Презентация "Социальная реклама" – проект, доклад

Социальная реклама

ВНИМАНИЕ …слабонервных прошу выйти…

Чтобы понять, что это такое, приведём несколько примеров…

Госавтоинспекция Республики Беларусь разместила на улицах Гомеля биллборд, демонстрирующий последствия беспечности на дороге. Изображенной в рекламе девушке, пострадавшей от перехода проезжей части в неположенном месте, присвоили забавное звание «Чемпион в рывке через дорогу».

А это было в вагонах московского метро…

В Америке термин «социальная реклама» не используется. Вместо этого употребляется словосочетание Public service announcement (PSA), которое с определенной поправкой можно перевести как "общественная реклама".

Социальная реклама – это такой вид коммуникации, который ориентирован на привлечение внимания общественности к самым актуальным проблемам общества. Основное предназначение социальной рекламы состоит в гуманизации общества и формировании его нравственных ценностей. И если коммерческая реклама стремится в первую очередь побудить потребителя совершить какое-либо действие, то цель социальной рекламы – изменить отношение общественности к какой-либо насущной социальной проблеме, а в долгосрочном периоде – создать новые социальные ценности. Поэтому и эффект от применения социальной рекламы практически никогда не бывает быстрым. Совершенно очевидно, что формирование новых установок, изменение отношения общества – это, как правило, долгосрочные процессы , и порой первые положительные результаты могут появиться не раньше, чем через год после начала рекламной кампании.

Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Социальная реклама часто рассчитана на самую широкую аудиторию, которую волнуют общечеловеческие проблемы: распространение наркотиков, насилие в семье, защита окружающей среды, здоровье детей, СПИД и т.п.

Антитабачная реклама

Наглядная урна в виде легких

Курение - причина слепоты

Что мы видим, когда ты куришь

Обычные предупреждающие надписи на сигаретных пачках не слишком эффективны, чего не скажешь о подобных фотографиях

Антиалкогольная реклама

Реклама против спида

Против насилия в семье

Эту социальную рекламу можно было увидеть в Великобритании. Надпись: “Не теряйте контроль”.

Румынское общество прав женщин также волнует проблема насилия в семье

В помощь детям

Социальная реклама в супермаркетах фонда помощи голодающим детям

Фонд помощи детям

Против беспризорников

Нехватка водных ресурсов…

Борьба с глобальным потеплением

Защита окружающей среды

Это плакат финского подразделения WWF, на которых, оставшиеся вследствие изменения климата, без естественной среды обитания животные приютились на улицах городов и скамейках парков.

Покупайте местную продукцию. Импорт и Экспорт продукции из других стран сопряжён с большими затратами топлива, что вносит свой вклад в глобальное потепление.

Если бы мы перестали тратить свою энергию на никчёмные вещи, то мы смогли бы остановить глобальное потепление и избежать энергетического кризиса.

Так сравнивают убийство животного с убийством человека. Организация за гуманное отношение к животным. Приобрести можно всего-то за 785 $.

Несмотря на то, что охота на китов запрещена, их продолжают убивать.

За здоровый образ жизни

Социальная реклама направленная на борьбу с наркотиками. Снимок из французского Choc magazine.

Вред генетически модифицированных продуктов не доказан, но Greenpeace уже показывает его (вред) людям.

Немного теории…

Сравнительный анализ коммерческой и социальной рекламы

Следует различать социальную рекламу и социальный PR

Социальная реклама как средство воспитания существовала и в СССР, и мы все выросли на лозунгах «Берегите лес от пожара», «Экономьте тепло и свет», «Мойте руки перед едой», «Хлеб – наше богатство», а также специфическое «Обязательно бдителен будь и про подлость врага не забудь». Однако реклама советского периода носила строго определенный идеологический довесок, что усложняло ее восприятие и придавало ей значительный оттенок формализма.

Источник: Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренции. Сайт - http://www.advertme.ru/

На фоне приоритетного преобладания политической тематики появляются такие темы, как здоровый образ жизни, физкультура и спорт. В качестве примера рекламы тех лет можно привести плакат женщины в кумачовом платке, прижимающей палец к губам, с надписью "Не болтай". Иногда роль социальной рекламы играли кинофильмы и песни. Так, например, фильмы тех лет "Высота" и "Девчата" служили рекламой новых профессий, способствовали формированию образа жизни советского человека, его нравственных ценностей. К такого типа рекламе также можно отнести, к примеру, песню "Пусть всегда будет солнце". Мы можем заключить, что в советские времена реклама не блистала особым разнообразием, была политизирована, но, как утверждают специалисты, отличалась высоким качеством. Социальная реклама в то время использовалась для выполнения информационной, имиджевой, коммуникативной функций. Особая роль отводилась задачам пропаганды и воспитания, которые в советские времена были одними из самых важных. Являлась ли социальная реклама в те годы эффективной ? Очевидцы утверждают, что да, но сегодня это сложно проверить. С другой стороны, нельзя не признать, что многие лозунги и слоганы тех лет (чаще 50-ых годов и позже) до сих пор узнаваемы.

Источник: Социальная реклама Сайт - http://web-3.ru/

Появившись на общественной арене в 1994-95 г.г. в виде проекта «Позвоните родителям», социальная реклама в чистом виде просуществовала недолго и сразу же стала «слугой» политики. Для России это явление закономерно, так как середина 90-х годов была насыщена с одной стороны, лавиной демократических выборов, многие из которых проводились впервые в нашей стране, а с другой стороны, совпала с наиболее тяжелым, кризисным этапом в построении новых экономических отношений. В этот период социальные вопросы: безработица, невыплаты зарплат, пенсий, социальных пособий, болезни и даже голод - стали для большинства россиян проблемой номер один. И естественно, что политтехнологи очень органично включили обсуждение этих проблем, их символику и образы в предвыборные кампании своих кандидатов.

Классический пример - рекламная кампания Президента «Верю, люблю, надеюсь!» (1996 г.). В серии роликов, в которых простые люди рассказывали о своих проблемах, событиях, судьбах, был существенен социальный фактор. А довесок политической рекламы возник во второй части предвыборного периода - в роликах появился Ельцин (хотя мог быть и любой другой политик). То, что с ним стали ассоциироваться позитивные чувства избирателей, на 90 % определило успех этой рекламной акции. В целом, хорошая социальная реклама - прекрасный индикатор для политика, чтобы ориентироваться в менталитете и установках избирателей.

В последнее время популярность социальной проблематики вызвала проникновение ее символов, тем, приемов и даже слоганов в рекламу коммерческую и политическую. В Перми, например, на одной из главных улиц долгое время стоял билборд, на котором крупным шрифтом, в хорошем цветовом оформлении набран лозунг: «Понимайте друг друга!» без какого- либо логотипа или иного графического символа. Только приблизившись к щиту, можно было прочитать подпись: «Страховая компания «Феникс». Перед нами - типичный пример использования социальных лозунгов и ценностей в коммерческих целях.