Презентация "Сегментация рынка" по экономике – проект, доклад

Слайд 1
Слайд 2
Слайд 3
Слайд 4
Слайд 5
Слайд 6
Слайд 7
Слайд 8
Слайд 9
Слайд 10
Слайд 11

Презентацию на тему "Сегментация рынка" можно скачать абсолютно бесплатно на нашем сайте. Предмет проекта: Экономика. Красочные слайды и иллюстрации помогут вам заинтересовать своих одноклассников или аудиторию. Для просмотра содержимого воспользуйтесь плеером, или если вы хотите скачать доклад - нажмите на соответствующий текст под плеером. Презентация содержит 11 слайд(ов).

Слайды презентации

Маркетинг. Сегментация рынка
Слайд 1

Маркетинг

Сегментация рынка

План работы. Рассмотреть сущность сегментации рынка Проанализировать причины обращения к сегментационному исследованию Изучить процедуру сегментации Рассмотреть принципы и методы сегментации Правильный выбор целевого рынка
Слайд 2

План работы

Рассмотреть сущность сегментации рынка Проанализировать причины обращения к сегментационному исследованию Изучить процедуру сегментации Рассмотреть принципы и методы сегментации Правильный выбор целевого рынка

1. Сущность сегментации рынка. Сегментирование рынка – выделение в пределах рынка четко обозначенных групп потребителей, различающихся по своим потребностям, характеристикам или поведению, для обслуживания которых могут потребоваться определенные товары или маркетинговые комплексы . Задача сегментир
Слайд 3

1. Сущность сегментации рынка

Сегментирование рынка – выделение в пределах рынка четко обозначенных групп потребителей, различающихся по своим потребностям, характеристикам или поведению, для обслуживания которых могут потребоваться определенные товары или маркетинговые комплексы . Задача сегментирования рынка в сегодняшнее время решается на основе информации, полученной в ходе маркетинговых исследований. Результатом сегментационного исследования является построение специальной типологии потребителей. Заказчиками подобных исследований становятся как поставщики продуктов и услуг, так и рекламные и маркетинговые агентства, разрабатывающие предложения по позиционированию.

2. Причины обращения к сегментационному исследованию. Изучение рынка и потребителя для внедрения нового продукта\услуги (предварительный анализ рынка). Проверка перспективности выбранного позиционирования на отдельный сегмент (оценка размера этого сегмента). Формирование продуктового предложения для
Слайд 4

2. Причины обращения к сегментационному исследованию

Изучение рынка и потребителя для внедрения нового продукта\услуги (предварительный анализ рынка). Проверка перспективности выбранного позиционирования на отдельный сегмент (оценка размера этого сегмента). Формирование продуктового предложения для разных типов потребителей. Различные предложения для разных типов потребителей. Поиск наиболее свободного сегмента с точки зрения марочной конкуренции.

3. Процедура сегментации
Слайд 5

3. Процедура сегментации

4. Принципы сегментации. различия между сегментами, сходства потребителей, большой величины сегмента, измеримости характеристик потребителей, достижимости потребителей .
Слайд 6

4. Принципы сегментации

различия между сегментами, сходства потребителей, большой величины сегмента, измеримости характеристик потребителей, достижимости потребителей .

Методы сегментации. Наиболее распространенными методами сегментирования рынка являются метод группировок по одному или нескольким признакам и методы многомерного статистического анализа. Метод группировок состоит в последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым призна
Слайд 7

Методы сегментации

Наиболее распространенными методами сегментирования рынка являются метод группировок по одному или нескольким признакам и методы многомерного статистического анализа. Метод группировок состоит в последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам. Методы многомерной классификации, когда разделение происходит по комплексу анализируемых признаков одновременно.

5. Целевой рынок. Целевой рынок-рынок, представляющий собой значительную группу потребителей со схожими потребностями и мотивационными характеристиками, создающими для фирмы благоприятные маркетинговые возможности.
Слайд 8

5. Целевой рынок

Целевой рынок-рынок, представляющий собой значительную группу потребителей со схожими потребностями и мотивационными характеристиками, создающими для фирмы благоприятные маркетинговые возможности.

5. Выбор целевого рынка. Три направления деятельности предприятия в целевом сегменте: стратегия недифференцированного маркетинга, заключающаяся в игнорировании различий между сегментами рынка, без использования преимуществ анализа сегментации. стратегия дифференцированного маркетинга, реализуемая в
Слайд 9

5. Выбор целевого рынка

Три направления деятельности предприятия в целевом сегменте: стратегия недифференцированного маркетинга, заключающаяся в игнорировании различий между сегментами рынка, без использования преимуществ анализа сегментации. стратегия дифференцированного маркетинга, реализуемая в виде маркетинговых программ, адаптированных для каждого сегмента. стратегия концентрированного маркетинга, проявляемая в сосредоточении ресурсов предприятия на удовлетворении потребностей одного или нескольких сегментов.

