Презентация "H. j. heinz company" – проект, доклад

H. J. Heinz Company

Литвинова Елена М-15и

ЦЕЛЬ РАБОТЫ

Анализ деятельности “ H.J. Heinz ”, а именно исследование международной конъюнктуры отрасли, интенсивности её конкуренции, определение основных структурных характеристик отрасли, которые влияют на уровень и характер конкуренции, а значит и на прибыльность отрасли.

ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ

H. J. Heinz Company — один из старейших производителей продуктов питания в США. История её началась ещё в 1869 году, когда Генри Джон Хайнц и его друг Кларенс Нобель (Clarence Noble) основали небольшое предприятие Heinz & Noble. Однако продержаться на рынке ему удалось лишь шесть лет, до 1875 года.

Продукция в мире

Кетчупы, соленья, супы, замороженные продукты, корма для животных и др.; Более 50 брендов/ более 5700 разных наименований продукции; №1/№2 на рынках более 50 стран; 30% продаж на долю кетчупа; 60% рынка кетчупов в США.

Продукция в России

Принципы Г. Дж. Хайнца

1) Высокое качество продукции. Всегда; 2) Четкая организация производства, контроль качества;

Реклама

Рекламная компания "You can’t eat without it" (Вы не можете есть без него) от рекламных агентств Lео Burnеtt и Cairo

Реальный живой огонь на огромном рекламном щите? Для Hеinz нет ничего невозможного! Реклама и объявление о запуске нового горячего пряного кетчупа с Табаско

Еще более интересная рекламная компания связана с котом по имени Моррис.

Анализ деятельности конкурентов и оценка качества маркетинговой среды.

Позиционная карта

SWOT – анализ

Условия для работников

1892, кровавая забастовка рабочих сталелитейного завода Heinz: перерывы в течение дня; зимний сад на крыше фабрики; маникюр для работавших на очистке огурцов; кружки по интересам (в т.ч. хор) «Принц патернализма»

Миссия и ценности Heinz

Миссия: укрепление здоровья людей, планеты и своего бизнеса. Ценности: «ОРИЕНТИРОВАННОСТЬ НА РЕЗУЛЬТАТ»; «ИННОВАЦИИ»; «СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ВИДЕНИЕ»; «ЦЕЛОСТНОСТЬ»; «РАБОТА В КОМАНДЕ И СОТРУДНИЧЕСТВО».

ВЫВОДЫ

Сегодня компания «H.J. Heinz» является мультинациональной корпорацией, ее филиалы находятся на всех обитаемых континентах. Основной профиль бизнеса - выращивание, изготовление и дальнейшая продажа эксклюзивных продуктов питания. Бренд «Хайнц» объединил тысячи продуктов - от соусов с майонезами до рыбы. Но потребитель ассоциирует имя компании с ее главным продуктом - кетчупом. Неслучайно на него приходится 30% всех продаж концерна. Сам же бренд является номером один по узнаваемости среди пищевых компаний.

Спасибо за внимание