- Яндекс. Постконтекстная реклама

Презентация "Яндекс. Постконтекстная реклама" по экономике – проект, доклад

Слайд 1
Слайд 2
Слайд 3
Слайд 4
Слайд 5
Слайд 6
Слайд 7
Слайд 8
Слайд 9
Слайд 10
Слайд 11
Слайд 12
Слайд 13
Слайд 14
Слайд 15
Слайд 16
Слайд 17

Презентацию на тему "Яндекс. Постконтекстная реклама" можно скачать абсолютно бесплатно на нашем сайте. Предмет проекта: Экономика. Красочные слайды и иллюстрации помогут вам заинтересовать своих одноклассников или аудиторию. Для просмотра содержимого воспользуйтесь плеером, или если вы хотите скачать доклад - нажмите на соответствующий текст под плеером. Презентация содержит 17 слайд(ов).

Слайды презентации

Постконтекстная реклама Андрей Себрант Яндекс, Директор по специальным проектам Журнал «Интернет-маркетинг», Главный редактор Конференция «Управление аудиторией и реклама в Интернете», Москва, 22 марта 2007
Слайд 1

Постконтекстная реклама Андрей Себрант Яндекс, Директор по специальным проектам Журнал «Интернет-маркетинг», Главный редактор Конференция «Управление аудиторией и реклама в Интернете», Москва, 22 марта 2007

Декады. Десять лет в интернете – это жизненный цикл?
Слайд 2

Декады

Десять лет в интернете – это жизненный цикл?

Это было недавно?.. Есть много легенд про Первый Баннер. Вот самая распространенная. 1994 год, 25 октября. Сайт hotwired.com (Сегодня это Wired News - http://wired.com/). Первый баннер был частью кроссмедийной кампании: в основном кампаниию You will бренд AT&T вел на телевидении. 468х60, а какой
Слайд 3

Это было недавно?..

Есть много легенд про Первый Баннер. Вот самая распространенная. 1994 год, 25 октября. Сайт hotwired.com (Сегодня это Wired News - http://wired.com/).

Первый баннер был частью кроссмедийной кампании: в основном кампаниию You will бренд AT&T вел на телевидении.

468х60, а какой инсайт!....

...это было давно! Через 10 лет баннер похоронили. Декабрь 2004 года, Сан-Франциско Douglas Weaver, продавший первый баннер: "It ain't mourning time, it's morning time."
Слайд 4

...это было давно!

Через 10 лет баннер похоронили.

Декабрь 2004 года, Сан-Франциско Douglas Weaver, продавший первый баннер: "It ain't mourning time, it's morning time."

США: Динамика структуры рынка. Прогнозы агентства Morgan Stanley для рынка США. Поиск Баннеры Rich Media Объявления Почта и др. Потеря баннерами доли и послужила причиной похорон, возможно, чуть преждевременных. Аналитики не умеют прогнозировать новых революций?
Слайд 5

США: Динамика структуры рынка

Прогнозы агентства Morgan Stanley для рынка США

Поиск Баннеры Rich Media Объявления Почта и др.

Потеря баннерами доли и послужила причиной похорон, возможно, чуть преждевременных. Аналитики не умеют прогнозировать новых революций?

Завораживающая картинка роста. Можно ли при этом перестать думать про завтра только потому, что все так шоколадно сегодня? 2001 2002 2003 2005 2004. Медийная реклама – по оценке АКАР, контекстная – по согласованной оценке Бегуна и Яндекса
Слайд 6

Завораживающая картинка роста

Можно ли при этом перестать думать про завтра только потому, что все так шоколадно сегодня?

2001 2002 2003 2005 2004

Медийная реклама – по оценке АКАР, контекстная – по согласованной оценке Бегуна и Яндекса

1997: Вебономика Webonomics by Evan I. Schwartz. Сайты Контент Информационная супермагистраль Баннеры Клик Интернет-бренды CPM CPC
Слайд 7

1997: Вебономика Webonomics by Evan I. Schwartz

Сайты Контент Информационная супермагистраль Баннеры Клик Интернет-бренды CPM CPC

2007: Викиномика? популяризация, конкуренция, синдикация, порог входа, де-профессионализация, дивергенция потребностей и стратегий, лексическая экспансия, низкочастотники, социальные сети, wiki, контекстуализация, таргетинг, traffic acquisition, медийный контекст, охват по теме, конверсия, блоги, не
Слайд 8

2007: Викиномика?

