» » » Роль маркетинга

Презентация на тему Роль маркетинга

tapinapura

Презентацию на тему Роль маркетинга можно скачать абсолютно бесплатно на нашем сайте. Предмет презентации : Экономика. Красочные слайды и илюстрации помогут вам заинтересовать своих одноклассников или аудиторию. Для просмотра содержимого презентации воспользуйтесь плеером, или если вы хотите скачать презентацию - нажмите на соответствующий текст под плеером. Презентация содержит 25 слайдов.

скачать презентацию

Слайды презентации

Слайд 1: Презентация Роль маркетинга
Слайд 1

Маркетинг – философия современного бизнеса

Слайд 2: Презентация Роль маркетинга
Слайд 2

Основные вопросы

Маркетинг: сущность и задачи. Принципы и базовые концепции маркетинга. Средства маркетинга. Ключевые маркетинговые компетенции. Значение маркетинга. Изменения в бизнесе - изменения в маркетинге.

Слайд 3: Презентация Роль маркетинга
Слайд 3

1902 г, США – лаборатория маркетинговых решений

Маркетинг - социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение потребностей путем создания и предложения товаров и услуг. Ф.Котлер Маркетинг - система взаимодействия в бизнесе, разработанная для планирования, ценообразования, продвижения и распределения товаров, услуг, идей с целью удовлетворения индивидуальных и организационных целей. Strategic Management Маркетинг - философия современного бизнеса

Слайд 4: Презентация Роль маркетинга
Слайд 4

Основные понятия маркетинга

Рынок Нужда Потребность Спрос Предложение Конкуренция

Предложение Товар Ценность Обмен Трансакции Маркетинговые каналы

Слайд 5: Презентация Роль маркетинга
Слайд 5

Принципы маркетинга:

Изучение требований рынка, выявление нужд и потребностей. Активная адаптация к этим требованиям, ориентация деятельности на их удовлетворение. Постоянное и целенаправленное воздействие на рынок. Гибкое реагирование на изменение требований рынка. Ориентация на длительное время.

Слайд 6: Презентация Роль маркетинга
Слайд 6

Базовые концепции маркетинга:

1 Производственная концепция 2 Товарная концепция 3 Сбытовая концепция 4 Концепция маркетинга 5 Концепция покупателя 6 Концепция социально-ответственного маркетинга

Слайд 7: Презентация Роль маркетинга
Слайд 7

Маркетинговая концепция

Потребительская удовлетворенность

Общие усилия компании

Прибыль или другие показатели долгосрочного успеха

Слайд 8: Презентация Роль маркетинга
Слайд 8

Различия маркетинговой и сбытовой концепций

Основа Акцент Средства Результат С б ы т о в а я к о н ц е п ц и я Производство Продукт Сбыт и Прибыль как итог продвижение увеличения продаж К о н ц е п ц и я м а р к е т и н г а Целевой Потребность Комплекс Прибыль как итог рынок маркетинга удовлетворения потребности

Слайд 9: Презентация Роль маркетинга
Слайд 9

Средства маркетинга

Комплекс маркетинга (4 Ps) – набор маркетинговых инструментов, с помощью которых компания решает маркетинговые задачи на целевом рынке

Слайд 10: Презентация Роль маркетинга
Слайд 10

Комплекс маркетинга

Слайд 11: Презентация Роль маркетинга
Слайд 11

Соответствие маркетинговых и потребительских переменных

Четыре «Р» Продукт Цена Место Продвижение

Четыре «С» Решение Издержки Удобства Коммуникации

Слайд 12: Презентация Роль маркетинга
Слайд 12

Состояния спроса и типы маркетинга

Слайд 13: Презентация Роль маркетинга
Слайд 13

Ключевые компетенции маркетинга

Анализ рынка

Разработка маркетинговой стратегии

Разработка комплексов маркетинга

Продукт Цена Сбыт Продвижение

Разработка планов и программ маркетинга

Реализация Контроль

Слайд 14: Презентация Роль маркетинга
Слайд 14

Сферы применения маркетинга:

Товары Услуги Опыт События Личности

Места Собственность Организации Информация Идеи

Слайд 15: Презентация Роль маркетинга
Слайд 15

Значение маркетинга

Информация, выбор, удовлетворение претензий; Качество жизни; Оптимизация распределения ресурсов, конкурентоспособность, уверенность в будущем; Экономический рост.

Слайд 16: Презентация Роль маркетинга
Слайд 16

Новая экономика

Цифровые технологии (дифференциация, интеграция и персонализация информации) Информационная революция (новое качество решений, новые каналы связи) Глобализация (+ и - эффекты)

Слайд 17: Презентация Роль маркетинга
Слайд 17

Изменения в бизнесе

Аутсорсинг Бенчмаркетинг Партнерские отношения с ключевыми поставщиками и дистрибьюторами Межфункциональные команды Внимание нематериальным активам Э – бизнес и э - коммерция

Слайд 18: Презентация Роль маркетинга
Слайд 18

Изменения в маркетинге

Организация по потребительским сегментам Пожизненная ценность покупателя Маркетинг во всей компании Брендинг через эффективное поведение Удержание покупателей Оценка степени удовлетворения Э-маркетинг Кастомизация, индивидуализированный маркетинг

Слайд 19: Презентация Роль маркетинга
Слайд 19

Аутсорсинг – привлечение внешних ресурсов. Бенчмаркинг - анализ конкурентных преимуществ с целью повышения собственной конкурентоспособности Брендинг - создание и развитие торговых марок и фирменного стиля. Кастомизация - производство индивидуальных вариантов товара по заказам. Кастомеризация – индивидуализированный комплекс маркетинга.

Новые маркетинговые технологии

Слайд 20: Презентация Роль маркетинга
Слайд 20

Маркетинг взаимоотношений с покупателями – использование информации об индивидуальных клиентах для эффективного обслуживания в реальном времени. Пожизненная ценность покупателя – приведенная стоимость потока будущих прибылей, возможных от сотрудничества с данным клиентом. Маркетинг баз данных

Слайд 21: Презентация Роль маркетинга
Слайд 21

Общая ценность

Деньги Время Энергия Эмоции

Общие издержки

Продукт Сервис Профессионализм Имидж

Ценность, ощущаемая потребителем

Слайд 22: Презентация Роль маркетинга
Слайд 22

Привлечение и удержание потребителя

Пассивные или бывшие

Потенциальные Перспективные Первая покупка

Повторная покупка

Клиенты Друзья Неперспективные Адвокаты Партнеры

Слайд 23: Презентация Роль маркетинга
Слайд 23

Анализ прибыли « Потребитель / Продукт »

П о т р е б и т е л и П р о д у к т ы

Слайд 24: Презентация Роль маркетинга
Слайд 24

Распределение маркетинговых инвестиций по прибыльности покупателей

«Платиновые покупатели» «Золотые покупатели» «Бронзовые покупатели» «Деревянные покупатели» Уровни прибыльности Уровни инвестиций

Слайд 25: Презентация Роль маркетинга
Слайд 25

Спасибо за внимание!

Список похожих презентаций

  • Яндекс.Метрика
  • Рейтинг@Mail.ru