДА  Брендинг города Брендинг города – один из – один из инструментов маркетинга инструментов маркетинга
Слайд 3
ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН 1. «Голливудизация» экономики «Голливудизация» экономики «…Современная экономика развивается так, что ее субъектами все более становятся не компании, а территории. Не города гоняются за успешными компаниями, а компании борются за право работать в удобных городах». Р. Флорида, «Креативный класс»
Слайд 4
ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН 2. Межгородская конкуренция грядёт Межгородская конкуренция грядёт
Слайд 5
ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН 3. «Постсовременная» экономика «Постсовременная» экономика 19 48 19 99
Слайд 6
ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН 3. «Постсовременная» экономика «Постсовременная» экономика
Слайд 7
ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН 3. «Постсовременная» экономика «Постсовременная» экономика
Слайд 8
3. «Постсовременная» экономика 3. «Постсовременная» экономика 2005 1970-80-е Тимашевск: 1998 1978 2007 Набережные Челны: Набережные Челны:
Слайд 9
ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН 4. Мобилизация местного Мобилизация местного патриотизма патриотизма 5. Лоббирование интересов Лоббирование интересов территории территории
Слайд 10
10 10 Целевые группы маркетинга Целевые группы маркетинга территории территории  Инвесторы Инвесторы  Туристы Туристы  Потенциальные жители Потенциальные жители  Сторонние группы влияния Сторонние группы влияния
Слайд 11
МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа этапа Позиционирование Позиционирование Продвижение Продвижение 1 2
Слайд 12
Инструменты маркетинговой стратегии Инструменты маркетинговой стратегии Этап 1. Позиционирование Этап 1. Позиционирование
Слайд 13
Инструменты маркетинговой стратегии Инструменты маркетинговой стратегии города. города. Этап 2. Продвижение Этап 2. Продвижение
Слайд 14
ТИПОЛОГИЯ ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ СТРАТЕГИЙ (250 городов из 22 стран) (250 городов из 22 стран)
Слайд 15
7 групп 7 групп 1. Города – лидеры – Города – лидеры – 4 типа 4 типа 2. Города – предприниматели – Города – предприниматели – 4 типа 4 типа 3. Развлекательные города – Развлекательные города – 11 типов 11 типов 4. Города – музеи – Города – музеи – 7 типов 7 типов 5. Священные города – Священные города – 1 тип 1 тип 6. Умные города – Умные города – 3 типа 3 типа 7. Города – посредники, проводники, Города – посредники, проводники, перекрестки – перекрестки – 5 типов 5 типов 8. Города экзотического имиджа – Города экзотического имиджа – 5 типов 5 типов 40 40 типов типов
Слайд 16
16 16 1. Города - лидеры 1. Города - лидеры 1.1. Столичные города 1.1. Столичные города 1.2. Флагманы экономики 1.2. Флагманы экономики 1.3. Города – политики и элитарные 1.3. Города – политики и элитарные города города 1.4. Универсальные города 1.4. Универсальные города
Слайд 17
17 17 2. Города - предприниматели 2. Города - предприниматели 2.1. Торговые города 2.1. Торговые города 2.2. Профессионалы – ремесленники 2.2. Профессионалы – ремесленники 2.3. «Вкусные» (гастрономические) 2.3. «Вкусные» (гастрономические) города города 2.4. Книжные города 2.4. Книжные города … …
Слайд 18
18 18 3. Развлекательные города 3. Развлекательные города 3.1. Театральные 3.1. Театральные 3.2. Тематические 3.2. Тематические парки парки 3.3. Курортные, 3.3. Курортные, лечебные, лечебные, пляжные пляжные 3.4. Ботанические 3.4. Ботанические 3.5. Музыкальные 3.5. Музыкальные 3.6. Ландшафтные 3.6. Ландшафтные 3.7. Города «при 3.7. Города «при событиях» событиях» 3.8. Спортивные 3.8. Спортивные 3.9. Горнолыжные 3.9. Горнолыжные города города 3.10. Игровые 3.10. Игровые 3.11. Столицы 3.11. Столицы шоу-бизнеса шоу-бизнеса
