Презентация "Товарные знаки: понятие, назначение, классификация. Знаки обслуживания. Знаки наименования места происхождения товара." – проект, доклад

Товарные знаки: понятие, назначение, классификация. Знаки обслуживания. Знаки наименования места происхождения товара.

Автор-составитель студентка группы 222-о Миннахметова Алия Мизхатовна

Содержание

Понятие товарного знака. Назначение товарных знаков. Классификация. Знаки обслуживания. Знаки наименования места происхождения товара.

Понятие

Товарный знак — обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц.

Назначение

Основная цель товарного знака – создание у потребителя устойчивых ассоциаций с конкретной фирмой, товаром или услугой Еще одной задачей товарного знака является формирование положительного имиджа фирмы.

Классификация товарных знаков

Виды товарных знаков по объектам

фирменные ассортиментные

предназначены для идентификации непосредственно предприятий-изготовителей. Они могут быть обыкновенными , которые разрабатываются дизайнерами по поручению изготовителей, и престижными, которые присваиваются предприятиям за участие в выставках, ярмарках

предназначены для ассортиментной идентификации товара по виду, торговой марке или наименованию.

словесные звуковые изобразительные объемные комбинированные

Виды товарных знаков по форме выражения

являются самыми распространенными, к ним можно отнести буквы, слова, предложения и проч., например названия компаний Panasonic, Microsoft, Apple, Coca-Cola, Facebook. Обычно данный вид знаков называют логотипами. В качестве логотипов могут использоваться уже существующие слова («Любимый сад») или придуманные («Макфа»). К словесным знакам можно отнести лозунги компаний или их слоганы.

фрагмент музыкального произведения или короткий оригинальный звук, звук природы, быта, промышленных предприятий и проч. Примерами звуковых товарных знаков являются мелодии мобильных телефонов, позывные радиостанций, радиопрограмм, мелодии и заставки популярных телепередач, аудиологотипы.

представляют собой изображения различных геометрических фигур, линий, предметов, животных, людей, географических, природных объектов и др. Как правило, данный вид знаков называют эмблемами.

представляют собой смесь перечисленных выше знаков. Сейчас они используются очень часто

Виды товарных знаков по праву собственности владельца

индивидуальные коллективные

изображения, принадлежащие одному юридическому или физическому лицу.

знаки, предназначенные для обозначения товаров, производимых и (или) реализуемых входящими в объединения лицами и обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками.

Знаки обслуживания

Знак обслуживания – это обозначение, служащее для индивидуализации услуг, оказываемых его правообладателем возмездно другим лицам. Это зарегистрированное обозначение, которое производитель использует при оказании услуг (выполнении работ). Перечень услуг определяет, в том числе, объем исключительных прав владельца знака обслуживания.

Примеры знаков обслуживания

Эмблема сети кофеен «Srarbucks»

Эмблема сети фаст-фудов «McDonald’s»

Эмблема оператора связи «МегаФон»

Наименования мест происхождения товаров

Наименование мест происхождения товаров – это обозначение, содержащее полное или сокращённое, современное или историческое название географического объекта, а также производные от такого наименования, ставшие известными в результате использования его для обозначения данного товара, особые свойства которого определяются характерными для данного географического объекта природными условиями.

Наименования мест происхождения товаров могут служить средствами индивидуализации товаров.

Шампанское Сыр Пармезан Пармская ветчина