Презентация "Рекламав местах продаж" – проект, доклад

Реклама в местах продаж

Москва 2016 г.

Размещается в местах непосредственной продажи товаров или услуг

Реклама в местах продаж - это информация:

текстовая устная графическая мультимедийная и т.д. 1 3 4

Предоставляет широкие возможности для построения эффективных коммуникаций между потребителем и коммерческим предложением в местах продаж

0 1 2 3 4 5 4 3 2 1

Основные группы

POS-материалы – средства оформления мест продаж и рекламно-информационные материалы

Внутренняя реклама - размещается на специальных стационарных или временных конструкциях, расположенных внутри помещений торгового предприятия Цель – информировать о предложении

Прямая реклама – включает различные виды личной коммуникации

2

POS-материалы

POS-материалы – это материалы, способствующие продвижению бренда или товара в местах продаж

POS-материалы являются примером BTL-рекламы

Умело спланировав рекламную кампанию, можно даже при скромном бюджете успешно продвигать свой товар в местах продаж

POS-средства. Основные функции:

Напоминание потребителю о проводившихся ранее рекламных мероприятиях, т.е. завершение всей рекламной кампании

Расстановка определенных акцентов в торговом зале, выделение данного товара из его конкурентного окружения

POS-материалы расположенные в зоне наружного оформления

Цель: привлечь внимание потребителя к торговой точке, побудить его зайти в нее

При наружном оформлении информацию размещают на:

Панель-кронштейн – конструкция, прикрепляемая к торцу здания, к столбам и т.д.

Штендер – конструкция, устанавливаемая непосредственно перед входом в место продаж

Тротуарная графика

POS-материалы расположенные во входной группе

Напоминают потребителям о предложении определенных торговых марок, конкретного вида товара в той или иной точке продаж

Таблички – небольшие пластиковые или картонные прямоугольники, содержащие рекламу и информирующие: «открыто»/«закрыто», «от себя»/«на себя»

Product Cards – плакаты с рельефным изображением товаров и указанием их цен.

POS-материалы торговый зал

Задача: превратить потенциального потребителя в реального

Оказавшийся в магазине потребитель при прочих равных условиях сделает тем больше покупок, чем лучше размещенные там POS-средства удовлетворят его познавательные, эстетические и прагматические потребности

POS-материалы расположенные в месте выкладки

Несут покупателю информацию о товаре непосредственно перед ним

Полочные – пластиковые полосы, закрепляющиеся на торце стеллажных полок, демонстрируют наименование товара, его цену

Настольные – размещаются на столе, или любой другой горизонтальной поверхности

Подвесные карманы – карманы для размещения в них более подробной информации о товаре

Держатели ценников – любые приспособления, несущие на себе информацию о цене товара

Бывают следующих видов:

POS-материалы прикассовая зона

Особенность этой зоны торгового зала состоит в том, что, находясь у кассы, покупатель уже потратил свой основной бюджет и, как правило, прикидывает суммарную стоимость и остаток. В связи с этим у касс лучше всего размещать товары, которые можно купить на этот остаток, так называемые «товары импульсивной покупки»