Презентация "Удачная и неудачная наружная реклама" – проект, доклад

Удачная и неудачная наружная реклама

Подготовила студентка 3 курса Направление: «Реклама и связи с общественностью» Ивойлова Виктория

Удачная реклама

Адрес: начало ул. Дзержинского. Сторона А . Удачное, расположение, так как поток машин идет с 3 сторон(Остров, ул. Багратиона, ул. Б. Хмельницкого), других рекламных конструкций рядом нет, поэтому реклама бросается в глаза. Конструкция - билборд Композиция- одночастная. Статичная реклама. Используется логотип и фирменные цвета компании. Рекламное сообщение ориентировано на автомобилистов и пешеходов. Иллюстрация -(часть автомобиля) соответствует услуге и ассоциируется с ней. Слоган – «Яндекс карты подскажут» Шрифт – 2 шрифта. сочетаются друг с другом и хорошо воспринимаются. Контактные данные отсутствуют. Рекламное сообщение в них не нуждается, так как всем понятно, что поисковая система «Яндекс» и является контактной информацией. Привлекает внимание за счет своей простоты и ясности. Оценка 10

Адрес: пересечение улиц Багратиона и Октябрьской. Сторона B. Удачное расположение, так как в этом месте сконцентрирован большой поток машин Конструкция - билборд Композиция- статичная реклама. Используется логотип, название и фирменные цвета компании. Все это грамотно сочетается друг с другом, не перезагружая конструкцию рекламного сообщения. Услуга вполне ясна и понятна Иллюстрация – связана с данной услугой, привлекает внимание. Ассоциируется с летом и отпуском. Слоган – связан с иллюстрацией, привлекает внимание. Шрифт – 1. Делает рекламу более понятной к восприятию. Контактные данные- отсутствуют. Внизу сообщения мелким шрифтом указана дополнительная информация об услуге, что необходимо по закону. Но она расположена так правильно, что совсем не портит общую конструкцию сообщения. Привлекает внимание за счет правильной сочетаемости цветов и интересного слогана. Оценка 8. (- за то, что нет контактных данных).

Адрес: ул. Багратиона. Магазин товаров из Белоруссии Сторона B.Вдоль всей улицы находится множество маленьких магазинчиков с пестрыми вывесками, поэтому с первого взгляда данное сообщение не привлекает внимание и сливается с остальным. Конструкция-вывеска. Композия - сухая реклама. Статичная. Присутствует логотип и слоган компании«Сардечна запрашаем» на белорусском языке в соответствующем оформлении. Это сразу проводит ассоциацию у человека со страной-производителем и ее традициями. Также рекламное сообщение создает впечатление особенного магазина. Вывеска ясно и кратко сообщает о том, товары какого типа присутствуют в магазине. Иллюстрация очень подходит к данному рекламному сообщению. При просмотре сразу вспоминается традиционные белорусские блюда, традиции, гостеприимство. Шрифт (2) – сочетаются друг с другом, и удачно в цветовом исполнении выделяются на пестрящем красном фоне. Контактные данные отсутствуют, хотя это только + так как лишние слова только сбивали человека с толку, а по вывеске и так понятно где находится магазин. Привлекает внимание за счет своей яркости и традиционности. В отличии от польских «колбасников», торгующих напротив этого магазина из машин, этот магазин более грамотно представляет страну, производящую вкусные лакомства. Оценка 8 (минусы за счет сливания с другими рекламами и небольшой загрязненности рекламного сообщения)

Адрес: улица Джержинского. Сторона А. Удачное расположение, так как в этом месте сконцентрирован большой поток машин, и далее, по направлению рекламного сообщения находится сам шинный центр. Конструкция –статичная; билборд. Композиция- динамичная (движущаяся машина). «Образ вампир» Используется логотип и фирменные цвета компании. Рекламное сообщение рассчитано на автовладельцев. Судя по изображению – это должны быть очень осторожные водители, желающие по-максимуму обезопасить себя на дороге. Под эту категорию также попадает большой процент женщин. Машина цвета черешни намекает на это. Иллюстрация – лаконичная, интересная. Колеса, интерпретированные в подушки создают эффект безопасности на дороге, а изображенная половина машины – эффект движения. Слоган – связан с изображением. Краток и понятен. Шрифт – (3 шрифта). Хорошо сочетаются друг с другом. Слово «безопасность», выделенное красным цветом, выделят в сообщение основной смысл всей рекламы, на что сделан акцент. Контактные данные отсутствуют. Значительный минус этой рекламы, так как на ул. Дзержинского расположено большое кол-во автосервисов, и человек может от незнания адреса данного центра, выбрать другой. Оценка 9.