популяризация, конкуренция, синдикация, порог входа, де-профессионализация, дивергенция потребностей и стратегий, лексическая экспансия, низкочастотники, социальные сети, wiki, контекстуализация, таргетинг, traffic acquisition, медийный контекст, охват по теме, конверсия, блоги, не-ПК, database marketing…

Журнал The Economist, 10-16 марта 2007, Статья Working the crowd начинается словами «WIKINOMICS? Crowdsourcing? Mass collaboration? “Long tail” marketing?...»

Что происходит? Всего в США на одного пользователя интернета в год приходится  потраченных рекламодателями на интернет-рекламу. В Google на пользователя за год -  На MySpace –
Слайд 9

Что происходит?

Всего в США на одного пользователя интернета в год приходится $94 потраченных рекламодателями на интернет-рекламу. В Google на пользователя за год - $37 На MySpace – $3.95 На YouTube –

Что такое поведенческий таргетинг? Не столько слежка за отдельным пользователем, сколько сегментация всех пользователей: Те пользователи, которые ведут себя близко к некому шаблону, лучше реагируют на такие-то рекламные сообщения. Database marketing глобального масштаба, в реальном времени, по множе
Слайд 10

Что такое поведенческий таргетинг?

Не столько слежка за отдельным пользователем, сколько сегментация всех пользователей: Те пользователи, которые ведут себя близко к некому шаблону, лучше реагируют на такие-то рекламные сообщения. Database marketing глобального масштаба, в реальном времени, по множеству параметров. А маркетинг с использованием баз данных требует постоянных экспериментов с тестовыми и обязательно контрольными группами и наработки массы эмпирических правил. Это еще будет, а пока…

Тенденции контекстной рекламы. Рост рынка Популяризация Рост числа клиентов Повышение конкуренции Де-профессионализация участников Дивергенция потребностей Продажи Привлечение трафика Промоушн
Слайд 11

Тенденции контекстной рекламы

Рост рынка Популяризация Рост числа клиентов Повышение конкуренции Де-профессионализация участников Дивергенция потребностей Продажи Привлечение трафика Промоушн

Развитие инструмента Автоматизация Торги Подбор и оптимизация слов Размещение и управление Поддержка лексической экспансии Общие слова и “широкие” термины Низкочастотные запросы Расширение сферы применения Развитие и дивергенция стратегий Новые форматы и способы таргетинга
Слайд 12

Развитие инструмента Автоматизация Торги Подбор и оптимизация слов Размещение и управление Поддержка лексической экспансии Общие слова и “широкие” термины Низкочастотные запросы Расширение сферы применения Развитие и дивергенция стратегий Новые форматы и способы таргетинга

Популяризация Рост спроса в существующих сегментах Дефицит трафика Рост конкуренции за контакт Поиск ниш с меньшей конкуренцией Контентная сеть Лексическая экспансия Снижение порога входа Новые – “непрофессиональные” - клиенты Клиенты из оффлайна Точка контакта - телефон ? Новые типы клиентов СМИ Кр
Слайд 13

Популяризация Рост спроса в существующих сегментах Дефицит трафика Рост конкуренции за контакт Поиск ниш с меньшей конкуренцией Контентная сеть Лексическая экспансия Снижение порога входа Новые – “непрофессиональные” - клиенты Клиенты из оффлайна Точка контакта - телефон ? Новые типы клиентов СМИ Крупные Бренды Продавцы вторичного трафика

Контекстуализация Рост доли и влияния контентных сетей Доп. показы = трафик Увеличение охвата РСЯ: увеличение “дневного”охвата в 1.5 раза Доп.виды таргетинга Поведенческий По профилю: по интересам По профилю: соц.-дем. Временной, сезонный
Слайд 14

Контекстуализация Рост доли и влияния контентных сетей Доп. показы = трафик Увеличение охвата РСЯ: увеличение “дневного”охвата в 1.5 раза Доп.виды таргетинга Поведенческий По профилю: по интересам По профилю: соц.-дем. Временной, сезонный