Вывод. Таким образом, изучена сущность понятия «сегментация рынка», выявлена роль данного процесса в системе маркетинга. В данной презентации были рассмотрены основные виды и принципы сегментации, критерии эффективности сегментов, методы сегментного анализа маркетинга. В реальности существует горазд
Слайд 10

Вывод

Таким образом, изучена сущность понятия «сегментация рынка», выявлена роль данного процесса в системе маркетинга. В данной презентации были рассмотрены основные виды и принципы сегментации, критерии эффективности сегментов, методы сегментного анализа маркетинга. В реальности существует гораздо больше методов определения рыночного сегмента (справедливости ради следует заметить, что все они являются подвидами рассмотренных, т.е. не несут принципиальных отличий). Одна стоит отметить, что сегментация не является самоцелью. Основной ее задачей является ответ на вопрос – могут ли быть выделены устойчивые группы потребителей данного товара, что в свою очередь позволит предприятию обеспечить себе конкурентноспособность на рынке и увеличить прибыль.

Литература. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс [Текст] / Ф. Котлер ; [пер.с англ.]. – М. : Издательский дом «Вильяме», 2007. – 656 с. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. [Электронный ресурс] / Ж.-Ж. Ламбен. СПб : Наука, 1996. – 589 с.; Библиотека «Полка букиниста».
Слайд 11

Литература

Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс [Текст] / Ф. Котлер ; [пер.с англ.]. – М. : Издательский дом «Вильяме», 2007. – 656 с. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. [Электронный ресурс] / Ж.-Ж. Ламбен. СПб : Наука, 1996. – 589 с.; Библиотека «Полка букиниста». – Режим доступа : http://polbu.ru/lamben_marketing Панкрухин А. П. Маркетинг [Текст] : учебник для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг» / А. П. Панкрухин ; Гильдия маркетологов. – 3-е изд. – М. : Омега-Л, 2005. – 656 с. Егорова М. М., Логинова Е. Ю., Швайко И. Г. Маркетинг [Текст] : конспект лекций / М. М. Егорова, Е. Ю. Логинова, И. Г. Швайко. – М.: Эксмо, 2008. – 160 с.

Список похожих презентаций

Сегментация рынка

Сегментация рынка

Цель урока:. Познакомится с видами маркетинга; Охарактеризовать каждый вид; Узнать об основных мероприятиях, требуемых целевым маркетинг;. Сегодня ...
Сегментация рынка и позиционирование

Сегментация рынка и позиционирование

Рынок - это экономическая система, в рамках которой происходит согласование и реализация экономических интересов между субъектами хозяйственной деятельности ...
Сегментация рынка

Сегментация рынка

Схема сегментации рынка. Сегментация - деятельность по выявлению потенциальных групп потребителей конкретного товара. Основная цель сегментации: выделение ...
Прогнозирование потребностей и спроса. Стратегическая сегментация рынка

Прогнозирование потребностей и спроса. Стратегическая сегментация рынка

Содержание лекции. Методы прогнозирования спроса. Сущность и классификация потребностей, прогнозирование развития потребностей и спроса. Макро - и ...
Сегментация Российского рынка легковых автомобилей на примере Ford.

Сегментация Российского рынка легковых автомобилей на примере Ford.

В начале 20 века Генри Форд, представляя на рынок автомобиль, покоривший американцев, говорил: «Вы можете получить «Форд-Т» любого цвета, при условии, ...
Законы рынка

Законы рынка

Основные вопросы. Закон спроса Закон предложения Рыночная цена Эффект предельной полезности Избыток и дефицит «Невидимая рука» рынка. Закон спроса. ...
Функции рынка

Функции рынка

Рынок приводит в равновесие спрос и предложение. Регулирующая. Информационная. Рынок дает его участникам информацию о необходимом количестве товаров ...
Типы структур рынка

Типы структур рынка

8.1. Совершенная и несовершенная конкуренция. Классификация форм рынка. План:. 8.1. Совершенная и несовершенная конкуренция. Классификация форм рынка. ...
Статистика рынка труда

