Презентация "МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ" – проект, доклад

МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ

ПЛАН

Территория как объект управления. Использование теории маркетинга в управлении территорией Сущность и разновидности территориального маркетинга. Комплекс маркетинга территории: продукт, цена, распространение, продвижение Субъекты территориального маркетинга

МАРКЕТИНГ

Маркетинговый подход к управлению территорией

Маркетинг мест (Ф. Котлер)

деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения отношений и/или поведения, касающихся конкретных мест

Региональный маркетинг (В.И. Бутов, В.Г. Игнатов, В.С. Сурин, 1999г.)

- это стремление органов власти удовлетворить выявленные потребности конкретных людей, групп потребителей, предприятий и фирм как в данном регионе, так и за его пределами в соответствующих товарах - готовой продукции, технологии, услугах, информации

Региональный и муниципальный маркетинг (А.Л. Гапоненко, 2001г.)

- это система мер по привлечению в регион или город новых экономических агентов, способствующих процветанию региона в целом

Территориальный маркетинг (А.П. Панкрухин )

Парадигма территориального маркетинга

Принципы территориального маркетинга

Маркетинговая среда территории

Главные цели маркетинга территории

улучшение/сохранение конкурентоспособности расположенных на территории предприятий промышленности и сферы услуг улучшение степени идентификации граждан со своей территорией проживания привлечение в регион новых предприятий, ресурсов создание уровня известности выше среднего регионального

Органам исполнительной власти следует обратить внимание на то, что:

большая часть собственности принадлежит частным лицам в индивидуальной и/или коллективной форме, поэтому управлять (в старом понимании этого слова) бизнес-деятельностью таких предприятий исполнительная власть не может значительно выросла пространственная мобильность человека, он уже более «не привязан» к территории пропиской и имеет широкие возможности по выбору места проживания и ведения деятельности территория стала выступать объектом сравнительного анализа при выборе человеком места применения своего трудового потенциала и имеющихся финансовых, инвестиционных, иннова­ционных, социальных ресурсов выполнение социальных задач уже не может быть обеспечено в полном объеме финансовой поддержкой государства. Объем государственных социальных гарантий и их финансовое подкрепление сократились, и теперь территории следует решать, какие социальные гарантии и за счет каких ресурсов она может обеспечить свои жителям граждане, проживающие и ведущие деятельность на территории, стали основным активным ресурсом, который может создавать и приумножать благосостояние территории в процессе своей деятельности