Что понятно уже сейчас. Поисковая и контентная реклама ― это РАЗНЫЕ подвиды контекстной коммуникации: Разные слова Разные тексты Таргетированная реклама – вообще говоря, отдельный вид коммуникации Позволяет решать другие задачи Задействует иные способы воздействия
Слайд 15

Что понятно уже сейчас

Поисковая и контентная реклама ― это РАЗНЫЕ подвиды контекстной коммуникации: Разные слова Разные тексты Таргетированная реклама – вообще говоря, отдельный вид коммуникации Позволяет решать другие задачи Задействует иные способы воздействия

А еще…. Пользователь все больше привыкает сам рулить, и рулить становится все проще. Скоро он захочет рулить и рекламой, а местами уже хочет. Любимое многими слово «издатель» уходит в узенькую пыльную нишу. На смену идет армия тех, кто просто часть времени в сети живет, и жизнь их не сводится к чтен
Слайд 16

А еще…

Пользователь все больше привыкает сам рулить, и рулить становится все проще. Скоро он захочет рулить и рекламой, а местами уже хочет. Любимое многими слово «издатель» уходит в узенькую пыльную нишу. На смену идет армия тех, кто просто часть времени в сети живет, и жизнь их не сводится к чтению изданий и поиску информации ;) В России их уже миллионы…

Андрей Себрант адрес: 111033, Россия, Москва, ул. Самокатная д.1, стр. 21. телефон: +7 (495) 739-22-22 факс: +7 (495) 739-23-32 эл. почта: asebrant@yandex-team.ru
Слайд 17

Андрей Себрант адрес: 111033, Россия, Москва, ул. Самокатная д.1, стр. 21. телефон: +7 (495) 739-22-22 факс: +7 (495) 739-23-32 эл. почта: asebrant@yandex-team.ru

Список похожих презентаций

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама

AIDA. 1896 год Э.Левис предлагает модель AIDA: A — Attention (внимание); I — Interest (интерес); D — Desire (желание); A — Action (действие);. Типы ...
Социальная реклама

Социальная реклама

Социальная реклама - это способ формирования отношения к окружающей действительности. Это метод подавления равнодушия общества и привлечения его внимания ...
Социальная реклама

Социальная реклама

Социальная реклама — вид некоммерческой рекламы, в котором рекламодатель пропагандирует правильный с его точки зрения образ жизни. Миссия социальной ...
Почему наша реклама действительно работает.

Почему наша реклама действительно работает.

О проекте. МультиТендер.ру: SaaS-решение для бизнеса, система интеллектуального поиска по госзакупкам, запущен в 2009 г. уникальная аудитория – по ...
реклама

реклама

Реклама – платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и др. формы коммуникации, имеющее своей целью заставить потребителей ...
Обмен торговля реклама

Обмен торговля реклама

Зачем люди обмениваются. потребности? или. Свойства товара. Меновая стоимость (способность обменивать ся на другие ЭП). Потребительская стоимость ...
Обмен, торговля, реклама

Обмен, торговля, реклама

ЭКОНОМИКА. Производитель. ЗАРАБОТНАЯ ПЛАТА. ПРИБЫЛЬ. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, НАПРАВЛЕННАЯ НА ПОЛУЧЕНИЕ ДОХОДА. Процесс СОЗДАНИЯ РАЗЛИЧНЫХ ВИДОВ ...
Мобильная реклама

Мобильная реклама

Case studies. Samsung FunClub. Участники : Точка Кипения, Wapstart Рекламодатель: Samsung Бренд: Samsung Продукт: контент для мобильных телефонов ...
Нужна ли нам реклама?

Нужна ли нам реклама?

Аннотация. Данная презентация предназначена для проведения урока элективного курса по экономике с целью дать представление о роли рекламы в маркетинге. ...
Медийная реклама

Медийная реклама

Медийная реклама. . . Первый баннер (AT&T на сайте HotWired, 25 октября 1994 года). . . . Динамические баннеры (ремаркетинг). Обычный баннер БЕТА. ...
Контекстная реклама сайта

Контекстная реклама сайта

Реклама. Доски и на столбах. Флаера Печатные СМИ Радио и TV. Контекстная реклама. Реал Интернет. Что такое контекстная реклама? Контекстная реклама ...
Контекстная реклама как инструмент увеличения продаж.