Статистика рынка труда

План лекции Состав и задачи статистического изучения рынка труда Понятие трудовых ресурсов, их состав. Баланс трудовых ресурсов Экономически активное ...
Создание рынков как конструирование ниши пример рынка CDS

Создание рынков как конструирование ниши пример рынка CDS

Концепции рынка. Создание рынка. Активная роль фирм в формировании рынков. Институциональные предприниматели - это “акторы, которые имеют заинтересованность ...
Изъяны рынка

Изъяны рынка

Изъяны (фиаско, провалы) рынка – это ситуация, при которой рынок не способен координировать процессы экономического выбора так, чтобы обеспечить эффективное ...
Регулирование рынка государственных ценных бумаг

Регулирование рынка государственных ценных бумаг

Государственные ценные бумаги – это бумаги, которые выпускаются и обеспечиваются государством и используются для пополнения государственного бюджета. ...
Лекция 16. Структура олигополистического рынка и ее описание в дуополистической модели

Лекция 16. Структура олигополистического рынка и ее описание в дуополистической модели

Равновесие в дуополии Курно. qА1 qА3 q*A qБ5 qБ3 q*Б qБ1 Е. Кривая реагирования фирмы Б. Кривая реагирования фирмы А. Выводы по модели Курно. Qмоноп. ...
Конъюнктура рынка

Конъюнктура рынка

определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом. конкретная ...
Конкуренция и модели современного рынка

Конкуренция и модели современного рынка

Цель урока:. определить понятие и сущность конкуренции ; определить формы и виды конкуренции; дать характеристику моделей современного рынка. Рыночный ...
Комплексный анализ финансового рынка Тюменской области

Комплексный анализ финансового рынка Тюменской области

Структура финансового рынка. Суть финансового рынка заключается не просто в перераспределении финансовых ресурсов, но прежде всего в определении направлений ...
Капитализация фондового рынка

Капитализация фондового рынка

Характеристика фондового рынка Франции. Франция занимает четвертое место в мире по уровню капитализации фондового рынка. Денежно-финансовый кодекс ...
Исследование рынка труда в области компьютерной лингвистики

Исследование рынка труда в области компьютерной лингвистики

Компьютерная лингвистика. Это направление искусственного интеллекта, которое использует математические модели для описания естественных языков. Основная ...
Исследование рынка в сфере фотоуслуг

Исследование рынка в сфере фотоуслуг

История возникновения фотоуслуг. Сегодня фотостудии выглядят очень компактно и просто, в общем-то. Цифровая камера, компьютер, вспышка – набор, с ...
Проблема регулирования международного рынка

Проблема регулирования международного рынка

За последние десятилетия объем мирового рынка услуг воз­рос в шесть раз и составил 600 млрд долл. Доля услуг в миро­вом товарообороте достигла 19%. ...

Советы как сделать хороший доклад презентации или проекта

  1. Постарайтесь вовлечь аудиторию в рассказ, настройте взаимодействие с аудиторией с помощью наводящих вопросов, игровой части, не бойтесь пошутить и искренне улыбнуться (где это уместно).
  2. Старайтесь объяснять слайд своими словами, добавлять дополнительные интересные факты, не нужно просто читать информацию со слайдов, ее аудитория может прочитать и сама.
  3. Не нужно перегружать слайды Вашего проекта текстовыми блоками, больше иллюстраций и минимум текста позволят лучше донести информацию и привлечь внимание. На слайде должна быть только ключевая информация, остальное лучше рассказать слушателям устно.
  4. Текст должен быть хорошо читаемым, иначе аудитория не сможет увидеть подаваемую информацию, будет сильно отвлекаться от рассказа, пытаясь хоть что-то разобрать, или вовсе утратит весь интерес. Для этого нужно правильно подобрать шрифт, учитывая, где и как будет происходить трансляция презентации, а также правильно подобрать сочетание фона и текста.
  5. Важно провести репетицию Вашего доклада, продумать, как Вы поздороваетесь с аудиторией, что скажете первым, как закончите презентацию. Все приходит с опытом.
  6. Правильно подберите наряд, т.к. одежда докладчика также играет большую роль в восприятии его выступления.
  7. Старайтесь говорить уверенно, плавно и связно.
  8. Старайтесь получить удовольствие от выступления, тогда Вы сможете быть более непринужденным и будете меньше волноваться.

Информация о презентации

Ваша оценка: Оцените презентацию по шкале от 1 до 5 баллов
Дата добавления:18 сентября 2018
Категория:Экономика
Содержит:11 слайд(ов)
Поделись с друзьями:
Скачать презентацию
Смотреть советы по подготовке презентации