Персональный бренд

журналиста редактора

Борис @netocrat Ходорковский

Зачем нужен персональный бренд

Защита имиджа Развитый в информационном интернет-пространстве персональный бренд защищает (в зависимости от масштабов и качества построения бренда) имидж профессионала от: клеветы, дезинформации, информационного нападения; создания информационных клонов, способных завладеть частью внимания аудитории с целью последующего разрушения имиджа; потери контроля над управлением своим имиджем. Позволяет быстро оповестить коллег и группу поддержки — вашу персональную аудиторию в блогосфере — в случае неправомерного юридического преследования журналиста. Развитий имидж позволяет унифицировано корректировать и/или полностью изменять его по желанию и потребности владельца. Например: ребрендинг, изменение места работы, смена сферы деятельности и т.д.

Автоматизация публикации официальной информации (позиции) и новостей Кросс-постинг новостей, мнений, официальных заявлений персоны и/или медиа-корпорации в социальных медиа позволяет значительно расширить сферу информационного влияния. Кросс-постинг позволяет донести новости туда, где „обитают“ в виртуальном пространстве и общаются представители целевой аудитории. Пример: Корреспондент транслирует свои новости и в Livejournal, и в вКонтакте, и в Facebook, и это помимо PDA, WAP и RSS версий новостной ленты.

Как создать персональный бренд

Сначала разработайте свой персональный или корпоративный бренд Выберите четкое позиционирование, отвечая на вопросы: „Кто я?“, „Зачем я?“— для корпоративного бренда вопросы те же, чтолько во множественном числе. Например: „Я — тележурналист ТК «N», который также освещает свою профессиональную деятельность и достижения в социальных медиа“. Определитесь с дифференцированием, отвечая на вопрос: „Чем я (мы) отличаюсь(емся) в профессиональном и персональном плане от коллег?“ Выберите стиль, отвечающий вашему позиционированию и дифференцированию и создайте: соответствующий информационный блок о себе нескольких форматов: 1 предложение, в 1 абзац и несколько абзацев. Для медиа-корпорации эта информация должна быть донесена до всех сотрудников: журналистов, редакторов;

Выберите четко отражающий ваш профессиональный бренд словесный индикатор — ник, — состоящий из латинских букв. Этот ник будет отображать вашу профессиональную сущность и бренд в различных социальных медиа. можно использовать ник из двух частей, разделителем будет выступать в каждой системе свой разрешенный символ: „_“, „-“ или точка. Выберите соответствующую имиджу портретную фотографию. Помните, что в Сети вы, в первую очередь, — профессионалы журналистики, не стоит использовать фотографии, которые отображают только персональную привлекательность или какую-либо из черт. Фотография должна быть хорошего качества в нескольких размерах: шириной 70px, 100px, 150px, 300 и 400px. Также необходимо создать квадратную версию фотографии, где видно только лицо.

Выберите основную платформу для ведения персонального блога, например: http://Livejournal.com/ http://Blogger.com/ или другую, можно также установить и настроить свой stand-alone блог на платформе Wordpress или Joomla. Для stand-alone блога необходимо зарегистрировать домен, идентичный выбранному словесному индикатору бренда — нику, например: Imya-Familiya.com/) или Familiya.com, тогда у вас будет правильный e-mail: Imya@familiya.com Обязательно выберите тему оформления, код которой отвечает параметрам качества с точки зрения продвижения (см. файл „Основные признаки некачественного сайта“). Полностью заполните профиль пользователя, используя созданный ранее информационный блок о себе (своем медиа). При заполнении пользуйтесь тегами

Зарегистрируйтесь в других профессиональных сетях, также полностью заполнив информацию себе: http://linkedin.com/ — позволяет создавать идентичные профили на разных языках. http://moikrug.ru/ http://h.ua/ — сайт гражданской журналистики в Украине. http://blogs.korrespondent.net/ http://blog.liga.net/ http://www.telekritika.ua/ http://blogs.pravda.com.ua/ и другие профессиональные и социальные сети и сайты.

Начните писать в свой основной блог (Livejournal, Blogger или автономный блог на Wordpress). Обязательно оптимизируйте свой пост с точки зрения продвижения (см. презентацию по оптимизации новости, записи блога): все ссылки должны иметь описательный title атрибут; все иллюстрации и фото — alt атрибут с описанием того, что и кто изображены на фото; используйте структурные теги для выделения важных заголовков, подзаголовков:

,

и др., а также теги и для расстановки акцентов; обязательно оформляйте цитат тегом

; ссылайтесь на Livejournal и Twitter аккаунты лидеров мнений, ньюсмейкеров, а также на источники информации, упоминаемые в публикации. Обязательно используйте функцию предпросмотра перед публикацией —эта полезная привычка избавит вас от головной боли с ошибками, которые прийдется потом править в множестве каналов распространения сообщения.

Только после публикации нескольких постов вы можете начинать настраивать кросс-постинг, шаг за шагом добавляя новые каналы распространения там, где это возможно и нужно. Тщательно тестируйте каждый канал — ошибки и технические погрешности должны быть тщательно исправлены! Несколько раз убедитесь, что: Вы не транслируете сообщение дважды — двумя разными способами в один канал; Вы не транслируете новостной поток СМИ в персональный канал, например: новости вашего СМИ не следует транслировать в свой блог в Livejournal и т.д.

Как измерить эффективность

Количественные показатели: подписчики на RSS-канал вашего блога (используйте Feedburner, чтобы считать и RSS, и e-mail подписчиков); подписчики в Livejournal, Facebook, Twitter (друзья в Facebook — это хорошо, но именно подписчики — интересующаяся вами аудитория); количество ретвитов и упоминаний в Twitter: Twitalyzer.com кумулятивный рейтинг социальной эффективности Klout.com

Количественные показатели: количество и частота упоминаний, интерес к вам в блогосфере: blogs.yandex.ru/pulse/

Учитесь у коллег

Журналисты и редакторы Reuters, Associated Press, New York Times и других медиа активно используют социальные медиа не только для сбора информации (crowd-sourcing); контактов с ньюсмейкерами; обратной связи с читателями но и для создания сильного персонального бренда и расширения аудитории и интереса СМИ за счет персонального канала коммуникаций.

ищите коллег здесь → muckrack.com