Презентация "Товар и потребитель как объекты маркетинговой деятельности" по экономике – проект, доклад

Тема 2. Товар и потребитель как объекты маркетинговой деятельности

Понятие и свойства товара Модуль (интеграционная модель) товара Жизненный цикл товара Потребитель как объект маркетинговой деятельности Товарная политика Конкуренция в маркетинге

Товар – начальное звено маркетинга, создается согласно возникающей потребности.

«Маркетинг – это создание того, что мы можем продать, а не сбыт того, что мы можем изготовить» [А. Хоскинг].

Модуль товара

Товар с дополнением (совокупность физических, полезных и конкурентно-сервисных свойств)

Жизненный цикл товара (ЖЦТ)

Жизненный цикл товара – период пребывания товара на рынке, последовательная смена стадий ЖЦТ (Р. Вернон, 1966 г.)

Время пребывания на рынке (объём рынка)

0 – стадия разработки 1 – стадия внедрения 2 – стадия роста 3 – стадия зрелости 4 – стадия ухода

«Потребитель – король маркетинга!» Ф. Котлер

Мотивированные потребности покупателя определяют его ответную реакцию на товар. «Маркетинг – социальный управленческий процесс, направленный на удовлетворение потребителей посредством предложения и обмена товарами». Ф. Котлер

Товарная политика

Товарная политика – деятельность, обеспечивающая коммерческую эффективность работы предприятия. Составляющие товарной политики: Сегментирование – выделение части из целого. Позиционирование – размещение товаров на рынке, а также создание в сознании потребителей предпочтительных стимулов к приобретению товаров. Создание ассортимента – формирование группы товаров, объединенных характером, назначением и отношением потребителей. Создание «товарного портфеля» - формирование «портфеля маркетолога», обеспечивающего производственную и рыночную стабильность фирмы.

Продуктовые (товарные стратегии)

Стратегия простого расширения Стратегия адаптации Стратегия «обратного изобретения» Стратегия новых изобретений

Продуктовые стратегии направлены на разработку и приспособление продукции ( групп и видов товаров), позволяющей привлечь целевых покупателей на отдельных рынках или сегментах рынков.

«Конкурентоспособности товара присущ элемент непостоянства, связанный с остротой производственного и торгового соперничества и изменениями рыночной конъюнктуры». [М. Портер]