Презентация "Скрытая реклама" – проект, доклад

Скрытая реклама

Копейкина Евгения

Сам факт мы видим марку товара и при покупки товара мы обращаем на тот бренд, в который мы видели в фильме

Каждый знает, что Джеймс Бонд водит BMW, носит часы Omega и костюмы от Brioni, предпочитает смешанный, но невзболтанный коктейль из водки с Martini, водку Finlandia, радиотелефоны марки Ericsson, авиакомпанию British Airways, снегоходы SkiDoo, электронику Philips, дорожные аксессуары Samsonite.

70 млн $

После фильма «Матрица», в котором Нео использовал телефон Nokia 8110, продажи этой модели превысили 8 млн по всему миру

Немного истории:

№1 - 1929 г. - реклама шпината в американском мультфильме про моряка Папая, который активно употреблял консервированный шпинат, аргументируя это тем, что шпинат сделает его сильным — настоящим моряком. Результат: в США потребление шпината выросло на 30 % с 1982 года начали появляться целые фирмы, специализирующиеся на предоставлении такой услуги как скрытая реклама. Толчком к этому стал выход фильма С. Спилберга "Инопланетянин", главный герой которого с удовольствием ел шоколадные конфеты Reese`s Pieces, производимые компанией Hershey`s (65-80 %)

Определение:

Скрытая реклама - это технология мгновенной раскрутки брендов при помощи художественных произведений. Она не обозначена как реклама, подается потребителю «мельком» в к/ф, на радио, в Интернете Направлена не на прямые продажи, а на формирование имиджа компании или продукта, не вызывает отторжения

Виды и примеры:

Наиболее распространенным видом скрытой рекламы является product placement. Это рекламный ход, при котором реквизиты, используемые при съемках фильмов, музыкальных клипов, радиопередач и т. п., имеют реальный аналог (80 лет зарубежом, 15 лет в России) 25-й кадр также относится к «незаметной рекламы», якобы действующей на подсознательном уровне (запрещен в РФ) футболист рекламирует какой-то бренд Красная сцена камеди-клаб – спонсор МТС life placement («размещение в жизни») Например, группы нанятых актеров бурно обсуждают продукт в метро или другом общественном месте (на 15 %) Граффити

Флешмоб - например, санкт-петербургская сеть кафе «Чайная ложка». Молодых людей нарядили в яркие оранжевые костюмы с надписью «Пора обедать» и изображением чайной ложки на спине. Участники акции скакали вприпрыжку по Невскому проспекту, танцевали на Малой Садовой, играли в ручеек у Гостиного двора. Главные отличия флешмоба от уличного представления — кратковременность и обязательно большое число участников. Скрытая реклама в Интернете, в блогах, социальных сетях

Скрытая реклама в Интернете, в блогах, социальных сетях:

создание и наполнение содержанием тематических групп, посвященных Вашей компании и продукции, скрыто формируют мнение о товаре или услуге среди участников). Минусы: репутационный ущерб, меньше контроля, но более эффективно Как правило, чтобы провести кампанию по размещению скрытой рекламы в Сети, нанимают 5–50 блогеров с «историей», то есть уже более полугода ведущих онлайн-дневники или пишущих в тематических форумах. Обычно для скрытого продвижения выбираются площадки с посещаемостью более 1000 человек в сутки. При работе с блогерами компании нужно подписать соглашение о конфиденциальности

Применение:

продвижения товаров, реклама которых ограничена законом (спиртное, табак, медикаменты и т.д.); сегментов рынка, в которых объемы традиционной рекламы зашкаливают (продукты повседневного спроса, банковские услуги, услуги связи); компаний с ограниченными маркетинговыми бюджетами, предлагающих недорогие услуги или услуги, которыми пользуется большинство потребителей (парикмахерские, салоны красоты, мастерская по ремонту обуви); продвижения дорогих товаров или услуг, несущих определенные риски здоровью, жизни, благополучию, так что прежде чем сделать выбор в пользу той или иной компании, люди активно изучают чужой опыт (пластическая хирургия, ипотека, риэлторские услуги, обучение в частной школе и т.п.).

Сколько стоит скрытая реклама:

Может обойтись дешевле: конкретная цена зависит от того, каким образом поместить рекламу. Одно дело, когда герой лишь вскользь упоминает о продукте, и совсем другое — когда вокруг продвигаемого товара строится целый эпизод)

Законодательство:

В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна. Законом запрещена скрытая реклама, которая оказывает на потребителей не осознаваемое ими воздействие (например, за использование 25-го кадра по ст. 5 №38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе») штраф от 40 тыс. до 50 тыс. руб. Должностному лицу, санкционировавшему запуск запрещенной рекламы (ст. 13.15 КоАП РФ) - 4000–5000 руб. Однако иногда ФАС рассматривает как запрещенную рекламу даже product placement или простое упоминание названия компании в сообщении.

Прецеденты:

№1: в интернет-портале «Псковская лента» была опубликована рекламная информация об услугах компании «Северо-Западный Телеком» под названием «В Псковской области увеличены скорости на безлимитных тарифных планах услуги «Авангард». Управление ФАС посчитало это запрещенной скрытой рекламой. Однако суд постановил, что «текст спорного рекламного материала не содержит каких-либо скрытых побуждений, воздействующих на бессознательный уровень восприятия читателя». В итоге компания была освобождена от ответственности.

Итоги:

Соединение рекламных роликов со скрытой рекламой дается только умелым или очень талантливым режиссерам. Иначе скрытая реклама рискует быть не просто замеченным зрителем, а навязанным ему, и в этом случае у него формируется тот же имидж, какой сегодня имеет реклама — шумной, назойливой и неразборчивой зазывалы, от которой так и норовят отмахнуться.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!