Презентация "ПРЕССА" – проект, доклад

ПРЕССА

Особенности медианаправления

Структура медианаправления

Форматы

Ведущие издания в различных тематиках

Мужской глянец Женский глянец General Interest Для родителей Деловые журналы Деловые газеты

Городские газеты

Общественно-политические газеты

Бортовая пресса Издания о досуге

Гастрономическая пресса

Автомобильная пресса

Нестандарт/спецпроекты

открытка, листовка, купон, рекламный буклет, CD-ROM, дисконтная карта и т.д. образец продукции.

Спецпроекты

Вложения (любая печатная продукция): «листают вложения, чтобы занять себя», утверждает почти 3 четверти опрошенных. Каждый пятый вытаскивает вложение, а 8% опрошенных передают их дальше. Только 10% выбрасывают вложения не прочитав; Товарные пробники: более чем треть используют пробники, порядка 39% сохраняют их, около 13% еще в журнале, 6% передают дальше. Менее 0,5% выбрасывают их, не попробовав; Пробники парфюма: такие сэмплы использует каждый второй. Каждый десятый отрывает их от полосы и сохраняет, каждый шестой оставляет приклеенными в журнале, некоторые (около 4%) передают третьим лицам. Только 1% выбрасывает их неоткрытыми;

СD: две трети всех дисков вытаскивают из журналов, 23% чтобы сохранить, 18% чтобы передать друзьям/знакомым, 4% чтобы использовать сразу же, или 19% чтобы выбросить, если предложение не заинтересовало. CD диски пользуются большой популярностью у читателей, но в связи с тем, что они жесткие, немного затрудняют перелистывание журнала; Буклеты: две трети опрошенных оставляют буклеты в журнале. Остальные вытаскивают, чтобы сохранить (14%), чтобы выбросить (10%), передать третьему лицу (5%); Открытки: две из трех открыток вынимают из журнала и сохраняют (7%), выбрасывают (6%), передают (4%), заполняют и отправляют (2%). 2% при тираже 100 000 экз. это порядка 2000 заказов!

Обложка с клапаном (различные варианты, например с вырубкой) = gate-folder:

Суперобложка в виде буклета

Спецпроекты (обложки)

Нестандарт/спецпроекты (примеры работ)

Поворотный круг

Наклейка на заднее стекло автомобиля

Закладка на полосу клиента, выступающая за пределы издания

Фоторамка

Закладка крепится на тесьму и закладывается на полосу клиента

Post-it = наклейка на полосу клиента

Стикер на обложку на целлофан

Бандероль-лента, опоясывающая издание

Печать на целлофане

Печать и вложение буклетов, выступающих за пределы издания

Исследования

TNS Россия — признанный лидер в области медиа-измерений предлагающий своим клиентам стратегически важную информацию для эффективного медиапланирования. Основная цель исследования — предоставление информации по объемам и характеристикам аудитории прессы в России. В рамках проекта National Readership Survey (NRS) измеряются все характеристики аудитории печатных изданий, необходимые при медиа планировании РК, а также для анализа структуры аудитории в издательских домах. источник получения изданий (подписка / покупка). Метод сбора информации – телефонное интервью - анкетирование Исследование проводится по России, Москве и Санкт-Петербургу. С 2009 года не измеряются города России. Периодичность – 4 раза в год Основные характеристики, по которым проводится измерение прессы: объем аудитории изданий: - аудитория изданий за полгода; - средняя аудитория одного выпуска (AIR); структура аудитории изданий ; частота чтения изданий; источник получения изданий (подписка / покупка).

Компания Synovate Comcon специализируется на проведении маркетинговых исследований любой степени сложности, собирая, систематизируя и анализируя данные, отражающие предпочтения и мотивацию целевых аудиторий. Компания предоставляет информацию, незаменимую для разработки маркетинговых стратегий эффективного медиапланирования. Основная цель исследования – Анализ особенностей и интересов аудитории средств массовой информации. Метод сбора информации - Личное интервью - Анкетирование Исследование проводится в 50 городах России с населением 100 тыс. жителей и более Периодичность – Ежеквартально (4 волны в год) Основные характеристики, по которым проводится измерение прессы: - средняя аудитория одного выпуска издания (AIR) - частота чтения изданий отношение к темам публикаций в газетах и журналах - источник получения изданий (подписка / покупка)

Медиапоказатели

AIR (Average Issue Readership) - охват - средняя аудитория одного номера. Охват измеряется в тысячах человек или в процентном соотношении с общей численностью целевой аудитории. Reach - охват издания за полгода. Количество читавших хотя бы один номер издания в течение полугода. Affinity Index - соответствие издания к заданной целевой аудитории. Характеризует большую или меньшую приверженность определенных частей аудитории данному носителю. CPT - стоимость затрат на рекламу в прессе, приходящаяся на тысячу человек. Этот показатель наглядно демонстрирует относительную стоимость различных изданий относительно друг друга. Используется, как правило, для сравнения нескольких альтернативных возможностей размещения в изданиях с целью определения наиболее подходящего. Frequency – частота, т.е. кол-во рекламных объявлений, которое в среднем увидит каждый человек из охваченной части целевой группы.

На что обращать внимание

Av. Frequency. Чем чаще потребитель контактирует с рекламным сообщением, тем знание атрибутов бренда (характеристик продукта) лучше. Cover % Чем больше охват, тем эффективнее предложение Index T/U индекс должен быть не менее 100.

Реклама в прессе – схема планирования

Плюсы и минусы медиа направления

Плюсы высокий уровень доверия; наиболее оперативный носитель рекламной информации; есть возможность повторного обращения к рекламе способно донести сложное сообщение и дольше удержать внимание аудитории; реклама в журналах имеет: высокое качество полиграфии (имидж продукта); возможность охвата «вторичной аудитории»; возможность достижения узких целевых групп;

Минусы статичность; вероятность перелистывания; медленное воздействие - "отдаленный эффект", ограниченная частота.