Слайд 19
19 19 4. Города - музеи 4. Города - музеи 4.1. Города знаменитостей 4.1. Города знаменитостей 4.2. Города «при музеях» 4.2. Города «при музеях» 4.3. Исторические города 4.3. Исторические города 4.4. Города – архитектурные музеи 4.4. Города – архитектурные музеи … …
Слайд 20
20 20 5. Священные города 5. Священные города  Христианские Христианские  Мусульманские Мусульманские  Буддийские Буддийские  … …
Слайд 21
21 21 6. Умные города 6. Умные города 6.1. Научные парки 6.1. Научные парки 6.2. Электронные города 6.2. Электронные города 6.3. Города при университетах 6.3. Города при университетах 6.4. Фабрики инноваций 6.4. Фабрики инноваций
Слайд 22
22 22 7. Города – посредники, 7. Города – посредники, проводники, перекрестки проводники, перекрестки 7.1. Культурные 7.1. Культурные перекрестки перекрестки 7.2. Города – мосты, 7.2. Города – мосты, города – ворота города – ворота 7.3. Коммуникативные и 7.3. Коммуникативные и партнерские центры партнерские центры 7.4. Города - спутники 7.4. Города - спутники
Слайд 23
23 23 8. Города уникального имиджа 8. Города уникального имиджа 8.1. Города «отраженного» 8.1. Города «отраженного» имиджа имиджа 8.2. Экзотические 8.2. Экзотические 8.3. Города агрессивных 8.3. Города агрессивных маркетинговых стратегий маркетинговых стратегий 8.4. Гуманитарные города 8.4. Гуманитарные города 8.5. Города 8.5. Города комбинированного имиджа комбинированного имиджа Всего 40 типов Всего 40 типов DISH.NET
Слайд 24
Российская специфика: «минусы», превращаемые в «плюсы»  1100 городов в имиджевой пустыне  Специфическое местное самоуправление  Практики в поисках теории  Города – «беспроигрышные» бренды страны  Города – пионеры маркетинга
Слайд 25
Что показывает опыт городов- Что показывает опыт городов- пионеров пионеров ? ? 1. Деньги – это далеко не главное Деньги – это далеко не главное 2. Идеи и творческие, активные горожане – Идеи и творческие, активные горожане – главный ресурс маркетинга главный ресурс маркетинга 3. Город как сцена, витрина, спектакль Город как сцена, витрина, спектакль 4. Маркетинг города – это поиск Маркетинг города – это поиск эксклюзивного эксклюзивного города города 5. «ВСЁ, что угодно из НИЧЕГО» «ВСЁ, что угодно из НИЧЕГО» 6. Обесценивание информации. Вывод – ставка Обесценивание информации. Вывод – ставка на на soft power soft power 7. Не устранение - -, а превращение их в + +. Не устранение - -, а превращение их в + +.
Слайд 26
Что показывает опыт городов- Что показывает опыт городов- пионеров пионеров ? ? 8. Маркетинг города – это не слова, а дела. Это Маркетинг города – это не слова, а дела. Это не создание не создание упаковки упаковки , а смена , а смена содержания содержания города. Опасность дискредитации темы в города. Опасность дискредитации темы в России. России. 9. Бренд территории нельзя построить или Бренд территории нельзя построить или придумать. Его можно заслужить. придумать. Его можно заслужить. 10. Культура – фактор успеха и благодатное поле Культура – фактор успеха и благодатное поле для имиджевых находок. для имиджевых находок. 11. Идеальное поле для ГЧП. Идеальное поле для ГЧП. 12. Важность быть первым. Важность быть первым.
Слайд 27
Визгалов Денис Валерьевич Визгалов Денис Валерьевич К.г.н., Руководитель К.г.н., Руководитель проектов Фонда проектов Фонда «Институт экономики города», «Институт экономики города», Доцент ГУ-ВШЭ Доцент ГУ-ВШЭ vizgalov@urbaneconomics.ru vizgalov@urbaneconomics.ru www.urbaneconomics.ru www.urbaneconomics.ru T/F T/F (495) 787 45 20 (495) 787 45 20

Другие презентации по экономике



  • Яндекс.Метрика
  • Рейтинг@Mail.ru