Адрес: Ленинский проспект. Магазин «Золотая комета» Сторона B. Привлекает внимание прохожих на фоне серого дома своей яркостью и видимостью из далека. Конструкция – вывеска. Статичная. Композиция- сухая реклама. Сообщение кратко и понятно сообщает о данной услуге, но оно давно неактуально (вывески больше 3 лет). С другой стороны, это можно объяснить тем, что через 20 метров на этой стороне находится специализированный магазин отечественных игрушек, которые являются для них ощутимым конкурентом. Реклама ориентирована на родителей и детей. Товар, представленный в магазине, не дорогой, низкого качества, значит и аудитория не должна обладать большим размером кошельков. Цветовое оформления подобрано очень удачно. Желтый цвет символизируется с солнышком, детством, и ярко выделяется на фоне серого здания. Красные буквы привлекают внимание людей к написанному сообщению. Иллюстрация – связана с предоставляемым товаром, изображения яркие, сочетаемые с общим фоном и надписью. Но композиционно расположены неудачно(не хватает объема) Слоган, логотип, фирменные цвета магазина (красный и белый) отсутствуют. Контактные данные отсутствуют. Оценка 7

Неудачная реклама

Адрес: ул. Ленинский проспект, ориентир «Дом искусств» Сторона А . Вдоль улицы расположено много магазинов, реклама которых сливается с этой. Создается информационный шум, который мешает восприятию. Конструкция – вывеска. Статичная реклама Композиция - двучастная. Сухая реклама. Рекламное сообщение перегружено как лишней информацией, так и цветовым и шрифтовым оформлением . Тяжело для восприятия. Реклама ориентирована на широкую аудиторию. (Всех, кто заинтересован в покупке компьютерной техники, но не за большие деньги). Иллюстрация – компьютеры. Ассоциируются с товаром, но из-за цветовой перегруженности еще сильнее мешает восприятию. Слоган – отсутствует. Используется логотип. Марка ясна. Шрифт – (6 штук). Каждый выделен разным цветом. Эффект перегруженности. Контактные данные: сайт магазина. Привлекает внимание и в тоже время отторгает его, за счет своей пестрости и неразборчивости. Оценка 3

Адрес: улица Ольштынская. Продуктовый магазин. Сторона B. Сообщение видно только тем людям которые идут против движения машин (при условии открытой двери магазина), и людям заходящим/выходящим из магазина. Не смотря на это, сообщение еще из далека бросается в глаза за счет полупустой улицы. Композиция- «Образ вампир» Конструкция статичная. Вывеска. Логотип, слоган, и фирменные цвета магазина (или представленной марки пива) отсутствуют. Иллюстрация – связана с данной услугой. Шрифт – (2). Не дают рекламе не плюсов , не минусов. Контактные данные отсутствуют. Реклама возвращает нас на 20 лет назад. Оформление и общий вид прямо символизируют об этом. По рекламе сразу становится понятно на кого она направлена (магазин находится в спальном районе , где по вечерам постоянно собираются пьяные компании). Единственный + этого сообщения – это надпись «Возьми меня с собой», что придает рекламе оживленности. Оценка: 2

Адрес – Ленинский проспект. «Дом искусств». Сторона А. Расположение афиши очень удачное. Большой размер + центральное расположение на здании позволяют увидеть афишу с разных сторон. Конструкция статичная. Афиша. Композиция – сухая реклама. Логотип, фирменные цвета (красный и серый) отсутствуют. Это только к лучшему, потому что и без того, напичканной различными шрифтами и цветами афише это внесло еще больше перегруза. Изображение – вид вечернего города. Рассматривая его отдельно от надписей, можно оценить его как очень удачное, так как оно подходит и к названию концерта и прямо связано с временем начала концерта. Но огромное кол-во шрифтов и надписей, разбросанных по всей афише, смешивают все в большую кашу, что делает рекламу почти невозможной к прочтению. Шрифт – (8), каждый оформлен своим цветом. Как писалось выше- это является самой большой ошибкой в создании этой афиши. Подразумевается то, что заказчик хотел сделать ее очень яркой, но видимо перестарался. + слишком много текста. Если убрать лишнюю информацию, типа «Любимый ретро-песни великой страны» и оформить все единым цветом, сочетаемым с фоновым оформлением, будет намного лучше. Концерт рассчитан на старшее поколение. Но из-за такой пестрости не один пожилой человек не сможет разобрать что там написано. + как известно яркие цвета только отталкивают пожилых людей. Контактная информация – даты концерта и место . Оценка 4.

Адрес – ул. Богдана Хмельницкого. Сторона B. Конструкция – статичная. Растяжка. Выбор этой конструкции наиболее удачен в данном местоположении, так как оно хорошо заметно и проезжающие мимо машины могут хорошо разглядеть его. Композиция статичная. Сухая реклама. Реклама оформлена в едином цвете. Она яркая и заметная, символизируется с детством и радостью, общий фон надпись едва не сливаются из-за перебора в розовом цвете. Изображение - две вишенки (мальчик и девочка). Если приглядеться, то девочка похожа на черта (красное лицо и рожки), следует полностью заменить изображение, так как это полностью все портит + перебор красного и розового раздражают глаз и мешают восприятию. Шрифт (2). Хорошо сочетаются друг с другом, но с фоновым изображением плохо сочетаются в цветовом оформлении. Реклама четко передает, о том, товары какой категории продаются в магазине. Контактные данные отсутствуют. Оценка 3.