Презентация "Любимые бренды россиян" по экономике – проект, доклад

АЛЕКСАНДР ШАШКИН Генеральный директор OMI (Online Market Intelligence)

ЛЮБИМЫЕ БРЕНДЫ РОССИЯН

LOVEBRANDS Если бренд приносит многомиллионную прибыль, за ним стоит нечто большее, чем рациональная приверженность потребителей. Я считаю, что все подобные бренды занимают особое место в их сердцах и являются Lovemarks.

ДЖИМ СТЕНДЖЕЛ вице-президент компании «Procter & Gamble» по глобальному маркетингу

совместный проект

ИССЛЕДОВАНИЕ

НЕЗАВИСИМОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ С 2008 ОНЛАЙН ОПРОС: N=1500, Россия, города млн+, доход 3+, выборка квотная, стратифицированная TOP OF MIND: «назовите бренды/торговые марки, которые вы по-настоящему любите» LOVEBRANDS В КАТЕГОРИЯХ: только потребители с заданной частотой www.top20brands.ru

ПОСТОЯНСТВО И ВОСПРОИЗВОДИМОСТЬ РЕЗУЛЬТАТОВ

Динамика за 5 лет

Компьютерная техника

Банки

Продуктовые магазины

Почему Samsung?

Доступные бренды-энейблеры (enable – давать возможность) Очеловечивание гаджетов • Коммуникация • Кастомизация • Мгновенный эффект

Жаль, мой друг, что ты почил во цвете лет... А у тебя был такой потенциал! Дружище, тебе досталась нелегкая судьба: из марки премиум и бизнес тебя переделали в эконом и масс-маркет, отняли твои крылья! Как жаль, что недальновидные люди решили за тебя твою судьбу. Но я буду всегда о тебе помнить — мой первый настоящий автомобиль (всякие недоавтомобили, я в расчет не беру), мой друг, 1995 года с кожаным салоном, 200 лошадиных сил, юбилейной комплектации, мы были с тобой неразлучны долгих 10 лет, ты не раз спасал мою жизнь, поэтому я тебя помню и очень сожалею, что ничем не могу помочь твоей судьбе..

Бренду Сааб...

Это была любовь с первого взгляда… Я увидела его осенью 2001 года и погибла. Он был голландцем французского происхождения, говорил только по-английски, и у него было красивое имя Азалис. Элегантно-стильный он выгодно отличался в ряду других претендентов на мою руку и сердце. Я не смогла пройти мимо. Мы прожили с ним душа в душу почти два года. И он был так же хорош, как и в первый день. Но злая судьба разлучила нас. Второго такого не было. Мне говорили: Посмотри на японцев, они прогрессивны , финны - надежны, шведы – брутальны, немцы – практичны, выбирай любого! А я выбрала его, опять. У него было уже не такое красивое имя, но он был не менее харизматичным. Много воды утекло с тех пор, финны становились еще надежнее, популярнее и казалось только моржи на Чукотке не знали об этом, но ничто не могло поколебать моей привязанности к нему. Со вторым мы тоже расстались не без вмешательства жизненных обстоятельств, но и третий был такой же… Видимо, я однолюбка, решила я. Но не тут то было, очередной спутник вдруг… надоел мне, и я решила приглядеться к другим.

Истории любви

Буквально три недели назад в одном из торговых центров я увидела его… конечно, он оказался финном, ведь сейчас даже чукотские моржи знают, что он «зе бест, форева и рулит». Энергичный, шумный, современно-продвинутый, он заводился от одного прикосновения пальцем. Давний знакомый, увидев меня с ним, недоуменно приподняв бровь, спросил: ты изменила ему с этим??? Видно, моя речь о том, что все в жизни бывает, была неубедительна, потому как бровь так и осталась недoyменно приподнятой. То ли не судьба, то ли не совпала энергетика, то ли финны нынче не те, но надежда не стала любовью…. Говорят, он так хорош, что почти вечен, и его можно оставить в наследство, но мы с ним прожили вместе всего две недели… Я вернула его обратно и теперь жду пока его признают негодным к совместной жизни и подпишут свидетельство о разводе, вернув мне положенные при разводе средства. Тогда я подойду и опять куплю его, мой Philips. Все-таки, я однолюбка. И пускай нокиа коннектит пипл, филипс изменит мою жизнь к лучшему.

ЧТО ДЕЛАТЬ? Следите за изменениями в рейтингах Расскажите всем, что ваш бренд самый любимый Подарите взаимность • Узнайте больше о тех, кто любит ваш бренд • Полюбите тех, кто любит вас

КОНТАКТЫ

Online Market Intelligence (OMI) Александр Шашкин +7 (916) 564 07 06 ashashkin@omirussia.ru www.omirussia.ru www.top20brands.ru