Контекстная реклама как инструмент увеличения продаж.

“Контекст” - от лат. contextus (сцепление, соединение, связь). Контекстная реклама. Поисковая Содержательная. Зависит от запроса, вводимого пользователем ...
Телевизионная реклама в России

Телевизионная реклама в России

Содержание. Конкурентная среда в российском ТВ. 11 1. 2. Краткий обзор рынка телерекламы России и драйверы его роста. Прогноз развития рынка. Текущее ...
Эффективная реклама

Эффективная реклама

Как разрекламировать свой товар, услугу или продукт, на ВЕСЬ город, и за очень короткое время? ----------. Какой вид наружной рекламы выбрать для ...
Ваша реклама в гипермаркете ОМА

Ваша реклама в гипермаркете ОМА

Уважаемые партнеры! Предлагаем Вашему вниманию следующие форматы размещения рекламы в гипермаркете ОМА (г. Минск, ул. Наполеона Орды, 6):. Реклама ...
Контекстная реклама в Google AdWords

Контекстная реклама в Google AdWords

Контекстная реклама: основные понятия Реклама в Google AdWords Форматы объявлений Сеть контекстной рекламы Таргетинги (нацеливание) Ваш аккаунт в ...
Тренинг ФТД Мировая экономика

Тренинг ФТД Мировая экономика

Задача 1.1. Оценить уровень потенциального экономического роста стран. Анализируемые страны: Индонезия Япония Южная Корея Таиланд 1 этап: Показатели: ...
Теневая экономика и ее роль в мировой экономике

Теневая экономика и ее роль в мировой экономике

Актуальность темы исследования. Присутствие во всех странах мира Прогрессирующая динамика Внушительные объемы. Цели и задачи. Рассмотрение проблем ...
Современная мировая экономика

Современная мировая экономика

План урока. 1. Что такое мировая экономика? а) понятие «мировая экономика» б) международные экономические отношения и их составляющие; в) международное ...
Рыночная экономика

Рыночная экономика

Цель – изучить понятия деньги, функции денег, виды денег, денежная масса, разделение труда, специализация, основы рыночной экономики, спрос, предложение ...

Советы как сделать хороший доклад презентации или проекта

  1. Постарайтесь вовлечь аудиторию в рассказ, настройте взаимодействие с аудиторией с помощью наводящих вопросов, игровой части, не бойтесь пошутить и искренне улыбнуться (где это уместно).
  2. Старайтесь объяснять слайд своими словами, добавлять дополнительные интересные факты, не нужно просто читать информацию со слайдов, ее аудитория может прочитать и сама.
  3. Не нужно перегружать слайды Вашего проекта текстовыми блоками, больше иллюстраций и минимум текста позволят лучше донести информацию и привлечь внимание. На слайде должна быть только ключевая информация, остальное лучше рассказать слушателям устно.
  4. Текст должен быть хорошо читаемым, иначе аудитория не сможет увидеть подаваемую информацию, будет сильно отвлекаться от рассказа, пытаясь хоть что-то разобрать, или вовсе утратит весь интерес. Для этого нужно правильно подобрать шрифт, учитывая, где и как будет происходить трансляция презентации, а также правильно подобрать сочетание фона и текста.
  5. Важно провести репетицию Вашего доклада, продумать, как Вы поздороваетесь с аудиторией, что скажете первым, как закончите презентацию. Все приходит с опытом.
  6. Правильно подберите наряд, т.к. одежда докладчика также играет большую роль в восприятии его выступления.
  7. Старайтесь говорить уверенно, плавно и связно.
  8. Старайтесь получить удовольствие от выступления, тогда Вы сможете быть более непринужденным и будете меньше волноваться.

Информация о презентации

Ваша оценка: Оцените презентацию по шкале от 1 до 5 баллов
Дата добавления:7 февраля 2019
Категория:Экономика
Содержит:17 слайд(ов)
Поделись с друзьями:
Скачать презентацию
Смотреть советы по подготовке презентации