Презентация "BCG-матрица для цифрового маркетинга" по экономике – проект, доклад

BCG-матрица для цифрового маркетинга. Коровы и звезды в интернете-2011

Алина Фролова R.A.M. Advertising Group

Digital-сектор в Украине

Стремительный рост в силу эффекта малой базы

абсолютный рост

относительный рост

доля рынка

Тенденции

Конвергенция достигает пика digital в процессах digital в ивентах Сайты решают новые задачи выведение нового продукта формирование адвокатов бренда В соцсетях важны не лайки, а ROI

BCG-матрица для цифрового маркетинга

СОБАКИ Баннерная реклама Сайты-визитки Безадресные рассылки

В баннерной рекламе уже никто не считает клики

Нет визиткам, даешь порталы

Где общение? Блоги? Как к вам зафрендиться? Какие акции проводите? Как я могу повлиять на ваш продукт? Как поговорить с другими клиентами? Вы вообще планируете со мной общаться?

Безадресная рассылка уже даже не возмущает

В Калифорнии за 26 дней были разосланы 350 млн извещений о продаже нового лекарства. В итоге фирма получила 28 заказов..

ДОЙНЫЕ КОРОВЫ SMS-промо Промо-сайты SEO-оптимизация

SMS – чем проще, тем лучше

Как корову больше доить: Первое промо + Мгновенный приз + Простая регистрация Самый желанный приз – моб. пополнение. Таргетированная SMS-рассылка дает +20% к уровню отклика

+30% повышения продаж

Решаем высшую математику: позиционируем продукт

http://pleasurehunt.mymagnum.com/

Оптимизируйте соцсети и мобильные версии

ЗВЕЗДЫ Интернет-сообщества Мобильные приложения Вирусные механики

Дайте потребителю выговориться

Лучший созданный вкус пойдет в производство

Решайте серьезные вопросы

Мобильное приложение для торговых представителей делает их работу удобной и прозрачной

Вирусы отлично работают, но как часть промо

Каждый 10-й участник заказал разбудильник

Каждый 6-й получатель стал участником

ТРУДНЫЕ ДЕТИ QR-коды Дополненная реальность Инфокиоски/bluetooth Маркетинг в соцсетях

Нет стандартного ПО Потребитель не знает функций QR

Полезно Ново (=интересно) Функционально

Нет терминалов Дорого Just for fun

Функционально Зрелищно Успешно на Западе

К 2015 году в мире будет скачиваться более 1,5 млрд мобильных приложений с элементами дополненной реальности. 2010 год - 11 млн.

Дорогое оборудование Локальное действие Отсутствие опыта

Удобно Легко в использовании

Украинский кейс Сеть фастфуда предлагала мгновенный заказ еды через iBox. За заказ свыше 45 грн бонус – пополнение 5 грн. 500 тыс. контактов дали 6 заказов.

Неясна методика подсчета эффективности

Таргетированная аудитория Дешево Модно

BCG-матрица 2015

Спасибо за внимание!