Презентация "Сегментирование международных рынков" по экономике – проект, доклад

Сегментирование международных рынков

Цель сегментации – «оживить» путем ориентации на потребителя проектируемый, изготавливаемый и реализуемый поток товаров (услуг) на конкретном сегменте рынка.

Сегментация рынка

Процесс сегментации рынка

Анализ рыночных и маркетинговых возможностей деятельности на новых рынках (сегментах)

Исследование критериев (признаков) сегментации

Анализ рыночной среды и выбор целевого рынка

Выбор и планирование стратегии поведения фирмы на рынке

Оценка привлекательности и выбор сегментов целевого рынка

Позиционирование товара на рынке

Планирование комплекса маркетинга

Разработка комплекса маркетинга

Организация деятельности фирмы на новом сегменте рынка

Виды сегментации

В зависимости от характера сегментации

В зависимости от потребителя

Макросегментация: По регионам По странам По степени индустриализации и т.д.

Окончательная сегментация

Предварительная сегментация

Сегментация вглубь

Микросегментация

Сегментация вширь

Сегментация потребителей двух типов товаров

Сегментация потребителей товаров ПТН

Сегментация потребителей потребительских товаров

Демографическая сегментация

Психографическая сегментация

Сегментация потребителей товаров потребления

Объективные критерии сегментации

Субъективные критерии сегментации

Социоэкономические

Географические

Профессионально-личностные

Психологические Поведенческие

Производственно-экономические

Структурные Личностные Демографические

Витально-хронологические

Географические Экономические Политико-правовые Культурные

Факторы сегментирования международных рынков

«Большая восьмерка» США Великобритания Франция Германия Япония Канада Россия Италия

БРИК - Бразилия - Россия - Индия - Китай

Формирование сегментов потребителей со сходными нуждами и покупательским поведением, проживающих в одной или нескольких странах.

Межрыночная сегментация

Характеристики эффективного сегментирования Измеримость Доступность Существенность Уникальность Целесообразность

Эффективность сегментирования

Критерии сегментации рынка

- Определение характеристик и требований потребителей Анализ сходств и различий потребителей Разработка профилей групп потребителей Выбор потребительского сегмента Определение места компании в конкурентной среде

Этапы планирования сегментации:

Количественные показатели Качественные показатели Конкурентная среда Структура покупателей Структура отрасли Структура распределения

Показатели для анализа рынка

Недифференцированного маркетинга Дифференцированного маркетинга Концентрирование маркетинга

Типы стратегий

Формы организации процесса установления диагноза: Аналитическая диагностика Экспертная диагностика Имитационная (модемная) диагностика

Диагностика конкурентной среды